שוופס

מותג משקאות מוגזים

שוופס (Schweppes) הוא מותג משקאות המיוצר ומשווק ברחבי העולם על ידי תאגידים בינלאומיים שונים, בהתאם לרישיון ולאזור. שוופס הוא אחד המותגים הראשונים בעולם של משקה קל, במקור היה מותג של מי סודה שהושק בשנת 1783. אך הוא כולל כיום שורה של משקאות מוגזים בהם: ג'ינג'ר אייל, ביטר למון ומי טוניק ועוד.

שוופס
סוג מותג עריכת הנתון בוויקינתונים
יצרן Szentkirályi Hungary, סנטורי החזקות, שוופס אוסטרליה, Dr Pepper Snapple Group, Swire Coca-Cola עריכת הנתון בוויקינתונים
מועד הכנה ראשוני 1792 עריכת הנתון בוויקינתונים
לעריכה בוויקינתונים שמשמש מקור לחלק מהמידע בתבנית

היסטוריה עריכה

בסוף המאה ה-18 פיתח יוהאן יאקוב שוופה (אנ') תהליך להפקת מים מינרליים מוגזים המבוסס על תגליותיו של ג'וזף פריסטלי. בשנת 1783 הקים שוופה בז'נבה חברה לממכר משקאות מוגזים, לה קרא "שוופס". בשנת 1792 עבר שוופה ללונדון על מנת לקדם את עסקי החברה.

בשנת 1836 העניקה המלכה ויקטוריה לחברה את התואר "ספק רשמי של בית המלוכה". בשנת 1843 החלה שוופס לשווק את מי מעיינות מאלברן המופקים בגבעות מאלברן.

בשנת 1969, התמזגה שוופס עם חברת הממתקים קדבורי ונקראה קבוצת "קדבורי שוופס". ב-1986 רכשה הקבוצה את מותג המשקאות "קנדה דריי" (Canada Dry), שהכפיל את הנתח שלה בשוק המשקאות העולמי[1]. בתחילת שנות ה-90 של המאה ה-20 רכשה הקבוצה בעלות חלקית בזכויות לייצור ושיווק בארצות הברית של מותגי המשקאות סבן אפ וד"ר פפר, וב-1995 רכשה את מלוא הבעלות עליהם[2]. ב-1996 רכשה 30% ממניות מותג המשקות ד"ר פפר וכתוצאה מרכישות אלו, הפכה ליצרנית המשקאות הקלים השלישית בגודלה בעולם[3].

בשנת 1999, "קדבורי שוופס" מכרה את עסקי המשקאות שלה ברחבי העולם לחברת קוקה-קולה, למעט בצפון אמריקה וביבשת אירופה, תמורת 700 מיליון דולר[4]. עם זאת שנה אחר כך רכשה את חברת המשקאות הקלים "סנאפל" המייצרת בין היתר את מותגי RC קולה ומיסטיק תמורת 1.45 מיליארד דולר[5], וב-2001 רכשה מחברת המשקאות הצרפתית פרנו ריקאר את מותג המשקאות "אורנג'ינה" תמורת 592 מיליון דולר[6]. זאת לאחר שקודם לכן מנע בית משפט בצרפת את רכישת אורנג'ינה בידי חברת קוקה-קולה[7].

בספטמבר 2005, הודיעה קבוצת "קדבורי שוופס" כי היא מתכננת לפצל את עסקיה לשתי ישויות נפרדות: האחת שתתמקד בשוק השוקולד; השני בעסקי המשקאות[8]. בנובמבר 2005 מכרה החברה את חטיבת המשקאות האירופית שלה תמורת 2.2 מיליארד דולר[9], ובמהלך 2007 12 גורמים הביעו עניין ברכישת חטיבת המשקאות האמריקנית שלה[10]. אולם בעקבות משבר הסאבפריים הוחלט לפצל את עסקי המשקאות בצפון אמריקה לחברה נפרדת[11]. הפיצול נכנס לתוקף ב-2 במאי 2008, כאשר עסקי המשקאות הפכו לחברת "Dr Pepper Snapple Group"[12]. מאז המותג מופץ בזכיינות אזורית על ידי חברת קוקה-קולה, Keurig Dr Pepper וחברות נוספות ברחבי העולם.

שיווק בישראל עריכה

בשנת 1969 החלה חברת יפאורה הישראלית לייצור ולשווק בישראל בזיכיון משקאות קלים תחת המותג "שוופס"[13]. בשנת 1987 שקלה "שוופס" לא לחדש את הזיכיון, עקב לחץ של החרם הערבי[14], אך לבסוף הסכימה לחדש אותו[15].

