משרד פרסום – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
←תהליכי העבודה במשרד פרסום: חמקמילים |
ג'סמין הנגבי (שיחה | תרומות) מ הגהה |
||
שורה 29:
== תהליכי העבודה במשרד פרסום ==
* התחלת העבודה על קמפיין פרסומי מתחילה בדרך כלל מתוך דרישת הלקוח (זאת יכולה להיות עקב השקת מוצר חדש, צורך בקמפיין עונתי, פעילות פרסומית נקודתית, או [[מכרז]] בו הלקוח בוחר את משרד הפרסום שלו). הלקוח מעביר למחלקת הלקוחות '''בריף לקוח,''' הכולל את עיקרי הנתונים אודות הצרכים והתוצאות אותן הוא מבקש.{{ש}}
* בשלב השני מחלקת הפלנינג (תכנון) מבצעת חקר שוק, חוקרת את קהלי היעד ומחליטה באמצעות איזה מסר יש לפנות אל אותם קהלים על מנת להשיג את התוצאה הרצויה. במילים אחרות '''מה צריך להגיד'''. התוצר של שלב זה הוא '''בריף אסטרטגיה'''.
* בשלב השלישי מחלקת האסטרטגיה מסבירה את '''בריף האסטרטגיה''' לצוות הרעיונאות או הקריאייטיב (בפגישת "בריפינג") אשר מנסח את המסר הפרסומי בצורה קריאייטיבית (במילים אחרות '''איך להגיד את המסר''').
* לאחר אישורים פנימיים מתבצעת [[מצגת|פרזנטציה]] ללקוח לשם קבלת אישורו לתוצרים הקריאייטיבים.
שורה 37:
== בישראל ==
משרדי פרסום ראשונים החלו לקום בארץ בסוף [[שנות ה-30 של המאה ה-20]]. בסוף שנות ה-80
רוב משרדי הפרסום בישראל מאוגדים תחת [[איגוד הפרסום הישראלי]]. במהלך העשור האחרון עם התקדמות הטכנולוגיה והתגברות הפרסום הדיגיטלי תופס תחום ה[[פרפורמנס]] נתח גדול מתקציבי הפרסום בישראל ואיתו קמו דור צעיר של חברות פרסום.
| |||