מסע פרסום – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
מ סדר תבניות בראש הערך (בוט סדר הפרקים) |
|||
שורה 1:
{{מפנה|קמפיין|סדרת קרבות או מבצעים צבאיים המאוגדים יחדיו תחת תוכנית אסטרטגית|מערכה (צבא)}}▼
{{להשלים|כל הערך=כן}}
▲{{מפנה|קמפיין|סדרת קרבות או מבצעים צבאיים המאוגדים יחדיו תחת תוכנית אסטרטגית|מערכה (צבא)}}
'''מסע פרסום''' או '''קמפיין פרסומי''' הוא מסע תעמולה פרסומי - סדרה של הודעות [[פרסום]] אשר חולקות רעיון ונושא אחיד ומטרה משותפת ויוצרות יחדיו שילוב של [[תקשורת שיווקית]].
שורה 13:
אחד ההצלחות החזקות שמצויות במסע פרסום מוצלח הוא זיהוי הסמליל או הסיסמה עם המוצר. הדוגמאות המפורסמות ביותר לכך היא זיהוי הפריג'ידר - שם של חברה ליצירת מקררים עם המקרר, וג'יפ - שם של חברה לרכבי שטח עם רכב ה-4*4. בארץ - למותג פלאפון עם טלפון נייד{{הערה|חברת פלאפון - בתחילה חברת בת של מוטורולה ישראל, התנגדה להצמדה זו, וניסתה לבדל בין המוצר לשם החברה}}
מסע פרסום אינו צריך להסתפק בערוצי תקשורת, ועשוי לכלול הזמנת סקרים ומחקרים מדעיים, חלוקת מזכרות או עטים, אימוץ ארגונים, ולמעשה כל דבר שיביא את הנושא המרכזי למודעות קהל היעד, ויניע אותו לפעול בדרך המקווה.
==תהליך יצירת מסע הפרסום==
שורה 20:
מחליטים על חלוקת התקציב, מפיקים ומציעים בדרך כלל כמה חלופות לפי הקו שהוחלט - בכל אחד מאמצעי התקשורת והפרסום שנבחרו, ובוחרים את אלו שמעוניינים להמשיך איתם. לעתים בודקים את התגובות בקהל יעד מצומצם, ולבסוף מפעילים את המסע, כולל, לעתים רחוקות, גם הצורך בתיקונים.
לבסוף מעריכים מקצועיים בודקים את התוצאות, ומחליטים על המשך, ועל סיכום המסע. לעתים חלק מהתשלום עבור מסע פרסום כולל רכיב לגבי הצלחתו.
===שלבים בפיתוח מסע פרסום===
| |||