מותג – הבדלי גרסאות

תוכן שנמחק תוכן שנוסף
מ תיקון קישור פנימי
מ ←‏ערך המותג, נכסיות מותג ופרמיית מותג: clean up, replaced: הינה ← היא באמצעות AWB
שורה 47:
'''נכסיות מותג''' הן שלל תפיסות או ערכים אשר מזוהים עם המותג אצל [[קהל יעד|קהל היעד]] ומהווים יתרון (נכס) המייצר העדפה על פני מותגים אחרים בשוק. נכסיות מותג יכולה להתבטא בבידול מוצרי, בתפישת שירות, בערוצי הפצה, בסטטוס הציבורי או החברתי, בתפישות איכות ובמיצוב, במובילות שוק, ובפרמטרים נוספים ומשתנים הנחשבים בעיניי קהל היעד.
 
'''פרמיית מותג''' הוא המחיר והעלות הנוספים, שלקוח מסוים בשוק צרכני מסוים, יהיה מוכן להוסיף ולשלם בתמורה למותג, וזאת בהשוואה למוצר דומה שאינו ממותג בהתאם. פרמיית המותג הינההיא נגזרת אחת של ערך המותג ושווי נכסיותו. לדוגמה: אם מותג מסוים נמכר בהצלחה במחיר המגלם תוספת של 20 אחוז על מחירי השוק הממוצעים של מוצרי המתחרים, אזי נגדיר את "פרמיית המותג" כעומדת על שווי של 20%. חישוב פרמיית המותג הצפויה כתוצאה מהמיתוג - משמש גם ככלי לחישוב הכדאיות בתהליך של מיתוג.
 
==מיתוג וגלובליזציה==