ויקיפדיה

עלות לחשיפה – הבדלי גרסאות

עיון אינטראקטיבי בהיסטוריה
→ העריכה הקודמתהעריכה הבאה ←
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
חזותיקוד ויקי
מ הגהה
אין תקציר עריכה
שורה 1:
'''עלות לחשיפה''' (CPI, cost per Impression) או '''עלות לאלף חשיפות''' (CPM, cost per mille) הם כינויים בענף ה[[פרסום באינטרנט]] לשיטת תשלום על שבה משלם המפרסם בהתאם למספר החשיפות שהפרסומת מקבלת, לפלטפורמה האינטרנטית המציגה את ה[[פרסומת|פרסומות]]. המונח CPI או CPM מבטא את שיטת הגבייה שבה, המחיר שמשלם המפרסם הוא תמורת חשיפה יחידה או תמורת אלף חשיפות. פרסום לפי חשיפה קיים באתרי [[מדיה חברתית|המדיה החברתית]], כגון [[פייסבוק]] ו[[טוויטר]] ואחרים.
 
תמחור לפי מספר החשיפות דומה, יותר משיטות תמחור מקובלות אחרות במדיה הדיגיטלית (כגון [[תשלום לפי לחיצה]] ו[[תשלום לפי פעולה]]), לאלה הנהוגותהנהבין במדיהחשיפות המסורתיתחדשות (ב[[עיתונות]]וחוזרות המודפסת,או ב[[טלוויזיה]]בין וב[[רדיו]]),חשיפות שםלעיני בדרךמשתמשים כללשונים. מבוסס מחיר הפרסום על הערכה של גודל הקהל שייחשף לפרסומת.
 
שאלות דומות מתעוררות בנוגע לפרסומות שאמנם נטענות יחד עם דף מסוים, אך בשל מצב הגלילה של הדף אינן נחשפות לעיני המשתמש. מלבד הצורך באמצעים טכניים לזיהוי המצבים האלה, גם במקרה זה נחוצה [[הגדרה]] של חשיפה. העדר הגדרות מוסכמות בכל ענף ה[[פרסום]] הוא עדיין בעיה בענף הפרסום באינטרנט. גופים מובילים בענף הפרסום, כמו ה-Interactive Advertising Bureau וה-Media Rating Council, פועלים לפיתוח סטנדרטים אחידים ולקדם את קבלתם. הגדרות שהוצעו על ידי ה-Media Rating Council לחשיפה של פרסומת רגילה הוא שלפחות 50% משטחה (או 30% משטחה כשמדובר בפרסומת גדולה) יהיה חשוף לעיני המשתמש למשך לפחות שנייה אחת. לגבישבי פרסומות וידאו ההצעה היא שלפחות 50% משטח הפרסומת יהיה גלוי לעיני המשתמש למשך לפחות שתי שניות{{הערה|[http://www.mediaratingcouncil.org/063014%20Viewable%20Ad%20Impression%20Guideline_Final.pdf MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines], נצפה ב-13.10.2017}}.▼
בעוד ש-CPI או CPM מקובלים בפרסום במודעות רגילות (עם טקסט ו/או תמונה), בפרסום באמצעות ו[[וידאו]] המדד המקובל הוא CPV (מחיר לצפייה, cost per view).
 
הבעיות בשיטת התשלום לפי מספר חשיפות כוללות בעיות מדידה ואפשרות ל[[הונאה]], וכן את השאלה כיצד מוגדרת חשיפה. בעיית ההונאה נובעת מן האפשרות שמפעילי האתרים המציגים את הפרסומות ינסו לנפח את רווחיהם על ידי הגדלה מלאכותית של מספר הפעמים שבהן נטענת פרסומת.
 
בעיות המדידה וההגדרה בשיטת CPI קשורות אלה באלה. הן עלולות להתעורר, למשל, במקרים שבהם משתמש מרענן את ה[[דף אינטרנט|דף]] שהוא צופה בו, או עובר בין דפים שבהם מוצגת אותה הפרסומת. ספירת כל טעינה של אותה הפרסומת כחשיפה נוספת עלולה להיות מצב לא רצוי למפרסם, ולכן מתעורר הצורך להגדיר אם חשיפות חוזרות ונשנות של אותו המשתמש לאותה הפרסומת ייחשבו לאותה החשיפה. אם לא, נחוצים מעקב וסינון אשר יבדילו בין חשיפות חדשות וחוזרות או בין חשיפות לעיני משתמשים שונים.
 
▲שאלות דומות מתעוררות בנוגע לפרסומות שאמנם נטענות יחד עם דף מסוים, אך בשל מצב הגלילה של הדף אינן נחשפות לעיני המשתמש. מלבד הצורך באמצעים טכניים לזיהוי המצבים האלה, גם במקרה זה נחוצה [[הגדרה]] של חשיפה. העדר הגדרות מוסכמות בכל ענף ה[[פרסום]] הוא עדיין בעיה בענף הפרסום באינטרנט. גופים מובילים בענף הפרסום, כמו ה-Interactive Advertising Bureau וה-Media Rating Council, פועלים לפיתוח סטנדרטים אחידים ולקדם את קבלתם. הגדרות שהוצעו על ידי ה-Media Rating Council לחשיפה של פרסומת רגילה הוא שלפחות 50% משטחה (או 30% משטחה כשמדובר בפרסומת גדולה) יהיה חשוף לעיני המשתמש למשך לפחות שנייה אחת. לגבי פרסומות וידאו ההצעה היא שלפחות 50% משטח הפרסומת יהיה גלוי לעיני המשתמש למשך לפחות שתי שניות{{הערה|[http://www.mediaratingcouncil.org/063014%20Viewable%20Ad%20Impression%20Guideline_Final.pdf MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines], נצפה ב-13.10.2017}}.
 
==הערות שוליים==
אוחזר מתוך "https://he.wikipedia.org/wiki/עלות_לחשיפה"