|
'''אדוארד לואיס ג'יימס ברנייס''' (ב[[אנגלית]]: '''Edward Louis James Bernays'''; {{כ}}[[22 בנובמבר]] [[1891]] - [[9 במרץ]] [[1995]]) היה חוקר ה[[תעמולה]] וה[[פסיכואנליזה]], [[תעמולה|תעמולןתועמלן]] ו[[יחסי ציבור|יחצ"ן]] [[אוסטריה|אוסטרי]]-[[ארצות הברית|אמריקאי]] [[יהודים|יהודי]] בולט. נחשב לאבי תורת [[יחסי ציבור|יחסי הציבור]] ו[[הנדסה חברתית|ההנדסה החברתית]], אחיינו של [[זיגמונד פרויד]] ושותפו בחלק מרעיונותיו. ברנייס עבד כתעמולןכתועמלן עבור חברות גדולות ואישים נודעים בארצות הברית, וכן ניהל [[תעמולת בחירות|תעמולות בחירות]] רבות בפוליטיקה האמריקאית, בין לקוחותיו נמנו נשיאי ארצות הברית [[קלווין קולידג']] ו[[הרברט הובר]]. חיבר 21 ספרים אשר חלקם מהווים אבן יסוד בתחום התעמולה, נודע כי ספריו שירתו גם את שר התעמולה הנאצי [[יוזף גבלס]], אף שברנייס היה יהודי. עד היום קיימות תודעות ציבוריות רבות שהתפתחו כתוצאה מ[[מניפולציה (התנהגות)|מוניפולציות]] ו[[השפעה חברתית]] שיצר ברנייס, באמצעות [[תקשורת שיווקית]], [[ספין תקשורתי|ספינים תקשורתיים]] ושינוי תפיסות חברתיות.
== ביוגרפיה ==
== עבודתו, לקוחותיו והשפעתו החברתית ==
=== פרויקטים פרסומיים עבור חברות ===
ברנייס הושפע רבות מתורת ה[[פסיכואנליזה]] של דודו [[זיגמונד פרויד]]. בין החברות הבינלאומיות שברנייס שירת כתעמולןכתעומלן עסקי עבורן, היו [[פרוקטר אנד גמבל]], [[חברת הטבק האמריקאית]], [[קרטייה]], [[CBS|סי בי אס]], [[הלמנ'ס]], [[חברת הפירות המאוחדת]], [[ג'נרל אלקטריק]], [[דודג']] וחברות רבות אחרות. כן היה מנהל הפרסום של [[התערוכה העולמית של ניו יורק (1939)]].
אחד מפעולותיו המוצלחות היה הבאת חברת [[פרוקטר אנד גמבל|פרוקטור אנד גמבל]] למעמד בינלאומי, באמצעות קמפיין בו שכנע כי סבון השנהב של החברה טוב יותר מבחינה רפואית, הוא קיים גם סדנאות פיסול בסבון ופרסם בתחרויות כי הסבון צף יותר מסבונים אחרים.
|
