פרסום משולב חוויה
פרסום משולב תוכן (באנגלית: Native Advertising) היא שיטת פרסום באינטרנט המשתלבת בחוויית צריכת התוכן של המשתמש.
המפרסם מנסה לקבל תשומת לב לפרסומת על ידי מתן תוכן בעל ערך כחלק מחוויית המשתמש, תוך שימוש במודעה שנראית חלק מהאתר האינטרנט שבו היא מפורסמת. המטרה היא להפוך את הפרסום בתשלום לפחות בולט לעין ומנותק מהחוויית משתמש הרגילה, להבדיל מבאנרים, פופ אפים, וכו' ובכך להגדיל את הסבירות שהמשתמש ילחץ על הפרסומת.
שיטות הפרסום הפופולריות לפרסום משולב תוכן הן: קטעי וידאו, תמונות, מאמרים, מוזיקה ומדיה אחרות. דוגמאות לכך הן מודעות גוגל בתשלום, שמופיעות מעל התוצאות חיפוש הרגילות ונראות כחלק מחוויית משתמש. טוויטים מקודמים בטויטר, וכן סיפורים ממומנים בפייסבוק. שיווק תוכן הוא צורה אחרת של פרסום משולב תוכן, שבו האתר מציע לגולש "תוכן אחר שאולי תהיה מעוניין בו" תוך הפנייה לאתר אחר המשלם על ההפניות.
האתרים המשתמשים בצורה כזו של פרסום מחולקים לשתי פלטפורמות: פתוחות וסגורות. פלטפורמה סגורה היא מותג היוצר פרופיל או תוכן בתוך אתר קיים. לדוגמה: ציוצים בטוויטר, סיפורים ממומנים בפייסבוק ומודעות וידאו ביוטיוב. פלטפורמות פתוחות הן פלטפורמות שמקדמות מותג מסוים בהרבה פלטפורמות אחרות, שלא כמו פלטפורמות סגורות.
כדי שפרסומת תהיה משולבת חוויה היא צריכה לעמוד בכמה כללים:
- חלק מחוויית המשתמש - משתלבת באופן אינטגרלי כחלק מזרימת התוכן המועברת באותה פלטפורמה בה מבוצע השימוש / פרסום
- משתלבת - משתלבת עם עולם התוכן ותחומי העניין של המשתמש.
- אמינה - שומרת על אמון המשתמש ולא משתמשת בטריקים מטעים
- אחידות המותג - שומרת על אחידות מסרי המותג כדי לתקשר עם הלקוח
- מוסיפה ערך - מוסיפה ערך מוסף ללקוח, אם על ידי שעשוע, מידע או מעורבות.
קישורים חיצוניים עריכה
- This Infographic Explains What Native Advertising Is, Mashable, 13 Dec, 2012
- Native Ad Types Proposition: Native Advertising Matrix, DraganVaragic.com, 3 Mar 2013
- Christophor Rick, Native Video Advertising Drawing Much Interest from Major Brands - Study in ReelSeo.com