איש המרלבורו – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
מ בוט החלפות: \1דייווי\2 |
מ הוספת קישור לפרזנטור |
||
שורה 3:
במקור הסיגריות שווקו ל[[אישה|נשים]] תחת הסיסמה "Mild As May", ומסע ה[[פרסום]] ציין שלא נשארים עליהן כתמי [[שפתון]] בעזרת הוספת נייר אדום בראש הסיגריה. החברה גם הדגישה שהסיגריות בייצורה עדינות יותר בשל העובדה שהן כוללות [[מסנן (מכשיר) |פילטר]]. שיטת שיווק זו נכשלה, וכתוצאה מכך עשתה חברת הפרסום [[ליאו ברנט (חברה)|ליאו ברנט]] שינוי קיצוני במיתוג הסיגריה, באמצעות איש המרלבורו, שעמד במרכז מסע הפרסום לסיגריה.
בשנות ה-50 עלתה המודעות ל[[סרטן הריאה|סרטן הריאות]] הנגרם מעישון וחלה צניחה במכירות הסיגריות. חברת מרלבורו, ששיווקה את מוצריה כבטוחים בזכות הפילטרים, ניסתה להרגיע את חששות לקוחותיה. עם זאת, החברה ייצגה נשיות ולכן לא הצליחה לקרוץ לקהל הגברי. הפתרון של חברת מרלבורו היה לשנות את תדמית החברה לחלוטין בעזרת שינוי
פרסומות איש המרלבורו חגגו את האפשרות ל[[אינדיבידואליזם|אינדיבידואלית]], אוטונומיה והסתמכות עצמית. עקרונות אלו נתנו למעשנים הצדקה להמשיך לעשן ולתעשיית הסיגריות דרך להתמודד עם העדויות שנגעו לנזק הבריאותי בעישון. אנשי המרלבורו היו סמלי הערצה לגברים ונשים כאחד, הם ייצגו אדם שעובד עם הידיים ובנה את עצמו מלמטה. בדרך זו יכלו אנשי המרלבורו לתת לצופים תחושת ייצוג של אינדיבידואליות של אדם אחד נגד כל העולם{{הערה|{{צ-מאמר|מחבר=Cameron White, John L. Oliffe, and
| |||