חסות מסחרית – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
מ חסות הועבר לחסות מסחרית |
אין תקציר עריכה |
||
שורה 1:
{{בעבודה}}
'''חסות''' (מסחרית) היא הפעולה הכוללת תמיכה כספית או חומרית אחרת (במתן שירותים ו\או מוצרים בלא דרישת תמורה ישירה)של אירוע, אירגון, אדם או פעילות וזאת על מנת להקשר ציבורית עימם ועם שמם ו\או לקבל שירותי פרסום נלווים של שמה המסחרי\מוצריה של נותנת החסות בידי מקבל החסות.
[[Image:NASCAR practice.jpg|thumb|left|סמלים מסחריים על מכוניות במירוץ [[נאסקאר]]]]
==צורות של חסות==
*אתלט המקבל מוצרים של חברות אם בחינם או במחיר סמלי על מנת שישתמש במוצריהם (אם קשור לתחום).<br />
*אדם מפורסם (שחקן\איש ציבור\אתלט) אשר מקבל מוצרים של חברות בחינם או במחיר סמלי אשר <u>'''אינם'''</u> קשורים לתחום עיסוקו על מנת שיראה איתם בציבור.<br />
*אירגון אשר מקבל כסף בתמורה לשטחי פרסום של נותנת החסות במשרדים של הארגון ו\או באירועים אותו הוא מארגן (קבוצות ספורט ומגרשיהן למשל).<br />
*אירגון המקבל מוצרים בתמורה לכך כי המוצרים יהיו מסומנים ב[[לוגו]]\[[פרסומת]] לנותנת החסות וכי נותן החסות יכול להציג את שם הארגון כמקבל חסות ממנו(חולצות של [[תנועת נוער|תנועות נוער]] למשל).<br />
*חברה אשר מפרסמת כי בקניית מוצר שלה תנתן תרומה לאירגון.
*שירות שלם שנוצר על מנת למכור את ציוד הקצה (תחנות רדיו-אמריקאיות בתחילת [[המאה ה-20]]).
*חברה מבוססת הנותנת חסות לרעיון תמורת זכויות שימוש\ייצור (החממות הטכנולוגיות של משרד התמ"ת).
==מטרת החסות==
בעוד מטרת מקבלי החסות ברורה מאליה מטרות נותני החסות רבות אך בבסיסן נעוצות במספר מצומצם:
*הגדלת נפח הפרסום לחברה\מותג\מוצר ברמה גבוהה ובעלות נמוכה יחסית.<br />
*קישור של המוצר עם מטרה נעלה על מנת לעלות את קרנה של החברה ומתן פנים ידידותיות יותר בפני ציבור הקונים.<br />
*מתן [[גושפנקא]] מקצועית למוצר כאשר איש מקצועי ומוכר בתחום פעולת החברה משתמש בו ([[מייקל ג'ורדן]] ו[[נעליים|נעליי]] [[נייקי]] הינה דוגמא מצויינת לכך.)<br />
*במדינות רבות על מנת לעשות את החסות והתרומה לכדאית יותר הפכו חסויות ותרומות עד סכומים מסוימים לפטורים מ[[מסים|מס]] כך שחברות משלמות גם פחות מיסים וגם נהנות מהפרסום החיובי.<br />
==חילוקי דיעות בקשר לחסויות==
*במקרים של חסויות של חברות המייצרות מוצרים המיועדים למבוגרים ([[אלכוהול]],[[סיגריה|סיגריות]])לארגונים\אירועים המיועדים לטווח גילאים רחב ישנם חילוקי דיעות הנטועים בחשיפת ילדים ובני-נוער לפרסומות למוצרים אשר הציבור אינו מעוניין שיחשפו אליהם, מקרה שכזה הוא בקשר לחסויות של חברות טבק על אירועי ספורט שמחקרים רבים שנערכו בשל מחאת הורים הצביעו על קשר (גם אם מובהקותו עדיין בחילוקי דיעות) בין חשיפת בני-נוער לפרסומות הללו ובין עליה בכמות מקרי עישון בקרב בני-נוער וילדים<ref>Effect of sports sponsorship by tobacco companies on children's experimentation with tobacco http://www.bmj.com/cgi/content/full/313/7054/400</ref>.
==דוגמאות מקוונות==
*[http://www.plos.org/support/sponsorship.html אתר הספריה למדע].
*[http://www.economist.com/about/sponsor.cfm אתר איקונומיסט הבינלאומי].
==קישורים חיצוניים==
*[http://tutor2u.net/business/.../promotion_sponsorship.asp אתר מושגון בעסקים].
*[http://www.sponsorship.com/Solutions/Sponsors/Advisory-ROI-Services/Content/Sponsorship-ROI-Services.aspx "Measuring High Performance Sponsorship Programs" Whitepaper].
*[http://richclark.wordpress.com/2009/07/20/footballsponsorship/ "Football Sponsorship in the changing climate"].
==הערות שוליים==
<references />
[[קטגוריה:עסקים]]
[[קטגוריה:שיווק]]
[[קטגוריה:פרסום]]
[[קטגוריה:תקשורת]]
[[en:Sponsor (commercial)]]
[[cs:Sponzor]]
[[da:Sponsor]]
[[de:Sponsoring]]
[[es:Patrocinio]]
[[eo:Sponsoro]]
[[fr:Sponsor]]
[[ko:스폰서]]
[[it:Sponsor]]
[[nl:Sponsor]]
[[ja:スポンサー]]
[[no:Sponsor]]
[[pl:Sponsoring]]
[[pt:Patrocinio]]
[[ksh:Sponso]]
[[ru:Спонсор]]
[[simple:Sponsor]]
[[sk:Sponzor]]
[[sr:Спонзорство]]
[[fi:Sponsorointi]]
[[sv:Sponsor]]
[[tr:Sponsorluk]]
[[uk:Спонсор]]
[[zh:贊助]]
| |||