אייר ג'ורדן – הבדלי גרסאות

תוכן שנמחק תוכן שנוסף
Yanshoof (שיחה | תרומות)
מ הגהה
מ עריכה
שורה 4:
בשנת [[1984]] מצאה עצמה חברת נייקי בקשיים בשוק הלבשת הספורט. אחת הבעיות העיקריות של החברה הייתה בכך שהיא לא הייתה מוכרת בעולם ה[[כדורסל]]. ההצלחה ממנה נהנתה החברה בשנים הקודמת החלה לדעוך, והיא החלה לחפש דרכים להמציא את עצמה מחדש ולחדור לשווקים חדשים. באותה עת נבחר [[מייקל ג'ורדן]] במקום השלישי ב[[דראפט ה-NBA|דרפאט של ליגת ה-NBA]] על ידי קבוצת [[שיקאגו בולס]]. נייקי החליטה להחתים את השחקן הכישרוני על חוזה [[פרסום]] בסך 2.5 מיליון דולר לתקופה של חמש שנים.
 
ג'ורדן הפך לאחד השחקנים הבולטים בליגה כבר בימיו הראשונים והחברה ניצלה את ההצלחה כדי להוציא דגם חדש של נעלים: "אייר ג'ורדן", הקרויות על שמו. הנעלים הביאו למהפכה בשוק נעלי הספורט. לפני הוצאת נעלי "אייר ג'ורדן" היו מרבית הנעלים בשוק בצבע לבן אחיד. נעלי ה"אייר ג'ורדן" לעומת זאת היו בצבע שחור-אדום צעקני ויצאו כנגד מוסכמה זו. ה-[[NBA]] אסר על שחקניו ללבושלנעול את הנעלים במשחקים רשמיים עקב צבען החריג. למרות זאת, ג'ורדן עלהשיחק לשחקכשהוא איתםנעול במשחקיםבהן וספג [[קנס|קנסות]] של עד חמשת אלפים דולר בכל פעם שעשה זאת. נייקי דאגה לשלם את כל הקנסות על מנת שג'ורדן ימשיך לנעול אותן, והנעלים יישארו בעין הציבור.
 
המחלוקת העזה, בשילוב עם הצלחתו הגדולה של ג'ורדן כשחקן בליגה באותה שנה, הביאההביאו לכך שהנעלים הפכו לשם מוכר בכל בית ובית. [[שיווק]] הנעל נחלנחלה הצלחה כה רבה עד כי החברה לא הצליחה לעמוד ב[[ביקוש]], והדבר הביא להתפשטות של תופעה בשם "[[שוד]] נעלים" בה אנשים נשדדו מנעלי ה"אייר ג'ורדן" שלהם באיומיי [[אקדח]].<ref>David L. Porter [http://books.google.co.il/books?id=XIGuhn9guK0C&pg=PA25&lpg=PA25&dq=%27%27%27Air+Jordan%27%27%27+gunpoint&source=bl&ots=WOl2GnoU5a&sig=8c4p-ey1uvJlxC518xT729jhea0&hl=en&ei=tabDSdyPMc-U_ga_5PmNCw&sa=X&oi=book_result&resnum=10&ct=result Michael Jordan], Google book search</ref>
 
בעקבות ההצלחה יצרה נייקי מחלקה נפרדת בשם "מותג ג'ורדן" (Jordan Brand) העוסקת בשיווק מוצרי הלבשת ספורט. החברה המשיכה לייצר דגמים חדשים של הנעלים מדי שנה, גם לאחר פרישתו של ג'ורדן ממשחק פעיל. נכון להיום (שנת 2009) החברה הוציאה 23 דגמים שונים של הנעלים. עם חלוף הזמן, הפכו הנעלים לפריטי אספנים כאשר הדגם הראשון בסדרה, שנמכר ב-70 דולר בעת יציאתם לשוק, נמכר כיום במאות דולרים.
 
עד שנת [[1998]] הסתכמו רווחי החברה ממותג ג'ורדן בלמעלה מ-2 מיליארד דולר, וסך המכירות כיום (2009) עומד על כ-800 מיליון דולר בשנה.<ref name="The Jordan Effect">[http://money.cnn.com/magazines/fortune/fortune_archive/1998/06/22/244166/index.htm ''Fortune:'' The Jordan Effect. The world's greatest basketball player is also one of its great brands. What is his impact on the economy?]</ref>