Yellow (רשת חנויות)
Yellow (יילו) היא רשת חנויות הנוחות של חברת הדלק פז שהוקמה בשנת 1998[1]. נכון לשנת 2022 כוללת הרשת כ-240 חנויות נוחות ברחבי ישראל. רוב חנויות הרשת פועלות 24 שעות ביממה ושבעה ימים בשבוע, ונמכרים בהן בעיקר מוצרי מזון לדרך (קפה, כריכים, חטיפים, משקאות קלים וכו'), ומוצרי מזון לקניה משלימה[2]. בדומה לחנויות לחנויות נוחות אחרות, המוצרים המוצעים בה נמכרים בדרך כלל במחירים גבוהים במקצת בהשוואה למכולת ולסופרמרקט, על פי מודל עסקי המניח שהנוחות שבזמינותו המיידית של המוצר בסמוך למקום הימצאו של הקונה מצדיקה עבורו תשלום גבוה ממחיר השוק המקובל[3].
 | |
 | |
| סניף של הרשת | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | חברה בת |
| תקופת הפעילות |
1998–הווה (כ־26 שנים)  |
| חברת אם | פז חברת נפט |
| משרד ראשי | יורו פארק, קיבוץ יקום |
| בעלות | פז חברת נפט |
| ענפי תעשייה |
קמעונאות |
| מוצרים עיקריים | חנויות נוחות |
| יו"ר | אברהם ביגר |
| מנכ"ל | ניר שטרן |
| www.yellow.co.il | |
  | |
היסטוריה עריכה
רקע עריכה
תחום חנויות הנוחות בתחנות דלק בישראל, החל להתפתח באמצע שנות ה-90 של המאה ה-20 זאת בעקבות הרפורמה במשק הדלק שיזם שר האנרגיה והתשתית משה שחל החל מסוף שנות ה-80[4]. הרפורמה אפשרה לראשונה תחרות בין חברות הדלק, כולל הסרת המכסות אשר חילקו את השוק בין חברות הדלק הגדולות, צמצום הפיקוח על מחירי הדלק, ואפשרה כניסת מתחרות נוספות לשוק הדלק. יישום הרפורמה נמשך כמה שנים, עקב מאבקם של חברות הדלק הוותיקות נגדה והקשיים בהקמת תחנות דלק חדשות[5]. אחת החברות הראשונות שהקומו באותה עת, אלון חברת הדלק לישראל, שיווקה את הדלק במחיר נמוך, אך הקימה בתחנות הדלק שפתחה חנויות נוחות בשיתות רשת שופרסל, תחת המותג "סופר אלונית", במטרה לגוון את מקורות ההכנסה שלהם[6]. ב-1999 מוזגה "אלון" עם חברת "דור אנרגיה"[7], ועד 2003 כבר פתחה 50 סניפי "אלונית"[8].
הקמת הרשת עריכה
בשנת 1996 החליטה פז גם להקים חנויות נוחות בתחנות הדלק שלה, בעקבות השחיקה במרווחים ממכירת דלקים. לצורך כך שכרה חברת ייעוץ והקמה של חנויות נוחות אמריקנית. לפי המודל בארצות הברית, של הקמת קומפלקס כחלק מתחנת הדלק, שמכירת הדלק בו מהווה רק שליש מההכנסות, ושאר ההכנסות נובעות מהעסקים הנוספים. תחילה יצרה פז שותפות עם חברת אסם השקעות, בשם "אוספז", על מנת להקים ולהפעיל את רשת. פז ואוסם החזיקו כל אחת ב-50% ממניות החברה. במהלך 1997 אמורות היו להיפתח 4 חנויות, אך השותפות פורקה לאחר שהיו עיכובים בקבלת אישורי בנייה להקמת החנויות[9].
שנה אחרי פירוק השותפות עם "אסם" החלה פז להקים את הרשת בעצמה. החנות הראשונה נפתחה בתחנת הדלק במחלף הסירה, בכניסה להרצליה, על שטח של כ-150 מ"ר, שבצמוד לה הוקמה תחנת רחיצה ומסעדת בורגראנץ'[1]. רשת בורגראנץ' נרכשה כשנה קודם על ידי "פז", כחלק מתוכניתה של חברת פז להיכנס לתחום הקמעונאות[10]. עד שנת 2003 נפתחו כ-70 סניפים[11]. בנוסף באותה שנה יצאה לראשונה הרשת במסע פרסום בטלוויזיה[12]. בינואר 2004 החליטה "פז" לסגור את מרבית סניפי בורגראנץ' בתחנות הדלק שלה, לאחר שצברו הפסדים[13], ושנה אחר כך מכרה את רשת המסעדות[14].
