מודלים ליניאריים בתקשורת המונים – הבדלי גרסאות

החוקר [[הרולד לאסוול]] הגה בשנת [[1948]] [[נוסחה]] בשם "שרשרת תקשורת" (chain of communication). הוא טען כי כל פעולות התקשורת, הן תקשורת פרונטלית והן באמצעות תיווך, ניתן לחלק לחמישה תהליכים שונים שלכל אחד מהם נדרשות שיטות ניתוח נפרדות.{{ש}}אומנם במחקרו התייחס לאסוול לכל חמשת התהליכים ולשיטות הניתוח המתאימות להם, אבל רעיונותיו החשובים ביותר נגעו לשאלת ההשפעות של אמצעי המדיה. נוסחת לאסוול מציגה תכונה אופיינית לדגמים מוקדמים בתקשורת והיא מקבלת כמובן מאליו שלמוען יש כוונה מסויימת להשפיע על הנמען, ומכאן שיש להתייחס לתקשורת בראש ובראשונה כתהליך שכנועי. הנחת הבסיס הינה שלמסרים תמיד ישנן השפעות. {{ש}}המודל מתאר את חמשת השאלות: מי אמר מה, למי, באיזה ערוץ ובאיזו השפעה? '''מוען''' מעביר '''מסר''' דרך '''אמצעי או ערוץ''' (אמצעי התקשורת או המדיום שדרכו מעביר המוען את מסריו) ל'''נמען''' ומהי מידת '''ההשפעה''' או השינוי המתחוללים בנמענים כתוצאה מקבלת המסר. מידת ההשפעה שהושגה נבחנת במסגרת המודל באמצעות השוואה בין כוונת המוען, ההשפעה שרצה להשיג, ותגובת הנמען.<ref>{{קישור כללי|כתובת=http://lalimudim.blogspot.co.il/2011/01/blog-post_2215.html|כותרת=מודלים של תקשורת|אתר=lalimudim.blogspot.co.il|תאריך_וידוא=2016-10-14}}</ref>{{ש}} מרבית החומרים אותם חקר לאסוול הם [[תעמולה פלסטינית|חומרי התעמולה]] ומוצרי התקשורת ב[[גרמניה הנאצית]]. מודל זה מייחס לתקשורת סוג של "[[שטיפת מוח]]", כך שאין ביכולתו של הנמען להגיב או לבחור שלא לקבל את המסר מהמוען.<ref name=":0" /> {{ש}}המודל טוען כי בתנאים האידיאלים, כל מסר מועבר מהמוען אל הנמען לאורך שרשרת בלתי קטועה וללא הפרעות או פרשנויות שגויות. לטענתו, העברת המסר מתאפיינת בהולכה מושלמת (total conductance) בין המוען לנמען. עוד טוען לאסוול כי אומנם התקשורת הטכנולוגית נראת במבט ראשון שונה ממבנה התקשורת בין בעלי חיים אחרים, אך התקשורת האנושית כמו התקשורת בין בעליי חיים משרתת פונקציות חיוניות המסייעות לשמור על הסדר והרווחוהרווחה בין המתקשרים.<ref name=":1">{{קישור כללי|כתובת=http://www.eshelnet.com/OLD/var/www/html/orit-html/yud2009/shachar_shir/perek1.htm|כותרת=תקשורת המונים|אתר=www.eshelnet.com|תאריך_וידוא=2016-10-14}}</ref>