|
'''מיכל ינאי מוסקל''' (נולדה ב־[[18 ביוני]] [[1972]]) היא [[שחקן|שחקנית]], ו[[מנחה טלוויזיה|מנחת טלוויזיה]] [[ישראלים|ישראלית]]. מכונה "מלכת הילדים"{{הערה|[http://mako.co.il/entertainment-celebs/local-2015/Article-938540b1184f251006.htm מלכת הילדים: מיכל ינאי ילדה בן שלישי], באתר [[mako]]}} בשל פעילותה הרבה לקהל הילדים והפופולריות הרבה שצברה בקרב הילדים.
'''הקרנבל של מיכל''' הייתה [[תוכנית טלוויזיה]] ל[[ילדות|ילדים]] ו[[נוער]], ששודרה בשנים [[1995]]–[[1996]] ב[[ערוץ 2]] והגיעה לרייטינג חסר תקדים. הרייטינג של שעת השידור , יום שבת, שמונה עד אחת עשרה בבוקר היה 5%- 4% אחוזים. הרייטינג שהוצב כיעד היה 9 אחוזים ובפועל התוכנית הצליחה להגיע ולשמור על רייטינג של 14% עד 15% לאורך כל העונה. בעקבות הצלחת התוכנית הופקו קלטות וידאו, חמישה ספרים, בובות בדמותו של אבנר ומוצרים שונים.
==פיתוח פורמט התוכנית==
ינאי, לאורך 4 עשורים של קריירה מצליחה, בהן צברה ניסיון בארץ ובחו"ל, פרט למשחק והנחייה, הייתה שותפה ולפיתוח פורמטים, לקניית פורמטים טלוויזיוניים בשווקים הבינלאומיים ולהקמת חברת ההפקה ׳איגואנה׳.
כשקיבלה הזכיינית טלעד את שידורי יום שבת בערוץ 2 קיבלה ינאי תוכנית משלה בשם "הקרנבל של מיכל" ונקראה להגיש את תוכנית הדגל של שידורי הילדים בשבת בבוקר. ינאי פנתה אל סיגל רוה, אשר פיתחה את פורמט התוכנית עבור הגירסה הישראלית של ״גלגל המזל״ עם ארז טל, תוכנית שזכתה להגיע לשיאי רייטינג.
תהליך פיתוח הפורמט של ״הקרנבל של מיכל״ כלל פגישות עם מעריצים של מיכל שהסבירו למה הם אוהבים את יומן בית הספר של מיכל ומה הם הכי אוהבים בתוכניות הטלוויזיה של מיכל. בתהליך פיתוח פורמט יש לשאול את השאלות: מה מלהיב את קהל היעד? מה הצורך הפסיכולוגי, החברתי או צורך אחר שהתוכניות נותנת לו מענה? והכי חשוב: מהי הזהות המותגית כלומר מה המתנה הייחודית שהתוכניות מעניקה לקהל היעד?
רוה ניתחה את הנתונים ומצאה שיש שני עוגנים מרכזיים לאהבה של הילדים למיכל. הראשון לדבריה הינו ״מיכל היא קצפת, מתוקה ומלאת אנרגיה והילדים מאוד אוהבים זאת.״ ינאי אהבה את ההגדרה ולתוכנית הבאה שלא היא קראה ״קצפת״.
העוגן השני, לדברי רוה היה יותר עמוק ולא היה פשוט לגלות אותו. השאלה הראשונית היתה ״למה הילדים אוהבים את מיכל?״ בתהליך התחקיר רוה חידדה את השאלה והגדירה שזאת חידה כפולה: ״למה הילדים אוהבים את מיכל, ורוב המבוגרים מסתייגים ממנה?״
רגע גילוי ופיצוח הפורמט לתוכנית ״הקרנבל של מיכל״ התרחש במהלך הופעה של ״הקוסם״ בכיכובה של מיכל. בהתאם להנחיותיה של ינאי, רוה היתה שם צמודה לבמה בהופעת ״הקוסם״. היא מתארת ״הסינרמה היתה מלאה עד הגג. מאות ילדים נרגשים. מיכל מלווה בשומרי הסינרמה יצאה כדי לעלות לבמה, עשרות מעריצים זינקו לעברה לבקש חתימה. בתוך כל הרעש היתה שם לחישה של ילדה, שאמרה רק: מיכל דוד שלי...״ ומיכל שמעה את המצוקה הנוראה ואת מה שהילדה לא העזה לומר על מה שהדוד הזה עושה לילדה. בתוך כל הרעש מיכל לקחה פתק נייר כתבה קיפלה ונתנה לילדה ואמרה לה: זה הטלפון האישי שלי תתקשרי אלי אחרי ההופעה ואני אעזור לך.
רוה מסבירה: זה היה רגע הפיצוח של הפורמט. התובנה - למיכל ינאי באמת אכפת מהילדים. היא רואה את ההערצה שלהם כמתנה מאלוהים, ומאמינה שזה מחייב אותה להתאמץ ככל האפשר כדי לסייע לכל אחד מהילדים כמיטב יכולתה.
פתרון החידה הכפולה: הילדים קולטים את האכפתיות הזו כאמיתית ורוב ההורים חושבים שזה מזויף, שזה שקר.
האכפתיות הזו – היא הזהות המותגית של מיכל. זאת המתנה האמיתי שהיא מביאה. זה מה שמרגש את הילדים ונותן להם להרגיש שהם לא לבד, כי מיכל שם ואכפת לה היא תנסה לעזור להם.
זאת התשובה שהובאה לצוות ומכאן נבנה הפורמט. החדר של מיכל שאליו מגיעים ילדים בשבת בבוקר ומספרים לה על הבעיות שלהם והיא עוזרת להם - העוגן הראשון , ואז מזמינה אותם להצטרף אליה ל"קרנבל של מיכל"- העוגן השני.
==תוכן התוכנית==
| 