הבדלים בין גרסאות בדף "משרד פרסום"

נוספו 24 בתים ,  לפני 6 שנים
אין תקציר עריכה
{{עריכה| דרושה הגהה, עיצוב ומקורות|נושא=מדעי החברה}}
'''משרד פרסום''' הוא עסק העוסק במתן שירותי [[פרסום]] ללקוחותיו. שירותי משרד פרסום כוללים מחקר שיווקי, בחירת המסר הפרסומי וניסוחו באופן קריאטיביקריאייטיבי, מילולית וגרפית, הפקת הקמפיין הפרסומי (תשדירים, מודעות או פרסומות מסוג אחר) והפצתו.
 
== בעלי תפקידים במשרד פרסום ==
* [[תקציבאות|תקציבאי]]- אחראי על הקשר עם הלקוח ועל התיאום בין המחלקות השונות.
* סופרוייזר - אחראי על מספר תקציבאים.
'''מחלקת קריאטייבקריאייטיב'''
* מנהל קריאטיבקריאייטיב - אחראי על צוותי הקריאטיבהקריאייטיב. בדרך כלל מעצב או רעיונאי ותיק.
* [[רעיונאי]] (קופירייטר) - אחראי על ניסוח המסר הפרסומי בדרך יצירתית.
* [[מעצב]] ([[ארט דיירקטור]]) - אחראי על הצד העיצובי בפרסום.
* התחלת העבודה על קמפיין פרסומי מתחילה בדרך כלל מתוך דרישת הלקוח (זאת יכולה להיות עקב השקת מוצר חדש, צורך בקמפיין עונתי, פעילות פרסומית נקודתית, או [[מכרז]] בו הלקוח בוחר את משרד הפרסום שלו). הלקוח מעביר למחלקת הלקוחות '''בריף לקוח''' הכולל את עיקרי הנתונים אודות הצרכים והתוצאות אותן הוא מבקש.<br />
* בשלב השני מחלקת הפלנינג מבצעת מחקר שוק, חוקרת את קהלי היעד ומחליטה באמצעות איזה מסר יש לפנות אל אותם קהלים על מנת להשיג את התוצאה הרצויה. במילים אחרות '''מה צריך להגיד'''. התוצר של שלב זה הוא '''בריף אסטרטגיה'''.
* בשלב השלישי מחלקת האסטרטגיה מסבירה את '''בריף האסטרטגיה''' לצוות הקריאטיבהקריאייטיב (בפגישת "בריפינג") אשר מנסח את המסר הפרסומי בצורה קריאטיביתקריאייטיבית (במילים אחרות '''איך להגיד את המסר''').
* לאחר אישורים פנימיים מתבצעת פרזנטציה ללקוח לשם קבלת אישורו לתוצרים הקריאטיבייםהקריאייטיבים.
* עם אישור הקמפיין מופקים '''בריף מדיה''' המורה למחלקת המדיה להחליט איזו מדיה לרכוש, ובריף ביצוע המועבר לסטודיו או למחלקת ההפקה בהתאם לתוצר הביצועי של הקמפיין.
*לאחר עליית הקמפיין לאוויר, מבצעת מחלקת הפלנינג מחקר אודות אפקטיביות הפרסום על מנת להפיק לקחים ולאשר אפקטיביות.
משתמש אלמוני