מרצ'נדייזינג – הבדלי גרסאות

נוספו 418 בתים ,  לפני 3 שנים
אין תקציר עריכה
מ (בוט החלפות: לעיתים)
אין תקציר עריכה
[[קובץ:The Manchester United Experience Macau Store.jpg|250px|ממוזער|חנות המוכרת מוצרים של [[מנצ'סטר יונייטד]] בלבד]]
'''מרצ'נדייזינג''' (ב[[עברית]]: '''תִּסְחוּר,''' באנגלית '''Merchandising''') היא פרקטיקת [[שיווק]] בה ה[[מותג]] או התמונה של [[מוצר]] או [[מגזר השירותים|שירות]] אחד משמש למכירת מוצר אחר. אחד מסוגי המרצ'נדייזינג הנפוצים ביותר כיום והמזוהים ביותר עם פרקטיקת שיווק זו הוא השימוש בתמונות מסרטיםמ[[סרט אוקולנוע|סרט]]י [[קולנוע]], [[תוכנית טלוויזיה|תוכניות טלוויזיה]] ו[[קומיקס]]ים עכשוויים פופולריים, ובעיקר סרטים או תוכניות טלוויזיה פופולריות בקרב [[ילדים]] ובניו[[בני נוער]], כדי למכור מוצרים שונים.
 
על מנת למכור מוצרים עם מותגים או תמונות ממוצרים אחרים, יצרני מוצרים כגון צעצועים[[צעצוע]]ים או בגדים[[בגד]]ים רוכשים קודם כל את הזכויות לעשות שימוש במותגים, לוגואים, או תמונות של דמויות אשר אותם הם מעוניינים לעטר על הפריטים שהם רוצים למכור, בתקווה שבאופן זה הם יצליחו למכור כמות רבה בהרבה של פריטים מאשר כמות הפריטים אותה הם היו מוכרים אלמלא אותם המוצרים היו מעוטרים באותם המותגים, לוגואים או תמונות.
 
למרות שבדרך כלל היצרנים מייצרים צעצועים[[צעצוע]]ים של הדמויות המופיעות בסרט או תוכנית, לעיתים רבות מלכתחילה הסרט או התוכנית נוצרים במיוחד על מנת לקדם סט צעצועים מסוים. דוגמאות בולטות לסדרות שנוצרו במיוחד לקדם סט צעצועים מסוים כוללות בין היתר את [[הי-מן ושליטי היקום]] ו[[הרובוטריקים]].
 
לעיתים המרצ'נדייזינג של תוכנית טלוויזיה מסוימת עשויה לזכות להצלחה רבה במיוחד לאורך זמן אפילו עשורים רבים לאחר שהפופולריות העיקרית לה זכתה הסדרה דעכה בינתיים.
 
נישה קטנה יותר של מרצ'נדייזינג כוללת שיווק של מוצרים נלווים עבור סרטים ותוכניות טלוויזיה הנצפים על ידי קהל בוגר או שיווק של מוצרים נלווים הקשורים לענפי [[ספורט]] מקצועי (כגון [[כדורגל]] ו[[כדורסל]]) וספורטאים פופולריים במיוחד. בפרט, בגדי ספורט עם סמלי הקבוצות (ולעיתים קרובות חולצה עם שמו ומספרו של כוכב הקבוצה) הם מוצר פופולרי במיוחד בקרב [[אוהד (ספורט)|אוהדי ספורט]].
 
סופרים רבים, יוצרי סרטים וסדרות טלוויזיה, וחברות [[משחקי וידאו]] מצליחים בפעמים רבות להרוויח כמות ניכרת של הכנסות כתוצאה מהמרצ'נדייזינג של דמויות הספרים, הסרטים, סדרות הטלוויזיה או משחקי הווידאו אותם הם יצרו. לדוגמה, בשנת 2011 חברת משחקי הווידאו הפינית Rovio ציינה כי הכנסותיה ממכירת המוצרים הנלווים של משחק הווידאו [[Angry Birds]] היוו 30% מסך הכנסות החברה באותה השנה.{{הערה|[http://www.gamesindustry.biz/articles/2012-05-07-angry-birds-licensing-generated-30-percent-of-rovios-revenues-in-2011 Angry Birds licensing generated 30% of Rovio's revenues in 2011 {{!}} GamesIndustry.biz]{{כותרת קישור נוצרה על ידי בוט}}}}
 
== ראו גם ==