קהל יעד – הבדלי גרסאות

בתחומי ה[[שיווק]] וה[[פרסום]], '''קהל יעד''' הוא קבוצה ספציפית של אנשים בתוך [[שוק (כלכלה)|שוק]] היעד אליו מכוון שיווקו של [[מוצר]] או רעיון מסוים. אנשים אלו עשויים להיות רוכשים פוטנציאליים של המוצר, אנשים שכבר משתמשים בו דרך קבע, [[קבלת החלטות|מקבלי ההחלטות]] לגבי רכישת מוצרים מסוג זה בבית, או האנשים שמשפיעים על קבלת ההחלטות.{{הערה| Philip Kotler, 2000, [http://dl.ueb.edu.vn/bitstream/1247/2250/1/Marketing_Management_-_Millenium_Edition.pdf Marketing Management, Millenium Edition], Pearson Custom Publishing. עמ' 272}}

 

 

בהתאם לקהל היעד שזיהתה החברה, היא מקבלת את כלל ההחלטות לגבי אופן עיצוב פרסומיה, אמצעי התקשורת דרכם היא פונה לקהל זה, העיתוי המתאים לפנייה ועוד. לכן זיהוי קהל היעד הוא צעד ראשון בטרם קביעת תהליך ואופן השיווק של המוצר או הרעיון. ניתן לאפיין את קבוצת האנשים הספציפית שמהווה את קהל היעד באמצעות מאפיינים כגון: קבוצת [[גיל]], [[מגדר|מין]], [[מצב משפחתי]] וכדומה.