התרחבות לרשת חנויות הנוחות הגדולה בישראל עריכה
בשנת 2004 עקפה את רשת "אלונית" והפכה לרשת חנויות הנוחות הגדולה בישראל[15]. בנוסף הרחיבה את שירותיה לשירותים כגון: משיכת מזומנים מהקופאי, שירות שמותג תחת השם "כספומן"[16], שירות הטענה דיגיטלית של טלפונים סלולרים[17], מכירת תרופות ללא מרשם והטענת כרטיסי חניה "איזי פארק" של חברת און טרק אינובישנס[18].
בשנת 2005 השיקה הרשת פורמט בשם Yellow מרקט, חנות בפורמט מינימרקט שכונתי, הכוללת מגוון רחב של מוצרים החל מירקות טריים ועד חיתולים לתינוקות הפתוח 24/7. החנות הראשונה בפורמט זה פתחה בתחנת פז בצומת הדסים[19].
בשנת 2006 הושק כרטיס אשראי משותף לפז, לאומי קארד ורשת המרכולים שופרסל[20]. בשנת 2007 הפעילה הרשת 170 חנויות והכריזה על תוכנית להפוך לרשת הקמעונאות השלישית בגדולה בישראל, המקיפה מתחמי קניות מוגדלים בתחנות הדלק ויציאה ממתחמיהן למיקומים נוספים[21].
בשנת 2009 השיקה סדרת מוצרים מותג פרטי, "Yellow Fun To Go", הכוללת משקאות יוגורט, משקאות גלידה, משקאות פירות ושקיות פיצוחים[22]. בואתה שנה הוקמו 4 סניפים ראשונים של הרשת מחוץ לתחנות-הדלק[23] בשנת 2010 הרשת החלה לשווק באופן בלעדי מכונות קפה ביתיות של חברת הקפה האיטלקית לוואצה[24]
בשנת 2011 הרשת השיקה אפליקציה לטלפונים ניידים[25], הכוללת מועדון לקוחות סלולרי ראשון בישראל ופורטל שירותי דרך עבור הנהג[26].
בשנת 2017 נכנסה הרשת לתחום הסחר האלקטרוני, שהשיקה שירות לוקרים לאיסוף חבילות 24/7, בשם Yellow Box. לוקרים אליהם ניתן לשלוח חבילות של מוצרים שנרכשו דרך האינטרנט, שניתן לאסוף אותם 24 שעות ביממה באמצעות קוד אישי הנשלח למייל או לנייד[27].
בשנת 2021 השיקה הרשת אפליקציית ארנק דיגיטלי בשיתוף רשת סופר-פארם[28] אחר כך יצרה שיתוף פעולה עם חברת הביטוח הראל המחבר בין ביטוח הרכב מותאם הנסיעה "הראל סוויץ'" לאפליקציה[29], ושירות הלוואות חוץ בנקאיות בשיתוף חברת כרטיסי אשראי לישראל[30].
קישורים חיצוניים עריכה
אתר האינטרנט הרשמי של Yellow- אתר פז
- עדי דברת, yellow: להיות ראשונה זה לא מספיק, באתר TheMarker, 30 ביוני 2008
מיכאל רוכוורגר, הכנסות רשת YELLOW צמחו ל-721 מיליון שקל ב-2013, באתר TheMarker, 19 במרץ 2014
הערות שוליים עריכה
- ^ 1 2 זהבה דברת, פז מקימה רשת חנויות נוחות בתחנות הדלק שלה, באתר גלובס, 28 ביולי 1998
- ^ אסף לבנון, yellow: תרבות של נוחות, באתר TheMarker, 10 בפברואר 2022
- ^ רותי לוי, מדוע משלמים עד 70% יותר על במבה או קולה בתחנות הדלק, באתר TheMarker, 14 בנובמבר 2011
- ^ עתי"ם, השר שחל: הרפורמה במשק הדלק תופעל גם ללא הסכמת החברות לפשרה שהוצע ע"י משרד האנרגיה, מעריב, 1 ביוני 1988
עודד שורר, שחל: ההסכם על הרפורמה במשק הדלק יחתם כנראה מחר, מעריב, 26 במאי 1988
משה הורביץ, מעקב: מה קרה לרפורמה בדלק, כותרת ראשית, 3 באוגוסט 1988 - ^ יוחאי רפאלי, חברות הדלק נאבקות נגד היתר שיווק בנזין לחברת הדלק החדשה - גל, מעריב, 28 באוגוסט 1990
שרון שדה, מו"מ עם ראשי חברות הדלק להנהגת תחרות במחיר הדלק, חדשות, 26 באוגוסט 1992 - ^ סופר-אלונית תשלם 25 דולר למ"ר ליד ראש פינה, באתר גלובס, 13 באפריל 1998
