אייר ג'ורדן – הבדלי גרסאות

בשנת [[1984]] מצאה עצמה חברת נייקי בקשיים בשוק הלבשת הספורט. אחדאחת הבעיות העיקריות של החברה הייתה בכך שהיא לא הייתה מוכרת בעולם ה[[כדורסל]]. ההצלחה ממנה נהנתה החברה בשנים הקודמת החלה לדעוך, והיא החלה לחפש דרכים להמציא את עצמה מחדש ולחדור לשווקים חדשים. באותה עת נבחר [[מייקל ג'ורדן]] במקום השלישי ב[[דראפט ה-NBA|דרפאט של ליגת ה-NBA]] על ידי קבוצת [[שיקאגו בולס]]. נייקי החליטהחליטה להחתים את השחקן הכישרוני על חוזה [[פרסום]] בסך 2.5 מיליון דולר לחמשלתקופה של חמש שנים.

ג'ורדן הפך לאחד השחקנים הבולטים בליגה כבר בימיו הראשונים והחברה ניצלה את ההצלחה כדי להוציא דגם חדש של נעלים ונתנה לו את השם: "אייר ג'ורדן", הקרויות על שמו. הנעלים הביאו למהפכה בשוק נעלי הספורט. לפני הוצאת נעלי "אייר ג'ורדן" היו מרבית הנעלים בשוק בצבע לבן אחיד. נעלי ה"אייר ג'ורדן" לעומת זאת היו בצבע שחור-אדום צעקני ויצאו כנגד מוסכמה זו. ה-[[NBA]] אסר על שחקניו ללבוש את הנעלים במשחקים רשמיים עקב צבען החריג. למרות זאת, ג'ורדן עלה לשחק איתם במשחקים וספג [[קנס|קנסות]] של עד חמשחמשת אלףאלפים דולר בכל פעם שעשה זאת. נייקי דאגה לשלם את כל הקנסות על מנת שג'ורדן ימשיך ללבושלנעול אותםאותן, והנעלים יישארו בעין הציבור.

המחלוקת העזה בשילוב עם הצלחתו הגדולה של ג'ורדן כשחקן בליגה באותה שנה הביאהביאה לכך שהנעלים הפכו לשם מוכר בכל בית ובית. ה[[שיווק]] של הנעל נחל הצלחה כה רבה עד כי החברה לא הצליחה לעמוד ב[[ביקוש]], והדבר הביא להתפשטות של תופעה בשם "[[שוד]] נעלים" בה אנשים נשדדו מנעלי ה"אייר ג'ורדן" שלהם באיומיי [[אקדח]].<ref>David L. Porter [http://books.google.co.il/books?id=XIGuhn9guK0C&pg=PA25&lpg=PA25&dq=%27%27%27Air+Jordan%27%27%27+gunpoint&source=bl&ots=WOl2GnoU5a&sig=8c4p-ey1uvJlxC518xT729jhea0&hl=en&ei=tabDSdyPMc-U_ga_5PmNCw&sa=X&oi=book_result&resnum=10&ct=result Michael Jordan], Google book search</ref>

בעקבות ההצלחה יצרה נייקי מחלקה נפרדת בשם "מותג ג'ורדן" (Jordan Brand) העוסקת בשיווק מוצריימוצרי הלבשת ספורט. החברה המשיכה לייצר דגמים חדשים של הנעלים מידימדי שנה גם לאחר פרשיתופרישתו של ג'ורדן ממשחק כדורסל פעיל. נכון להיום (שנת 2009) החברה הוציאהוציאה 23 דגמים שונים של הנעלים. עם חלוף הזמן, הפכו הנעלים לפריטי אספנים כאשר הדגם הראשון בסדרה, שנמכר ב-70 דולר בעת יציאתם לשוק, נמכר כיום במאות דולרים.