מסע פרסום – הבדלי גרסאות

הוסרו 164 בתים ,  לפני 9 חודשים
אין תקציר עריכה
אין תקציר עריכה
אין תקציר עריכה
אמנם, את הנושא המרכזי מפתחים, בדרך כלל, על מנת שישמש לכל אורך מסע הפרסום, אך לעיתים הוא משמש לפרק זמן קצר בלבד, כאשר מתברר שאינו יעיל, שתנאי השוק השתנו, או שתמהיל השיווק השתנה.
 
מסע פרסום לקראת [[בחירות]] לתפקיד כלשהו נקרא "[[מסע בחירות|'''[[מסע בחירות]]''']]" (או "קמפיין בחירות" בלעז). מסעי פרסום על מנת לשכנע ציבור בדעה או לגרום לציבור לפעול בצורה מסוימת, ללא מכירת מוצר נקראים [[מסע תעמולה]].
 
אחד מהביטויים להצלחת מסע פרסום הוא זיהוי הסמליל או הסיסמה עם המוצר. הדוגמאות המפורסמות ביותר לכך היא זיהוי הפריג'ידר - שם של חברה ליצירת מקררים עם המקרר, וג'יפ - שם של חברה לרכבי שטח עם רכב ה-4''×''4. בארץ - למותג פלאפון עם טלפון נייד.{{הערה|חברת פלאפון - בתחילה חברת בת של מוטורולה ישראל, התנגדה להצמדה זו, וניסתה לבדל בין המוצר לשם החברה}}
בשנות [[הצנע]] התנהל מסע פרסום ממשלתי נגד [[השוק השחור]].
 
ב[[שנות ה-70 של המאה ה-20|שנות השבעים והשמונים]] חל איסור על רשות השידור לשדר פרסומות בטלוויזיה. פרסומות ברדיו נאסרו רק על גלי צה"ל, ונמנעו מהן ברשת א' - הרשת למוזיקה קלאסית ותוכניות תרבות ואיכות. בטלוויזיה באותן שנים במקום זאת שודרו "תשדירי שירות". תחילה לגבי תשלום האגרה ל[[רשות השידור]] (מסע "לא נעים, לא נורא"{{הערה|1=שידור בו רשימה של דברים רעים שקורים אינם נעימים, אך נסבלים, לעומת העונש של נטילת הטלוויזיה - שהסתיימה במילים: "לא נעים." [http://www.televizia.net/vb/archive/index.php/t-7632.html דיון נוסטלגי בנושא תשדירי השירות] כולל תמליל של רבים מהתשדירים, באתר טלוויזיה.נט }}), ל[[משרד התחבורה]] והמועצה למניעת תאונות, ולאחר מכן ל[[מועצת הפירות]], מועצת הלול ומועצת החלב, וכן ל[[לוטו]] ([[הגרלה|הגרלת]] [[מפעל הפיס]]) ול[[טוטו]] ([[הימורים]] על משחקי ה[[כדורגל]]). בהמשך הותר להן לשדר חסויות. מצב זה נמשך עד לשנות התשעים, כאשר נוספו הרשתות המסחריות ותשתיות שידורי הלוויין והכבלים.
 
מסע פרסום מוצלח שסופו כישלון, הנלמד בנושא שיווק במסגרת הלימודים ל[[תואר ראשון]] של [[האוניברסיטה הפתוחה]] הוא הקמח התופח מאליו, מסע שהצליח מאוד, ומאות אלפי חבילות של המוצר נמכרו בתקופה הראשונה, אלא שהמוצר עצמו לא היה מוצלח, לפחות בשימוש שבו ניסו הקונים והקונות לעשות בו, ובהמשך נותר מיותם על המדפים במרכולים. כך גם מסע פרסום למשקה קווינס - שאת טעמו הציבור לא אהב, אך המנגינה והסיסמה נותרו צרובים בזכרונם של רבים מהתקופה.{{הערה|1=[http://www.{{ynet.co.il/articles/0,7340,L-666310,00.html|יעל גאוני|הברקה של פעם בחיים] - על הסיסמה "דור הג'ינס שותה קווינס" ועוד, (ב[[ynet|אתר666310|13 וייבאפריל נט]])2001}}}}
 
=== התנגדות ציבורית למסעי פרסום ===
בשנות השמונים הייתה התנגדות ציבורית לפרסומות "בלתי צנועות" בעיני [[חרדים|הקהיליה החרדית]] בירושלים וב[[בני ברק]] (אז - הערים החרדיות היחידות). הם השחיתו מודעות, ופגעו בשלטי חוצות ותחנות אוטובוסים שעליהן התנוססו כרזות פרסום. למרות מלחמת החורמה שהכריזה התקשורת והמשטרה, ולמרות שנתפסו צעירים רבים (בעיקר [[קטין|קטינים]] וחלקם אף נכלאו, התופעה נעצרה רק כאשר המפרסמים נכנעו והחליטו שהם חייבים להתחשב בדעת הקהל שהביע את דעתו בהפגנות ענק.{{הערה|1=ראו [http://www.{{nrg.co.il/online/1/ART2/319/129.html|יוסי אלי|חרדים תוקפיםהשחיתו מודעות בתחנותעל אוטובוס]אוטובוסים -בירושלים|319/129|22 הגרסהבדצמבר החוזרת משנת [[2011]].|1|2}}, ודיון מקורי בכנסת משנת [[1986]],
[http://knesset.gov.il/tql/knesset_new/knesset11/HTML_27_03_2012_05-59-19-PM/19860616@19860616002@002.html על שריפת תחנות האוטובוסים ופחי הזבל]}}