מאת שלמה פרידמן, כלל יוצאת מסונול ונכנסת לאלון; תרכוש 19% מביילסול ב-9 מיליון ד', באתר גלובס, 11 ביוני 1998 - ^ דוד חיון, נדלק בקלות, באתר גלובס, 18 באוקטובר 2000
- ^ שירות גלובס, "סופר אלונית" מקב' אלון דור מתרחבת: בחודש האחרון נפתחו 3 סניפים חדשים בהשקעה של כ-3 מ' ש', באתר גלובס, 19 בפברואר 2003
- ^ זהבה דברת, התפרקה השותפות בין אוסם לבין פז להקמת "חנויות נוחות" בתחנות הדלק, באתר גלובס, 2 ביוני 1997
- ^ זהבה דברת, חלומות פז: מזללות בתחנות דלק, באתר גלובס, 9 בספטמבר 1997
יצחק דנון וזהבה דוברת, אושרה מכירת השליטה בבורגר ראנץ' לפז: ביהמ"ש דחה בקשת חב' אלון למנוע העיסקה, באתר גלובס, 29 בספטמבר 1997 - ^ שירות גלובס, רשת YELLOW מתרחבת: תפתח 28 סניפים חדשים בהשקעה של כ-10 מיליון שקל, באתר גלובס, 30 במרץ 2003
- ^ איילה צורף, Yellow, רשת הקמעונות בתחנות פז, יוצאת בקמפיין טלוויזיה ראשון, באתר TheMarker, 3 במרץ 2003
- ^ מירי ריילי, מדוע דלק לא מתערבב עם קטשופ, באתר הארץ, 15 בינואר 2004
ורד שרון-ריבלין, פז סוגרת את מרבית סניפי בורגראנץ' בתחנות הדלק, באתר גלובס, 6 בינואר 2004 - ^ נופר סיני, חושינסקי רכש את בורגראנץ' מפז ב-20 מיליון שקל במזומן, באתר TheMarker, 30 בדצמבר 2005
- ^ סיון קלינגבייל, פז משקיעה כ-40 מיליון שקל בהרחבת רשת חנויות הנוחות Yellow ל-100 סניפים, באתר TheMarker, 23 ביוני 2004
- ^ סיון קלינגבייל, רשת YELLOW תשקיע 2.5 מיליון שקל בקמפיין לשירות כספומט אנושי בסניפיה, באתר TheMarker, 8 באוגוסט 2004
- ^ אורנה ליבנה, הקטגוריות הנמכרות ביותר בחנויות הנוחות בתחנות הדלק - שירותי Impulse, באתר TheMarker, 29 במרץ 2006
- ^ יורם גביזון, OTI: הסכם הפצת איזיפארק עם רשת Yellow יגדיל את השימוש בכרטיסים ב-20%, באתר TheMarker, 3 באוקטובר 2006
- ^ סיון קלינגבייל, בן ש"ך מנסה שוב: Yellow חוזרת לתחום המינימרקטים, באתר TheMarker, 12 בדצמבר 2005
- ^ גלי ברגר, שופרסל, פז ולאומי קארד השיקו כרטיס אשראי משותף תחת המותג שופרסל, באתר TheMarker, 23 באוקטובר 2006
- ^ סיון קלינגבייל, פז מתכוונת להפוך את yellow לרשת קמעונות המזון השלישית בישראל, באתר TheMarker, 28 בנובמבר 2007
- ^ סיון קלינגבייל, יונה פוגל, מנכ"ל פז: yellow צמחה ב-28% ב-2008 והגיעה למחזור של 450 מיליון שקל, באתר TheMarker, 25 במאי 2009
- ^ אילנית חיות, yellow ממשיכה להתפתח מחוץ לתחנות-הדלק; מנכ"ל פז: "אם הפיילוט יצליח, yellow תהיה רשת של מאות סניפים", באתר גלובס, 24 במאי 2009
- ^ עדי דברת, כך נלחמות רשתות השיווק על הקפה שלכם, באתר TheMarker, 16 בדצמבר 2011
- ^ רונה בן דוד, מצעד האפליקציות באייפון: Yellow הולכת על כל הקופה, באתר גלובס, 28 באפריל 2011
- ^ ניר בן טובים, תיכנסו כבר לאוטו וניסע - אפליקציית Yellow באייפון, באתר TheMarker, 17 באפריל 2011
- ^ הדר קנה, רשת החנויות Yellow משיקה שירות לוקרים לאיסוף חבילות 24 שעות ביממה, באתר TheMarker, 8 במאי 2017
- ^ יורם גביזון, יותר ארנקים מכיסים: גם Yellow וסופר־פארם ישיקו ארנק דיגיטלי משותף, באתר TheMarker, 24 במאי 2021
- ^ אסא ששון, לא רק קפה: שיתוף הפעולה של הראל עם Yellow, באתר TheMarker, 14 בנובמבר 2021
- ^ יורם גביזון, פז מחזקת את הזרוע הפיננסית של Yellow באמצעות שיתוף פעולה עם כאל, באתר TheMarker, 20 בפברואר 2022