טחינת אל ארז
אגס ירוק מסחר ושירותים בע"מ היא חברה פרטית המייצרת טחינה גולמית וחלווה תחת המותג טחינת אל-ארז (طحينة الارز, מערבית: טחינת הארז). מפעלי החברה ממוקמים באזור התעשייה שגיא 2000 שבעמק יזרעאל. מחזור החברה השנתי הוא 50 מיליון ש"ח, והיא בעלת נתח שוק של כ-18%.[2]
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | חברה פרטית |
| מייסדים | אסעד זהר |
| חברות בנות |
|
| מיקום המטה | אזור תעשייה שגיא 2000 |
| בעלות | פורטיסימו קפיטל[1] |
| ענפי תעשייה | מזון |
| מוצרים עיקריים | טחינה |
| עובדים | 40 |
  | |
היסטוריה עריכה
בשנות ה-80 הקים אסעד זהר מפעל לייצור מנועים וגנרטורים בנצרת. בשנת 1990, לאחר שרכש ציוד ממפעל שנסגר, הוסב המפעל לייצור טחינה, והמותג קיבל את שמו מעץ הארז שבחצר המשפחה.[3] בשנת 1992 הוקמה חברת אגס ירוק מסחר ושירותים בע"מ.
ב-2003, לאחר פטירתו של אסעד, מונתה אשתו ג'וליה זהר למנהלת המפעל. תחת ניהולה התפתח המפעל ונתח השוק שלו בתחום הטחינה גדל. תוצרת המפעל משווקת בישראל, ומשנת 2005 גם בעולם ובעיקר בארצות הברית, כאשר שיעור הייצוא מכלל הפעילות מגיע ל-30%.[4]
גרעיני השומשום מיובאים מאתיופיה ושיטת הייצור היא מסורתית בת 14 שלבים כאשר בתהליך נעשה שימוש באידוי (מה שמונע את שינוי צבע הטחינה) וטחינה באבני ריחיים. המותג זכה במקום הראשון באיכות המוצר בתוכנית "כלבוטק" בשנת 2013.[5]
בשנת 2015 עבר המפעל, שמעסיק כ-40 עובדים, מנצרת לאזור תעשייה שגיא 2000.
בשנת 2019 מונה יוסף, בנה של ג'וליה, למנהל חברת הבת "אל ארז US" שהוקמה בארצות הברית.[2] חברת הבת האמריקאית משווקת את המותג בשם "Julia's Tahini".
מכירת המפעל בישראל עריכה
בפברואר 2022 מכרה ג'וליה זהר את המפעל לקרן ההשקעות הישראלית פורטיסימו קפיטל [6] והחברות התמזגו לחברה אחת, תחת קבוצת סוגת, שכוללת גם את המותגים סוגת, מלח הארץ, עץ הזית, ושליטה בחברת תבליני פרג.[7]
פעילות חברתית עריכה
ביוני 2020, הודיעה החברה שתממן קו סיוע לקהילת הלהט"בים בחברה הערבית. הקו יופעל על ידי האגודה למען הלהט"ב בישראל. חברת הכנסת עאידה תומא סלימאן והקרן החדשה לישראל תמכו בצעד ובתרומתו לקידום זכויות להט"ב. החברה ספגה על כך ביקורת וקריאות לחרם צרכנים מצד גורמים שמרניים בחברה הערבית בישראל.[8] בפועל, הקריאות להחרים את המותג הביאו לתוצאה ההפוכה, עם זינוק במכירות ובנתח השוק בשיעור של כ-28%.[9]
ראו גם עריכה
- רשימת חברות ישראליות בבעלות ערבית שיש עליהם ערך בוויקיפדיה העברית
קישורים חיצוניים עריכה
אתר האינטרנט הרשמי של טחינת אל ארז
הערות שוליים עריכה
- ^ גולן חזני, עכשיו זה סופי: פורטיסימו חתמה על הסכם לרכישת סוגת ב-60 מיליון דולר, באתר כלכליסט, 13 בספטמבר 2019
- ^ 1 2 נווית זומר, לא רק חומוס: טחינה אל ארז רוצה לכבוש את ארה"ב, באתר ynet, 5 בנובמבר 2019
- ^ נחשו מי קיבלה את התואר "הקוויאר של המזרח התיכון"?, באתר גלובס, 13 באפריל 2019
- ^ אורי לוונטר, כשעל השולחן מונחים 12.5 מיליארד דולר, אין הרבה חברות שמוכנות לוותר על שוק האוכל הכשר בארה"ב, באתר גלובס, 21 בנובמבר 2008
- ^ שרון סער, עוגיות טחינה – מתכון בהשראתה של אשה מיוחדת ומדהימה, ג’וליה זאהר, באתר "סלונה", 27 ביוני 2013
- ^ נווית זומר, נמכר מפעל הטחינה שהפך לסמל בחברה הערבית, באתר ynet, 28 בפברואר 2022
- ^ אודותינו, באתר סוגת
- ^ מאיה הורודניצ'אנו ויפעת רוזנברג, בגלל תמיכה בקו סיוע ללהט"בים ערבים: חברת טחינה מתמודדת עם חרם, באתר וואלה!, 09 ביולי 2020
- ^ נורית קדוש, הנתונים נחשפים: כיצד השפיע הסיוע לקהילת הלהט"ב על מכירות טחינת אל ארז, באתר כלכליסט, 28 ביולי 2020