פריימרק

חברת ביגוד ואביזרים בריטית-אירית
(הופנה מהדף פרימרק)

פריימרקאנגלית: Primark, מכונה גם Penneys באירלנד) היא חברת ביגוד ואביזרים בריטית-אירית. משרדיה הראשיים של החברה ממוקמים בדבלין[1].

פריימרק
Primark
סמליל פריימרק
חנות פריימרק בלידס, הממלכה המאוחדת
חנות פריימרק בלידס, הממלכה המאוחדת
נתונים כלליים
מייסדים ארתור ריאן עריכת הנתון בוויקינתונים
תקופת הפעילות 1969–הווה (כ־55 שנים) עריכת הנתון בוויקינתונים
חברת אם בריטניהבריטניה Associated British Foods (אנ') (ABF)
מיקום המטה דבלין, אירלנדאירלנד אירלנד (Penneys)
ענפי תעשייה קמעונאות עריכת הנתון בוויקינתונים
מוצרים עיקריים ביגוד עריכת הנתון בוויקינתונים
עובדים 78,000 (נכון ל־2019) עריכת הנתון בוויקינתונים
 
דף הבית של פריימרק
לעריכה בוויקינתונים שמשמש מקור לחלק מהמידע בתבנית
חנות פריימרק בהאנובר
חנות פריימרק בבוסטון
חנות פריימרק במנצ'סטר

היסטוריה

עריכה

החנות הראשונה של החברה נוסדה על ידי ארתור ריאן (Arthur Ryan) בחודש יוני 1969 ברחוב מרי 47 בדבלין, אירלנד, החנות נותרה פעילה עד היום[2][3].

ההצלחה באירלנד הובילה להתפשטות החברה לבריטניה, והחברה פתחה חנות גדולה במרכז העיר בלפסט שבצפון אירלנד ב-1971, וחנות נוספת בדרבי שבאנגליה ב-1973[4]. עם זאת, במסגרת פעילותה באירופה שמחוץ לאירלנד החברה לא יכלה להשתמש בשמה המקורי, "Penneys", משום שהשם היה תפוס כבר על ידי חברת ג'יי.סי. פני (Jcpenney)[5], מה שהוביל לאימוץ שם חלופי, "פריימרק" (Primark) לפעילות החברה מחוץ לאירלנד[6].

החברה התרחבה במהירות בבריטניה באמצע שנות ה-2000, כאשר בשנת 2005, היא רכשה את רשת חנויות ליטלוודס (Littlewoods) עבור סכום כולל של 409 מיליון ליש"ט, תוך שמירה על 40 מתוך 119 חנויות, ומכירתן של היתר[7]. במהלך חודש מאי 2006, חנות פריימרק הראשונה מחוץ לאירלנד ובריטניה נפתחה במדריד, ספרד. 10 שנים לאחר מכן, ולאחר שנפתחו כ-40 חנויות נוספות בספרד, פריימרק פתחה חנות נוספת במדריד באוקטובר 2015, השנייה בגודלה מבין כל חנויות הרשת. בדצמבר 2008, חנות פריימרק ראשונה נפתחה בהולנד, ולאחר מכן בשנת 2009 בפורטוגל, גרמניה ובלגיה. בשנת 2012 פריימרק פתחה את החנות הראשונה שלה באינסברוק שבאוסטריה, ובשנת 2013 את החנות הראשונה במרסיי שבצרפת[8]. החנות הראשונה באיטליה נפתחה בשנת 2014[9].

פריימרק פתחה את החנות הראשונה שלה בארצות הברית בשנת 2015 בדאונטאון קרוסינג (Downtown Crossing) שבבוסטון, היכן שפעלה בעבר חנות הדגל של פילנה (Filene's)[10].

באותה השנה החברה השיקה את מטה הפעילות הבינלאומי הנוכחי שלה, בית ארתור ריאן, בדבלין, בבניין שימש בעברו כבית התפילה[11][12][13][14].

