הבדלים בין גרסאות בדף "שוק משקאות האנרגיה בישראל"

אין תקציר עריכה
 
==היסטוריה==
"[[רד בול]]" החלה לפעול בישראל בשנת [[1999]] ובשנת [[2003]] החזיקה בנתח שוק של כ-90%{{הערה|שם=דברת|עדי דברת, [http://www.themarker.com/advertising/1.521147 לאחר שהובסה בידי המתחרים מצהיר מנכ"ל רדבול ישראל: "אנחנו מוכנים לקרב"], The Marker, 4 בינואר 2009}}. בשנת [[2004]] החלה חברת "בני פאוזי שמשום" בשיווק המשקה [[XL (משקה)|XL]] בישראל. המחיר הגבוה של רד בול ותנאי הסחר הנוקשים שהכריחו את הספקים לקנות כמויות גדולות סייעו לחדירת המותג החדש, שנמכר במחיר זול משמעותית{{הערה|שם=קדוש|נורית קדוש, [http://www.nrg.co.il/online/16/ART2/193/022.html היפראקטיבי: מלך משקאות האנרגיה מכוון גבוה במיוחד], 25 בדצמבר 2010}}. הדבר הוביל לירידה במכירות רד בול ותוך שנה הצטמצם נתח השוק שלה לכ-70%{{הערה|שם=דברת2|עדי דברת-מזריץ, [http://www.themarker.com/consumer/1.1643036 רד בול מצמצמת פעילותה בישראל ותפטר עשרות עובדים], The Marker, 16 בפברואר 2012}}.
 
ב[[מאי]]במאי [[2007]] התגלע סכסוך בין [[רד בול]] ובין חברת "תימקו בירה", שהייתה חברת ההפצה של המשקה בישראל. כתוצאה מהסכסוך הופסקה האספקה של משקאות החברה לספקים למספר חודשים, דבר שסייע לצמיחה של מותגים אחרים, כאשר XL היה הגדול מביניהם{{הערה|שם=דברת}}. בקיץ 2007 חתמה רד בול על הסכם הפצה עם חברת "[[סידס]]", אך הוא בוטל לאחר זמן קצר ובמקומו הקימה רד בול חברה עצמאית לצורך שיווק המוצר. בשנת [[2008]] ביטלה חברת XL העולמית את הזיכיון שניתן ל"בני פאוזי שמשום" לשיווק המוצר בישראל והעבירה אותו לידי חברת "סידס". בתגובה החל ענאן שמשום, מנכ"ל החברה, לפעול על מנת לעכב את שחרור פחיות המשקה מה[[מכס]] וגרם לכך שבמשך מספר חודשים לא היה ניתן להשיג את פחיות המשקה בישראל. במקביל, החל בייבוא משקה חדש – "[[בלו (משקה)|Blu]]"{{הערה|שם=קדוש}}. המעבר של XL לסידס סייע לרד בול להתאושש מעט כאשר נתח השוק הכספי של החברה צמח מכ-16.5% ב[[ספטמבר]]בספטמבר ל-20.5% ב[[אוקטובר]]באוקטובר{{הערה|שם=דברת}}, אך השינוי הגדול בשוק הגיע מצד Blu, המותג החדש. ברבעון הראשון של [[2009]] תפס המותג נתח כספי של כ-20.8% מהקטגוריה ועד [[אוגוסט]] המשיך לגדול עד ל-29.7%, דבר שהוביל להתבססותו במקום השני על חשבונה של רד בול שתפסה רק 8.1%{{הערה|אילנית חיות, [http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000502840 המותג BLU כבש את המקום השני בשוק משקאות האנרגיה], גלובס, 5 באוקטובר 2009}}.
 
ב[[ספטמבר]]בספטמבר [[2009]] העבירה חברת XL העולמית את הזיכיון לשיווק מוצרי החברה מ"סידס" לידי חברת "[[טמפו משקאות|טמפו]]"{{הערה|שם=טמפו|[http://maya.tase.co.il/bursa/report.asp?report_cd=957884 טמפו משקאות בע"מ דו"ח תקופתי לשנת 2014]}}. בשנת [[2012]], עקב צמצום נפח הפעילות לכ-6% מנפח השוק, החליטה רד בול על הפסקת פעילות השיווק שלה בישראל ועברה לעבוד במודל של הפצה בלבד{{הערה|שם=דברת2}}.
 
חברת [[יפאורה-תבורי]] ניסתה להיכנס לשוק משקאות האנרגיה מספר פעמים. בשנת 2009 השיקה החברה בישראל את המשקה "Red Rain" הבריטי, בהשקעה של 8 מיליון שקלים. שנתיים לאחר מכן, עמד נתח השוק של המשקה על 1% בלבד והחברה החליטה להפסיק את שיווקו{{הערה|{{כלכליסט|אורנה יפת|יפאורה מורידה מהמדף את משקה האנרגיה Red Rain|3527564,00|10 באוגוסט 2011}}}}. בשנת 2019 השיקה סדרת משקאות אנרגיה חדשה בשלושה טעמים{{הערה|שם=שווי2018}}.
 
נכון ל-2018 נמצא השוק ב[[דואופול|שליטה כמעט מוחלטת של שני מותגים]]: XL המחזיק בכ-63% מהשוק ו-BLU ב-34% נוספים נפח השוק של רד בול עומד על כ-3%. לפי דוח נילסן שווי השוק של משקאות אנרגיה בישראל עמד על 181 מיליון שקלים. ההנחה היא ששווי השוק האמיתי הוא פי חמישה (כ-900 מיליון שקלים) משום שבארים, מועדונים ופיצוציות, המהווים את מקור הצריכה של משקאות האנרגיה אינם נכללים בנתונים{{הערה|שם=שווי2018|{{TheMarker|גבריאלה דוידוביץ'-ויסברג|מנסה להתחרות ב-XL ובלו: יפאורה משיקה משקאות אנרגיה חדשים של שוופס|1.7206320|5 במאי 2019}}}}.
 
==לקריאה נוספת==
*[[משקה אנרגיה]]
*[[רד בול]]
*[[בלו (משקה)|blu]]
*[[XL (משקה)|XL]]
==הערות שוליים==
{{הערות שוליים}}
3,033

עריכות