פתיחת התפריט הראשי

Taboola היא חברת פרסום פרטית שמשרדיה בניו יורק. החברה עוסקת בניהול שירותי פרסום כגון "ברחבי הרשת" ו"מומלץ בשבילך", שהן מעין "פיד" של מאמרים מקוונים הנמצאים בתחתית אתרים רבים. החברה נוסדה בשנת 2007, ובשנת 2015 גייסה למעלה מ-157 מיליון דולר.[1]

Taboola
Logotaboola.png
נתונים כלליים
מייסדים אדם סינגולדה
תאריך הקמה 2006
משרד ראשי ניו יורק, ארצות הברית
ענפי תעשייה פרסום
מוצרים עיקריים Taboola Feed
Taboola Newsroom
מנכ"ל אדם סינגולדה
עובדים 1,000
 
taboola
לעריכה בוויקינתונים שמשמש מקור לחלק מהמידע בתבנית OOjs UI icon info big.svg

היסטוריהעריכה

Taboola הוקמה בשנת 2006 על ידי אדם סינגולדה (בנו של אבי סינגולדה).[2] החברה, בשם "טבולה. קום בע"מ", החלה לפעול מישראל,[3] והציעה בתחילה מנוע המלצות לתוכן וידאו.[4] מאוחר יותר הועברו משרדי החברה לניו יורק. בנובמבר 2007 גייסה החברה 1.5 מיליון דולר. לאחר מכן היא גייסה עוד 4.5 מיליון דולרים בנובמבר 2008, ו-9 מיליון דולר באוגוסט 2011.[5] בנוסף, בפברואר 2013 גויסו עוד 15 מיליון דולר.[6] עד 2017, הגיעה טאבולה להצגה של 1.5 מיליארד המלצות מאמרים מדי יום, בעקבות השימוש בה מצד האתרים המובילים באינטרנט.

ב-2014 רכשה טאבולה חברת פרסום פרוגרמטית מקליפורניה בשם Perfect Market.[7] בפברואר 2015 גייסה טאבולה 117 מיליון דולר בסבב גיוס בסדרה החמישית של הגיוסים. באותו החודש, הודיעה טאבולה על מימון נוסף מצד תאגיד האינטרנט הסיני Baidu בסכום שלא פורסם. ביולי 2016 רכשה טאבולה את ConvertMedia, מנוע המלצות לתכני וידאו, אך לא מסרה על תנאי העסקה.[8] בינואר 2017 רכשה טאבולה את חברת הפרסונליזציה האינטרנטית Commerce Sciences, בסכום שלא פורסם.[9]

שירותיםעריכה

Taboola מציגה את התיבות "ברחבי הרשת" ו"מומלץ עבורך" בתחתית עמודי אינטרנט רבים. בנוסף, היא יכולה להמליץ על תוכני וידאו, או על תוכן שנוצר על ידי המשתמשים. Taboola משמשת שותפי תוכן שונים על מנת לעודד משתמשים לצפות במאמרים נוספים באותו אתר. המשווקים והמותגים מגישים הצעות מחיר להצגת התוכן שלהם. לאחר מכן, האלגוריתם מציג את התוכן של המפרסם למשתמשים מסוימים באתר על סמך התוכן שהמשתמש צופה בו, אורך התוכן ומטא הנתונים שלו, היסטוריית השימוש וגורמים נוספים. הקטגוריות הפופולריות ביותר של Taboola הן פיננסים וכושר. Taboola גם מציעה כלים לבעלי אתרים המיועדים להסרת תוכן פוגעני טרם הצגתם לקוראים.

Taboola מספקת כ-360 מיליארד המלצות למאמרים מדי חודש.

ביקורותעריכה

במאמר שפורסם באתר Fortune באוגוסט 2014 נכתב כי רוב התוכן המומלץ על ידי Taboola הוא "הגרוע ביותר באינטרנט".[2] מאמרים מומלצים כוללים הצעות כמו "תמונות החתולים הכי חמודות בעולם כולו באתר אחד". על פי המאמר, "תוכן פופולרי הוא לא תמיד תוכן טוב". מייסד Taboola, אדם סינגולדה אמר כי המודעות מסייעות לתמוך במודל עסקי בר-קיימא לעיתונות.

המבקרים טוענים כי שירותים כמו Taboola משמשים לקליקבייט או לפייק ניוז.[3] ניתוח שנערך על ידי ChangeAdvertising בספטמבר 2016 מצא כי 26% מהקישורים הממומנים ב-Taboola או ב-Outbrain היו קליקבייט.[10]

קישורים חיצונייםעריכה

הערות שולייםעריכה

  1. ^ ארין גריפית', עסק ההמלצות עצום: טאבולה מגייסת 117 מיליון דולר, Fortune, ‏4 בפברואר 2015
  2. ^ 2.0 2.1 ארין גריפית', כיצד טאבולה ואאוטבריין מנהלות מלחמה על מוניטין רע... אחת עם השנייה, Fortune, ‏18 באוגוסט 2014
  3. ^ 3.0 3.1 מתיו אינגרם, טאבולה ואאוטבריין מודיעות כי ידונו בעניין מיזוג, Fortune, ‏28 באפריל 2017
  4. ^ ריאן לוולר, עם יותר מ-1.5 מיליארד המלצות מדי יום, Taboola מגייסת 15 מיליון דולר כדי להתרחב מבחינה בינלאומית, techcrunch
  5. ^ טאבולה מגייסת 9 מיליון דולר להמלצות וידאו ברחבי הרשת, techcrunch
  6. ^ רובין ווטרס, עוד תחרות לחברת המלצות הווידאו טאבולה: Pitango VC מגייסת 15 מיליון דולר, thenextweb, ‏19 בפברואר 2013
  7. ^ ארין גריפית', טאבולה רוכשת את Perfect Market, מתרחבת למודעות פרוגרמטיות, Fortune, ‏4 באוגוסט 2014
  8. ^ אינגריד לנדן, Taboola צועדת בתחום הווידאו, רוכשת את ConvertMedia בעבור 100 מיליון דולר, techcrunch
  9. ^ ג'ק מרשל, טאבולה רוכשת את חברת הפרסונליזציה Commerce Sciences, וול סטריט ג'ורנל, ‏5 בינואר 2017
  10. ^ ג'יימס טמפרטון, אנחנו צריכים לדבר על בעיית הפרסומות המזויפות, Wired, ‏27 במרץ 2017