מותג – הבדלי גרסאות

תוכן שנמחק תוכן שנוסף
עדכון קישורים
מ אחרונים בסוף, רק אתרים מוכרים או ייחודיים לתחומם
שורה 24:
 
===תהליך המיתוג===
תהליך המיתוג (branding) הוא תהליך [[אסטרטגיה|אסטרטגי]]התהליך שבו נוצר מותג חדש או מתעדכן מותג קיים. במסגרת תהליך זה מחליטים מהם 'ערכי המותג' הרצויים ומפתחים סממנים ומאפיינים ויזואליים ומילוליים האמורים לבטא 'ערכים' אלה. סממנים אלה כוללים את שם המותג, הסמליל ([[לוגו]] Logo), סוגי האותיות המשמשים להצגתו, צורות, צבעים, צלילים וכל מאפיין חושי אחר שהוא חלק מעיצוב 'חווית המותג'. במקביל נעשית בדיקה של השוק (המכיל את כלל הצרכנים ומתחרים) מתוך כוונה לייצר למותג ערך ייחודי: מבודל ומובחן, נתפס וזכיר. השלב הבא בתהליך המיתוג הוא להחדיר את המותג ו'ערכיו' לתודעה הציבורית באמצעים שונים ומגוונים כשתהליכי המיתוג הקלאסיים נעזרו בעיקר ב:[[פרסום]], [[יחסי ציבור]] ו[[קידום מכירות]]. מיתוג נעשה בדרך-כלל בעת כניסה של שירות או מוצר חדשים לשוק.
 
===זהות מותגית===
שורה 37:
 
===מיתוג מחדש===
"מיתוג מחדש" (re-branding) הוא תהליך שמטרתו לשנות את המותג ו"ערכי המותג" של חברה, מוצר, או קו-מוצרים קיים. דוגמה מובהקת למיתוג מחדש הוא מיתוגן של [[סיגריה|סיגריות]] [[מרלבורו (סיגריות)|מרלבורו]]. תחילה שווקו הסיגריות לנשים תחת הסיסמה "Mild As May", ומסע ה[[פרסום]] ציין שלא נשארים עליהן כתמי [[שפתון]]. שיטת שיווק זו נכשלה, וכתוצאה מכך נעשה שינוי קיצוני במיתוג הסיגריה. באמצעות "איש המרלבורו" - [[בוקר (מקצוע)|בוקר]] קשוח המעשן מרלבורו, שעמד במרכז מסע הפרסום של המותג משנות השישים עד שנות התשעים, הפך מרלבורו למותג הסיגריות הנמכר ביותר בעולם, וממוצב כ"גברי" במיוחד.
 
===מיתוג ערכי===
[[מיתוג ערכי]] (value-branding) הוא תהליך שמטרתו לחבר בין "ערכי המותג" לערכים החשובים בקרב קהל המטרה. הבסיס למיתוג הערכי מבוסס על ההנחה שקיים קהל לקוחות שבחירתם במותג כזה או אחר אינה מבוססת על מחיר או על איכות המוצר. לקוחות אלו יעדיפו מוצרים הנתפסים בעיניהם ככאלה שמבטאים את העולם הערכי שלהם. [http://demarket.co.il/value_branding/ לקריאה נוספת על מיתוג ערכי] והאופן בו ניתן להעלות ערך המותג באמצעות תהליך זה.
 
==ערך המותג ונכסיות מותג==
שורה 93:
* {{כלכליסט|[[שיזף רפאלי]]|האם המותגים שולטים בנו?|3552847|24 בנובמבר 2011|}}
* ענבר בזק, [http://demarket.co.il/branding_3/ כיצד בונים מותג קמעונאי מצליח,] באתר דה מרקט, מרץ 15, 2013
* ערן רותם, [http://1on1marketing.biz/5492/%D7%9E%D7%99%D7%AA%D7%95%D7%92%20-%20%D7%9E%D7%94%20%D7%96%D7%94.aspx?parentpageid=5294 מה זה מיתוג?], באתר 1on1marketing, ינואר 2015
{{כלכליסט|גיל קליאן|איך מותגים עושים אותנו טובים יותר|3529180|25 באוגוסט 2011}}
* {{הארץ|יובל סער|בהלת המיתוג של ערי ישראל|1.1651175|27 בפברואר 2012}}