השפעה חברתית – הבדלי גרסאות

ההשפעה החברתית מופעלת באמצעות צינורות שונים, החל ממגע אישי בלתי פורמאלי ועד אמצעי תקשורת המוניים ([[עיתון|עיתונים]], [[רדיו]], [[טלוויזיה]]). בחברה התעשייתית פועלים בדרך כלל שני צינורות אלה ביחד: אמצעי התקשורת ההמוניים משפיעים על "מנהיגי דעת הקהל" המקומיים, ועל ידי מגע אישי מועברת השפעה חברתית זו אל חברי [[קבוצה ראשונית|קבוצותיהם הראשוניות]]. מצב ההשפעה הוא איפה בעל מבנה אסימטרי: למשפיע נודע בדרך כלל [[מעמד חברתי]] עדיף על זה של המושפע, מעמד זה מקנה לו את ה[[סמכות]] הנחוצה כדי שהשפעתו תהיה יעילה. הסיכויים להצליח טובים יותר במצבי מעבר, בהם חסרה לפרט אוריינטציה ברורה והכוונה עצמית לגבי הפעולות וההתייחסויות הצפויות ממנו, והוא צופה לקבלן מידי [[אליטה|אליטות]] משניות שונות שעימן הוא בא במגע וירדן מטומטמתתת.