ספין תקשורתי – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
Netanel488 (שיחה | תרומות) |
|||
שורה 1:
'''ספין תקשורתי''' (או '''סחריר''' כהגדרת [[האקדמיה ללשון העברית]]) הוא תוכנית יזומה וקצרת טווח המתוכננת על ידי אישים, גופים ציבוריים ו/או [[תאגיד]]ים המסוקרים באופן ציבורי, שמטרתה למקד את תשומת הלב של הסיקור התקשורתי באובייקט אחר, או לגרום לצרכני הסיקור התקשורתי לפרש את האירועים בצורה חיובית יותר עבור יוצר הספין. ספין אינו שקר, אלא שימוש [[מניפולטיביות|מניפולטיבי]] בעובדות הקיימות או פרשנות "יצירתית" להן, כשמטרתו מיועדת בדרך כלל לשרת כהסחת דעת של [[אמצעי התקשורת]].
==כללי==
הספין ה[[תקשורת]]י נועד לייצר או להטעות סיפור תקשורתי. המסחרר התקשורתי (הספין מאסטר) משתמש בעזרת יוצרי הספין - [[יועץ פוליטי|יועצים פוליטיים]], אנשי [[יחסי ציבור|יחסי הציבור]], [[פרסומאי]]ם, [[שדלן|שדלנים]], חוקרי [[דעת קהל]], [[כותב נאומים|כותבי נאומים]] והעוסקים ב[[טלמרקטינג]]. במספר דרכים
הדרכים לייצר ספין תקשורתי רבות ומגוונות, אך המאפיין המאגד אותן הוא היותן מהלכים טקטיים הננקטים לפרק זמן קצר, שתכליתם היא להסיט את תשומת הלב. מושגים מקובלים בספין - ממסרים קליטים (Soundbites), נקודות לדיון (Talking Points), והזדמנויות צילום (Photo Opportunities).
|