טופר (חברה)

טופר הייתה חברה הלבשה לצעירים, שפעלה בישראל בין השנים 1977-1998, והחזיקה בשיאה למעלה מ-30 סניפים ברחבי הארץ.

החברה נוסדה ב-1977 בידי חמישה עולים חדשים מארגנטינה - אדוארדו ומרסלו לנדסמן, אורי ודני מולדובן וג'ורג' בורושק. ביולי 1978 פתחו חנות ראשונה בדיזנגוף סנטר, זמן קצר לאחר פתיחתו. תחילה תכננו המייסדים להקים רשת חנויות ספורט, קמפינג ופנאי. בעקבות דרישת הקונים למוצרי הלבשה החליטו המייסדים להיכנס לתחום האופנה. החברה יצרה ושיווקה בגדי טריקו, אימוניות, ג'ינס לכל המגדרים במפעל בחולון, בעיצובו של צביקה בר (בוגר שנקר). קהל היעד של טופר היו לקוחות צעירים, ובהתאם הועסקו בחנות צעירים לפני ובגיל צבא והושמעה מוזיקה ברקע (חידוש לאותם ימים). החברה נעזרה במיכאלה ברקו, עופרה זילברמן (לימים איוניר, אשתו של מוטי איוניר), ויערית בן יעקב (הבת של שמרית אור), כדוגמניות, ובעת הצורך שימשו ראשי החברה כדוגמנים גברים. הסלוגן של החברה היה "טופר - העולם שייך לצעירים". הקשת בענן הייתה הלוגו של החברה. כדי לקדם את הקו הצעיר של טופר צולמה פרסומת עם הרבה רקדנים בחנות גדולה, יפה ומוארת עם מדרגות מזכוכית, בסגנון הסרט תהילה, שמאוד הצליח אז בקרב הנוער. פרסומת זו הוקרנה בבתי הקולנוע. אורי מולדובן העיד על הבגדים של טופר שהיו עמידים והיו בעלי מחיר ממוצע. ב-1986 גדלה החברה והגיעה לפריסה ארצית של 32 סניפים עם 480 עובדים. בעלי הרשת החליטו להנפיקה בבורסה, תוך מכירת 29 אחוזים ממנה לציבור. בשיאה הגיעה טופר למחזור של 10 מיליון שקלים בשנה. אדוארדו לנדסמן התפטר מתפקידו כמנכ"ל במאי 1988 ועזב לחו"ל. אורי מולדובן נכנס לתפקיד המנכ"ל ואחיו, דני עסק בשיווק. בורושק שימש כמנהל המפעל.

אורי מולדובן טוען שלא היה מסוגל לנהל את הרשת לבד ולכן נמכר חלקו של אדוארדו לנדסמן בחברה (60 אחוז מהמניות) ב-1988 לנסים מזרחי, מבעלי "ראש אינדיאני". במחצית הראשונה של 1988 הפסידה טופר 3.5 מיליון ש"ח הייתה על סף פשיטת רגל. לאחר הרכישה ביצע מזרחי צעדי התייעלות ושינוי מבני ובתחילת 1989 הצליח לצמצם את ההפסדים ל-264 אלף ש"ח במחצית הראשונה של 1989. ב-1991 היו לטופר-ראש אידיאני 57 סניפים, מתוכם 18 בבעלות הרשת (השאר היו זכיינים) ומחזור מכירות של 25 מיליון ש"ח. מזרחי שינה את תדמית מוצרי טופר, עקב כך ירד הביקוש למוצרים, סניפים נסגרו ונותרו רק עשרה פעילים. עקב כך החליטו הבעלים להפסיק את השימוש במותג "טופר" ב-1998. מנכ"ל ראש אינדיאני, אריה שיבר, הצהיר בעיתונות שיש כוונה להפוך את המותג לקו הצעיר של הרשת. רשת ראש אינדיאני קרסה אף היא ב-2003.

קישורים חיצוניים

• מירב קריסטל, זוכרים את טופר וראש אינדיאני? רשתות שנעלמו, בויינט