מותג – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
עדכון קישורים |
מ אחרונים בסוף, רק אתרים מוכרים או ייחודיים לתחומם |
||
שורה 24:
===תהליך המיתוג===
תהליך המיתוג (branding) הוא
===זהות מותגית===
שורה 37:
===מיתוג מחדש===
"מיתוג מחדש" (re-branding) הוא תהליך שמטרתו לשנות את המותג ו"ערכי המותג" של חברה, מוצר, או קו-מוצרים קיים. דוגמה מובהקת למיתוג מחדש הוא מיתוגן של [[סיגריה|סיגריות]] [[מרלבורו (סיגריות)|מרלבורו]]. תחילה שווקו הסיגריות לנשים תחת הסיסמה "Mild As May", ומסע ה[[פרסום]] ציין שלא נשארים עליהן כתמי [[שפתון]]. שיטת שיווק זו נכשלה, וכתוצאה מכך נעשה שינוי קיצוני במיתוג הסיגריה. באמצעות "איש המרלבורו" - [[בוקר (מקצוע)|בוקר]] קשוח המעשן מרלבורו, שעמד במרכז מסע הפרסום של המותג משנות השישים עד שנות התשעים, הפך מרלבורו למותג הסיגריות הנמכר ביותר בעולם
===מיתוג ערכי===
[[מיתוג ערכי]] (value-branding) הוא תהליך שמטרתו לחבר בין "ערכי המותג" לערכים החשובים בקרב קהל המטרה. הבסיס למיתוג הערכי מבוסס על ההנחה שקיים קהל לקוחות שבחירתם במותג כזה או אחר אינה מבוססת על מחיר או על איכות המוצר. לקוחות אלו יעדיפו מוצרים הנתפסים בעיניהם ככאלה שמבטאים את העולם הערכי שלהם. [http://demarket.co.il/value_branding/ לקריאה נוספת על מיתוג ערכי] והאופן בו ניתן להעלות ערך המותג באמצעות תהליך זה.
==ערך המותג ונכסיות מותג==
שורה 93:
* {{כלכליסט|[[שיזף רפאלי]]|האם המותגים שולטים בנו?|3552847|24 בנובמבר 2011|}}
* ענבר בזק, [http://demarket.co.il/branding_3/ כיצד בונים מותג קמעונאי מצליח,] באתר דה מרקט, מרץ 15, 2013
{{כלכליסט|גיל קליאן|איך מותגים עושים אותנו טובים יותר|3529180|25 באוגוסט 2011}}
* {{הארץ|יובל סער|בהלת המיתוג של ערי ישראל|1.1651175|27 בפברואר 2012}}
|