פרסום – הבדלי גרסאות

תוכן שנמחק תוכן שנוסף
אין תקציר עריכה
אחידות במיקום הערות שוליים, החלפה (אף על פי ש)
שורה 5:
 
ההצדקה לקיומה של הפרסומת בשידור, אם כך, אינה במידע שהיא מפיצה, אלא מתוך הכרח, כדי לאפשר את התשתית הכלכלית לשידורי הרשתות המסחריות{{הערה|[http://www.rashut2.org.il/editor/UpLoadLow/%D7%9E%D7%93%D7%A8%D7%99%D7%9A%20%D7%94%D7%90%D7%AA%D7%99%D7%A7%D7%94%20%D7%99%D7%95%D7%A0%D7%99%202005.pdf מדריך האתיקה של הרשות השנייה 2005, ע' 2]}}. בישראל יש שידורי פרסומת גם ב[[שידור ציבורי|שידור הציבורי]].
 
 
הפרסומת כענף ב[[כלכלה]] נכללת בתמהיל ה[[תקשורת שיווקית|תקשורת השיווקית]] של ה[[עסק]] (הכולל גם [[יחסי ציבור]], [[קידום מכירות]], [[שיווק ישיר]] ו[[מכירה אישית]]).
שורה 37 ⟵ 36:
===חשיבות ארץ הייצור===
יש ארצות שהמוצרים שלהן נחשבים איכותיים (יפן למשל) ויש שיש להן שם של יצרניות באיכות נמוכה (סין למשל). רוב הייצור נעשה בארצות עם מוניטין גרוע, אבל המפרסמים מסתירים עובדה זו, על ידי הבלטת ארץ המוצא היוקרתית{{הערה|[[רם הרשטין]] ''''עובדים עליכם בעיניים!''', מטר, 2013, ע' 56}}.
[[קובץ:Uggs Australia fabrique en Chine.jpg|ממוזער|מגף שעל העקב שלו כתוב אוסטרליה, אבל ארץ הייצור שמצוינת בפתקה היא סין. אוסטרליה נחשבת ארץ יוקרתית ולכן היא מובלטת במקום גלוי, למרותאף על פי שהמגף מתוצרת סין.]]
===מבצעים===
כדי לגרום לאנשים לרכוש מיידית חפצים שאינם נחוצים להם נוהגים המפרסמים לקיים מבצעים: הורדות מחירים, פרסום אגרסיבי בכלי התקשורת, הבטחות כגון "קני אחד קבלי אחד במתנה", פרישת תשלומים וכדומה. כך הלקוחה מתפתה נוכח ה[[מניפולציה (התנהגות)|סחיטה הרגשית]]{{הערה|[[רם הרשטין]] ''''עובדים עליכם בעיניים!''', מטר, 2013, ע' 61}}.
שורה 43 ⟵ 42:
סוכני מכירות מיומנים מפגינים אמפתיה, אכפתיות ומומחיות וכך פונים ללקוחות ומשכנעים אותם לרכוש מוצר מסוים שהוא יקר ממה שתכננו או בכמויות גדולות מהנחוץ{{הערה|[[רם הרשטין]] ''''עובדים עליכם בעיניים!''', מטר, 2013, ע' 83}}.
===היצג===
מפרסמים למדו שאופן ההצגה של מרכולתם קובע יותר מהתוכן המילולי. למשל: הביטוי "עד גמר המלאי" מייצר תחושה של בהילות, כדי שלא ייגמר. דוגמה נוספת: ציון מספר הקלוריות ל-100 גרם על אריזה המכילה 150 גרם. טכניקה זו של דיווח אמת מתוך כוונה להטעות נקראת היצג.{{הערה|[[רם הרשטין]] ''''עובדים עליכם בעיניים!''', מטר, 2013, ע' 91}}.
===פרסום סמוי===
{{הפניה לערך מורחב|פרסום סמוי}}
שורה 91 ⟵ 90:
* [http://scriptorium.lib.duke.edu/eaa/ פרסום בארצות הברית, 1850־1920] - תערוכה מקוונת.
* [http://www.shapam.co.il/Index.asp?CategoryID=57 פרסומות רדיו ישנות בישראל מאתר שפמ של [[קול ישראל]]]
* [[רמי הסמן]], [http://www.idc.ac.il/publications/files/200.pdf זרם התודעה], מודל MINDSPACE - מאת מוסף מדד המותגים, גלובס, 2005
* [http://web.nli.org.il/sites/NLI/Hebrew/library/Blogs/Pages/EduBlog-3-Using-Ads.aspx ועכשיו לפרסומות - על הפרסומת בעיתונות היהודית ההיסטורית​]
* {{מסגרות מדיה|אסנת רוט-כהן ודורית צימנד-שיינר|המדיום הוא המסר (הפרסומי)? על דרכי ביטוי יצירתיות בקמפיינים פרסומיים באמצעי תקשורת מסורתיים וחדשים|04PAPER2|14, אביב 2015}}
שורה 98 ⟵ 97:
==הערות שוליים==
{{הערות שוליים}}
 
 
[[קטגוריה:פרסום|*]]