חסות מסחרית – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
מ ויקיזציה |
|||
שורה 1:
'''חסות מסחרית''' היא מונח מתחום [[יחסי ציבור|יחסי הציבור]] של ה[[שיווק]] והינה הפעולה הכוללת תמיכה כספית או חומרית אחרת (במתן שירותים או מוצרים בלא דרישת תמורה ישירה)של אירוע, אירגון, אדם או פעילות וזאת על מנת להקשר ציבורית עימם ועם שמם ובכך לקבל שירותי פרסום נלווים של שמה המסחרי או מוצרים ספציפיים של נותנת החסות בידי מקבל החסות.
▲'''חסות מסחרית''' היא מונח מתחום [[יחסי ציבור|יחסי הציבור]] של ה[[שיווק]] והינה הפעולה הכוללת תמיכה כספית או חומרית אחרת (במתן שירותים או מוצרים בלא דרישת תמורה ישירה)של אירוע, אירגון, אדם או פעילות וזאת על מנת להקשר ציבורית עימם ועם שמם ובכך לקבל שירותי פרסום נלווים של שמה המסחרי או מוצרים ספציפיים של נותנת החסות בידי מקבל החסות.<br />
יש להדגיש כי חסות מסחרית אינה [[תרומה]] או [[פילנתרופיה]] ממש וזאת משום שחסות זו הינה הוצאה עסקית וככזו יש ציפיה מצד נותן החסות ל[[תמורה]] עקיפה.
[[Image:NASCAR practice.jpg|thumb|left|סמלים מסחריים על מכוניות במירוץ [[נאסקאר]]]]
==צורות של חסות מסחרית==
*[[אתלט]] המקבל מוצרים של חברות אם בחינם או במחיר סמלי על מנת שישתמש במוצריהם (אם מקבל החסות קשור לתחום אליו מיועדים המוצרים).
*אדם מפורסם ([[שחקן]],איש ציבור או אתלט) אשר מקבל מוצרים של חברות בחינם או במחיר סמלי אשר
*אירגון אשר מקבל כסף בתמורה לשטחי פרסום של נותנת החסות במשרדים של הארגון או באירועים אותו הוא מארגן (קבוצות ספורט ומגרשיהן למשל).
*אירגון המקבל מוצרים בתמורה לכך כי המוצרים יהיו מסומנים ב[[לוגו]] או [[פרסומת]] לנותנת החסות וכי נותן החסות יכול להציג את שם הארגון כמקבל חסות ממנו(חולצות של [[תנועת נוער|תנועות נוער]] למשל).
*חברה אשר מפרסמת כי בקניית מוצר שלה תנתן תרומה לאירגון.
*שירות שלם שנוצר על מנת למכור את ציוד הקצה (תחנות [[רדיו]] אמריקאיות בתחילת [[המאה ה-20]]).
שורה 16 ⟵ 15:
==מטרת חסות מסחרית==
בעוד מטרת מקבלי החסות ברורה מאליה מטרות נותני החסות רבות אך בבסיסן נעוצות במספר מצומצם:
*הגדלת נפח ה[[פרסום]] לחברה,[[מותג]],[[מוצר]] ברמה גבוהה וב[[עלות]] נמוכה יחסית.
*קישור של המוצר עם מטרה נעלה על מנת לעלות את קרנה של החברה ומתן פנים ידידותיות יותר בפני ציבור הקונים.
*מתן [[גושפנקה]] מקצועית למוצר כאשר איש מקצועי ומוכר בתחום פעולת החברה משתמש בו ([[מייקל ג'ורדן]] ו[[נעליים|נעליי]] [[נייקי]] הינה דוגמא מצויינת לכך.)
*במדינות רבות על מנת לעשות את החסות והתרומה לכדאיות יותר הפכו חסויות ותרומות עד סכומים מסוימים לפטורים מ[[מסים|מס]] כך שחברות משלמות גם פחות מיסים וגם נהנות מהפרסום החיובי בעוד המדינה מרוויחה כספים המועברים למטרות רצויות ואת כספי המיסים על העלייה בפריון נותנת החסות בשל הפרסום לה היא זוכה.
==הצד השלילי של חסות מסחרית==
| |||