איש המרלבורו – הבדלי גרסאות

הוסרו 12 בתים ,  לפני שנתיים
מ
הגהה
מ (החלפות (, דוגמה,, ארצות הברית, , , שחמטאי))
מ (הגהה)
[[קובץ:Domy Towarowe Centrum.jpg|320px|ממוזער]]
'''איש ה[[מרלבורו (סיגריות)|מרלבורו]]''' הוא דמות [[פרסומת|פרסומית]] של [[בוקר (מקצוע)|בוקר]] קשוח, שליוותה את הקמפיינים של [[מותג]] ה[[סיגריה|סיגריות]] [https://www.marlboro.com/ מרלבורו] במהלך כארבעים שנה, מ[[שנות ה-50 של המאה ה-20|שנות החמישים]] עד [[שנות ה-90 של המאה ה-20|שנות התשעים]] של [[המאה ה-20]].
 
במקור הסיגריות שווקו ל[[אישה|נשים]] תחת הסיסמה "Mild As May", ומסע ה[[פרסום]] ציין שלא נשארים עליהן כתמי [[שפתון]] בעזרת הוספת נייר אדום בראש הסיגריה. החברה גם הדגישה שהסיגריות בייצורה עדינות יותר בשל העובדה שהן כוללות [[מסנן (מכשיר) |פילטר]]. שיטת שיווק זו נכשלה, וכתוצאה מכך עשתה חברת הפרסום [[ליאו ברנט (חברה)|ליאו ברנט]] שינוי קיצוני במיתוג הסיגריה, באמצעות איש המרלבורו, שעמד במרכז מסע הפרסום לסיגריה. למעשה, הפרסום בתחילת דרכו של המותג היה מיועד בעיקרו לנשים ולא לגברים.
בשנות ה-50 עלתה המודעות ל[[סרטן הריאה|סרטן הריאות]] הנגרם מעישון וחלה צניחה במכירות הסיגריות. חברת מרלבורו, ששיווקה את מוצריה כבטוחים בזכות הפילטרים, ניסתה להרגיע את חששות לקוחותיה. עם זאת, החברה ייצגה נשיות ולכן לא הצליחה לקרוץ לקהל הגברי. הפתרון של חברת מרלבורו היה לשנות את תדמית החברה לחלוטין בעזרת שינוי ה[[פרזנטור]]ים.<ref name=":0" />
 
בסדרה הראשונה ששיקפה את השינוי הפרסומי נכללו גברים בלבוש שונה ובמקצוע שונה כמו [[טוקסידו]], [[שחמטאי|שחמטאי]], גבר במגבת שיוצא מהמקלחת, גבר שמקליד([[סופר]]), [[צלם קולנוע]] [[ספן|ומלח]]. המודעות נשאו את אותו הקו הפרסומי וכל השחקנים נשאו [[כתובת קעקע|קעקוע]] על ידם השמאלית.<ref name=":0" />
 
דמות האישה לא הוצגה עוד כמעשנת פוטנציאלית של הסיגריה. במקום זאת, לדוגמה, היא ישבה בבר ושרה את שיר המרלבורו לגבר אותו היא מנסה לפתות.