מטריצת צמיחה-נתח שוק – הבדלי גרסאות

[[קובץ:BCG BOX.jpg|שמאל|ממוזער|350px|מטריצת צמיחה- נתח שוק]]

המטריצה היא [[גרף (נתונים)|תרשים]] פיזור XY שציר הX שלה הוא [[נתח שוק]] יחסי וציר Y הוא שיעור [[צמיחת שוק|צמיחת השוק]]. אנליסטים מסווגים יחידות עסקיות או מוצרים על פני המטריצה. המטריצה מחולקת לארבעה רבעים:

* '''כלבלב''' (או חיית מחמד) - יחידה עם נתח שוק נמוך בתעשייה בוגרת הגדלה לאט, יחידות אלה בדרך כלל מתקשות להגיע לידי איזון כלכלי. יחידות אלה אמנם מספקות תועלת חברתית מסוימת בשל מתן מישרות, אך מנקודת מבט חשבונאית הן חסרות ערך כיוון שאינן מספקות רווחים. הן מקטינות את תשואה על הנכסים (יחס רווחיות לנכסים) המשמש משקיעים רבים לשפוט כמה טוב חברה מנוהלת. יחידות המסווגות ככלבלבים צריכות על פי המודל להימכר או להיסגר. לעתים על ידי פעילות [[שיווק]]ית מתאימה ומדודה ניתן להמשיך להניב רווח מסוים מהמוצר ללא השקעות מרובות על ידי הקטן ההוצאות לגביו והסתמכות על נתח השוק הקיים.

* '''כוכב''' - הוא יחידה עם נתח שוק גבוה בענף שצומח במהירות רבה. כדי לכבוש נתח שוק הגדול חייב הכוכב להשקיע משאבים כלכליים רבים במחקר ופיתוח ולכן הרווחיות שלו נמוכה ביחס לפרה חולבת. עם זאת, השקעה זאת משתלמת ונדרשת על מנת שהיחידה תישאר מובילה. ניתן לראות דוגמאות לכך בכל החדרה של טכנולוגיה חדשה או מוצר חדש לשוק. כאשר צמיחת השוק מאטה, הכוכבים יהפכו לפרות חולבות אם הם הצליחו לשמור על ההנהגה בקטגוריה שלהם, אך אם הם יאבדו את נתח השוק הם יהפכו לכלבלבים.