|
'''מטריצת צמיחה- נתח שוק''' (באנגליתב[[אנגלית]]: '''Growth-share matrix''') הידועה גם בכינויה מטריצת BCG, בוסטון Box, היא [[תרשים]] שנוצר על ידי [[ברוס הנדרסון]] עבור חברת Boston Consulting Group) [[BCG]]) בשנת [[1968]] כדי לסייע ל[[תאגיד|תאגידים]] עם בניתוח עסקי של יחידות עסקיות או של המוצרים שלהן. ה[[מטריצה]] מסייעת לתאגיד להקצות משאבים ומשמשת ככלי אנליטי ב[[שיווק]] ה[[מותג]], [[ניהול מוצר]], [[ניהול אסטרטגי]], ובניתוח תיק.
==התרשים==
[[קובץ:BCG BOX.jpg|שמאל|ממוזער|250px|מטריצת צמיחה- נתח שוק]]
המטריצה היא [[גרף (נתונים)|תרשים]] פיזור XY שציר הX שלה הוא [[נתח שוק]] יחסי וציר Y הוא שיעור [[צמיחת שוק|צמיחת השוק]]. אנליסטים מסווגים יחידות עסקיות או מוצרים על פני המטריצה. המטריצה מחולקת לארבעה רבעים:
* <u>פרהפרות חולבות -</u> יחידה עם נתח שוק גבוה בענף הגדל לאט. יחידות אלה בדרך כלל למייצרות רווחים גבוהים אך הן נחשבות לאפרוריות ומשעממות כיוון שהן שולטות בשוק "הבוגר". כל תאגיד יהיה מעוניין להיות הבעלים של כמות גדולה ביותר של פרות חולבות שכאילו כיוון שהן מצריכות השקעה נמוכה ומתגמלות ברווחים גבוהים. אין טעם בהשקעה של מחקר ופיתוח במוצר הנחשב לפרה חולבת כי ממילא צמיחת השוק קטנה ולכן השקעה כזאת היא בזבוז.
* <u>כלבלב (או חיית מחמד) -</u> יחידה עם נתח שוק נמוך בתעשייה בוגרת הגדלה לאט, יחידות אלה בדרך כלל מתקשות להגיע לידי איזון כלכלי. יחידות אלה אמנם מספקות תועלת חברתית מסוימת בשל מתן מישרות, אך מנקודת מבט חשבונאית הן חסרות ערך כיוון שאינן מספקות רווחים. הן מקטינות את תשואה על הנכסים (יחס רווחיות לנכסים) המשמש משקיעים רבים לשפוט כמה טוב חברה מנוהלת. יחידות המסווגות ככלבלבים ככלל צריכות להימכר או להיסגר.
* <u>כוכב -</u> הוא יחידה עם נתח שוק גבוה בענף שצומח במהירות מסחררת. כדי לכבוש נתח שוק הגדול חייב הכוכב להשקיע משאבים כלכליים רבים במחקר ופיתוח, לכן הרווחיות שלו נמוכה ביחס לפרה חולבת, אבל, השקעה זאת משתלמת כי היא שנדרשת על מנת שהיחידה תישאר מובילה. כאשר צמיחת השוק מאטה, הכוכבים יהפכו לפרות חולבות אם הם הצליחו לשמור על ההנהגה בקטגוריה שלהם, אך אם הם יאבדו את נתח השוק הם יהפכו לכלבים.
* <u>סימן שאלה (או הילד הבעייתי) -</u> יחידה בשוק הצומח במהירות שיש לה בו נתח שוק קטן. יחידות אלו מאופיינות בהשקעה גדולה לצורך מחקר ופיתוח לעומת רווחים נמוכים בהווה. "סימן השאלה" מייצג האפשרויות ההתפתחות של היחידה- או לכלב: יחידה בזבזנית הגורמת להפסדים, או לכוכב: יחידה רווחית השולטת בשוק המתפתח. בגלל שהענף בו סימני השאלה פועלים אינו יציב יש לשקול בזהירות את ההשקעה בו, אם היחידה לא תכבוש נתח שוק משמעותי בתוך זמן מוגבל היא תהפוך ללא משתלמת וכל השקעה בה תרד לטמיון.
לסיכום- מאחר שכל הענפים במשק מאופיינים בתקופה של צמיחה מהירה ולאחריה הבשלה ובגרות מתחילים כל היחידות והמוצרים כסימן שאלה, אם סימני השאלה כובשים להם נתח שוק מספק הם הופכים בהמשך לכוכבים. כאשר השוק מתבגר והצמיחה בו ממותנת הופכים הכוכבים לפרות חולבות. יחד עם זאת אם סימן שאלה לא ינצל את הזמן בו גדל השוק כדי להפוך לכוכב הוא עלול להפוך לכלבלב שיסב לתאגיד המחזיק בו הפסדים. גם פרה עלולה להפוך לכלבלב אם במשך השנים היא תאבד את נתח השוק שלה.
| 