מותג – הבדלי גרסאות

'''מוּתָג''' הוא מונח מתחום ה[[שיווק]] המתאר [[חברה (תאגיד)|חברה]], [[מוצר]], קו מוצרים או [[שירותים (כלכלה)|שירות]], ובהכללה גם גורמים נוספים כמו [[עמותה]], אתר [[תיירות]], [[מפלגה]] ואף אדם פרטי. המונח מותג מתייחס לסך כל ה[[עמדה (פסיכולוגיה)|עמדות]], ה[[רגש]]ות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים. עמדות ורגשות אלה מכונים לעיתים גם "נכסי המותג". מותג הוא למעשה יצירת "ישות" יש מאין, בדיוק כפי שבעולם החשבונאי-משפטי חברה בע"מ היא "ישות נפרדת" מבעליה, כך גם בעולם השיווק: המותג מהווה "ישות נפרדת משל עצמה" (האנשה) עם: ערכים, אופי, "אישיות" ועוד.

מטרתו של המשווק היא לייחס למותג ערכים חיוביים, כמו איכות, יוקרה, הנאה או תמורה טובה ל[[כסף (אמצעי תשלום)|כסף]]. עם זאת ייתכן בהחלט שלצרכנים יהיו עמדות שליליות כלפי מותג מסוים. הדבר ייחשב בדרך-כלל לכישלון של התהליך השיווקי.