מוצרים

עריכה

חנויות הרשת כוללות מגוון רחב של מוצרים, ביניהם בגדי תינוקות וילדים, בגדי נשים, בגדי גברים, כלי בית, אביזרים, הנעלה, מוצרי איפור וטיפוח ואף קונדיטוריה. אסטרטגיית הפעילות של החברה מבוססת על מכירת בגדים במחיר נמוך במיוחד, מתחת למחירים הממוצעים, וכך מגדילה את מספר הלקוחות ומספר הקניות של הצרכן.

יחד עם רשתות אופנה כגון זארה ו- H&M, חברת פריימרק נחשבת כגוף מרכזי העומד מאחורי מגמת ה"אופנה המהירה" (Fast fashion). כפי שנטען במאמר אודות פריימרק באקונומיסט, "עבור קונים רבים, פריימרק מציעה הצעה שלא ניתן לעמוד בפניה: בגדים אופנתיים מדהימים במחירים נמוכים להפליא. התוצאה היא סוג חדש ואפילו מהיר יותר של אופנה מהירה, אשר מאלץ את הצרכנים לקנות ערימות של פריטים, לפעמים אפילו פריטים זהים, על מנת לעשות בהם שימוש מספר ימים ולהשליך אותם, ולאחר מכן לחזור על כך עם עוד קבוצה של בגדים חדשים"[15].

הדבר שמושך את הקונים הוא האיכות, המחיר והטרנדים האופנתיים שמוחלפים כל הזמן.

החברה השיקה גם ליין מוצרי קוסמטיקה בשם "PS Pro", אשר זכה לתשבחות מצד בלוגרים רבים העוסקים בתחום מוצרי היופי הודות לאיכות הגבוהה והמחירים הנמוכים[16].

חנויות

עריכה

נכון לשנת 2022, רשת פריימרק כוללת 360 חנויות הממוקמות ברחבי אירלנד, אירופה וארצות הברית. החנות הגדולה ביותר של פריימרק ממוקמת ברחוב מרקט בעיר מנצ'סטר שבאנגליה, ומשתרעת על שטח של כ-14,400 מ"ר על פני שלוש קומות.

פרימארק מפעילה חנויות במדינות הבאות[17]:

מדינה מספר חנויות
אוסטריה  אוסטריה 5
איטליה  איטליה 12
ארצות הברית  ארצות הברית 19
בלגיה  בלגיה 7
גרמניה  גרמניה 27
הולנד  הולנד 18
הממלכה המאוחדת  הממלכה המאוחדת 167
סלובניה  סלובניה 1
ספרד  ספרד 42
פולין  פולין 4
פורטוגל  פורטוגל 7
צ'כיה  צ'כיה 2
אירלנד  אירלנד 28
צרפת  צרפת 21
סה"כ 360

מחלוקות ביחס לפעילות החברה

עריכה

שיטות פעולה

עריכה

במהלך שנת 2006, פריימרק הצטרפה ל"יוזמת המסחר האתי" (Ethical Trading Initiative), ארגון שיתופי המקרב בין עסקים, איגודים מקצועיים וארגונים ללא כוונת רווח ועוסק בנושאי זכויות עובדים במסגרת שרשראות אספקה. הגופים החברים ביוזמה מתחייבים לפעול ליישום קוד התנהלות המבוסס על עקרונות הליבה של ארגון העבודה הבינלאומי[18].

במהלך אותה השנה, קרן הצדקה הבריטית "War on Want" ביקרה במפעלי האספקה של החברה בבנגלדש, ומתחה ביקורת על תנאי העבודה הנהוגים במפעלים. בדצמבר 2008, הקרן פרסמה דו"ח חדש אשר ציין כי התנאים לא השתפרו במפעלים אלו גם לאחר חלוף שנתיים[19].

ב-9 בינואר 2009 נאלצה יוזמת המסחר האתי להסיר את המיתוג מחנויות פריימרק ומאתרי האינטרנט של החברה בעקבות תחקיר מטעם האובזרבר וה-BBC בנושא נוהלי תעסוקה. התחקיר העלה כי החברה העסיקה עובדים בלתי חוקיים, וכן כי לעובדים שולם סכום נמוך משכר המינימום בבריטניה[20].

קישורים חיצוניים

עריכה
  מדיה וקבצים בנושא פריימרק בוויקישיתוף

הערות שוליים

עריכה