יושרה – הבדלי גרסאות

המושג יושרה עשוי להופיע גם [[עסק|בהקשרים עסקיים]] שחורגים ממערכת יחסי עובד-מעביד ומהתנהגות אתית, בעיקר בתחומים הקשורים לשיווק או למיתוג. "יושרה" של מותג משמעה שמירה על מיקום עקבי וחד-משמעי בתודעת הקהל. היא נשמרת כשלמותגכאשר למותג יש מסרים עקביים, שכוללים לעיתים קרובות גם שימוש בסט של סטנדרטים גרפיים לצורך שלמות ויזואלית [[תקשורת שיווקית|בתקשורת שיווקית]] . Kaptein ו-Wempe פיתחו תיאוריה של יושרה תאגידית הכוללת קריטריונים לעסקים המתמודדים עם דילמות מוסריות. <ref>Muel Kaptein and Johan Wempe, 2002 “The Balanced Company: A theory of corporate integrity” (Oxford University Press).</ref>