בפברואר 2007 רכשה חברת המשקאות יפאורה-תבורי את המותג שוופס בישראל ובשטחי הרשות הפלסטינית מקבוצת "קדבורי שוופס" העולמית, תמורת 9 מיליון שקל. במסגרת ההסכם רכשה החברה גם את השם וגם את ידע המותג, במקום לפעול תחת הסכם זיכיון. המשמעות של הרכישה היא שמאז יפאורה-תבורי רשאית לפתח מגוון מוצרים בלעדיים ולשווקם תחת שם המותג שוופס בישראל, ללא תלות בחברה העולמית[16].

בשנים שלאחר רכישת המותג השיקה יפאורה-תבורי מוצרים חדשים תחת המותג, עבור השוק הישראלי, בהם: סדרת משקאות שוופס מוגז עדין בטעמי פירות[17], סדרת משקאות בטעמי קוקטיילים מוגזים ללא אלכוהול[18], ומשקה קולה המבוסס על ממתיק סטיביה[19].

באוקטובר 2020, קבע בית המשפט המחוזי כי חברת "בן שלוש" יכולה להמשיך בייבוא מקביל מאוקראינה משקאות תחת המותג "שוופס"[20], לאחר שחברת יפאורה ניסתה למנוע זאת[21]. אולם ביולי 2022 קבע בערעור בית המשפט העליון כי רק יפאורה יכולה למכור את המותג "שוופס" בישראל[22]. השופט אלכס שטיין כתב בפסק הדין כי: "ייבוא מקביל הוא פרקטיקה מסחרית לגיטימית כל עוד הוא מכבד את המשטר הקיים של סימני מסחר ולא מפר אותו"[23].

קישורים חיצוניים עריכה

  מדיה וקבצים בנושא שוופס בוויקישיתוף

הערות שוליים עריכה

  1. ^ Richard W. Stevenson, SALE OF CANADA DRY, SUNKIST SEEN, The New York Times, ‏16 MAY 1986
  2. ^ מאת יעקב שרגל, ניו יורק, ‏ד"ר פפר-סבן אפ תפטר 10% מעובדיה - יצרנית המשקאות השלישית בגודלה בארה"ב, בבעלות קדבורי-שוופס, נימקה את הצימצומים בטכנולוגיה, באתר גלובס, 6 בנובמבר 1997
  3. ^ סאנדיי טיימס, ‏המלחמה התוססת בין קדבורי ופפסי, באתר גלובס, 12 באוגוסט 1998
  4. ^ שירות רויטרס, ניו יורק, ‏הושלמה עיסקת מכירת נכסי שוופס לקוקה קולה - בשווי נמוך מהמקורי, באתר גלובס, 2 באוגוסט 1999
    שירות בלומברג, לונדון, ‏קדבורי-שוופס צימצמה ב-@ עיסקת מכירת מותגי משקאותיה לקוקה-קולה, באתר גלובס, 25 במאי 1999
  5. ^ סוכנויות הידיעות, קדבורי הבריטית רכשה את סנאפל עבור 1.45 מיליארד דולר, באתר TheMarker‏, 18 בספטמבר 2000
  6. ^ סוכנויות הידיעות, קדבורי שוופס צפויה לרכוש את מותג המשקאות אורנג'ינה תמורת 592 מיליון דולר, באתר TheMarker‏, 6 ביוני 2001
  7. ^ שירות בלומברג, פאריס, ‏בימ"ש בצרפת חסם את רכישת אורנג'ינה ע"י קוקה-קולה, באתר גלובס, 12 באפריל 1999
  8. ^ שירות בלומברג, ‏קדבורי שוופס מעמידה למכירה את חטיבת המשקאות הקלים שלה באירופה לאחר אכזבה מהיבשת הישנה, באתר גלובס, 1 בספטמבר 2005
  9. ^ סוכנויות הידיעות, קדבורי שוופס תמכור את חטיבת המשקאות האירופית שלה תמורת 2.2 מיליארד דולר, באתר TheMarker‏, 21 בנובמבר 2005
  10. ^ ארז וולברג, ‏12 גורמים הביעו עניין ברכישת חטיבת המשקאות האמריקנית של קדבורי, באתר גלובס, 18 במאי 2007
  11. ^ הדר תדמור, לא מוכרת: קדבורי שוופס תהפוך את חטיבת המשקאות הצפון אמריקאית לחברה בת, באתר TheMarker‏, 10 באוקטובר 2007
  12. ^ הדר תדמור, קדבורי שוופס תתפצל לשתי חברות - חברת ממתקים וחברת משקאות, באתר TheMarker‏, 15 במרץ 2007
  13. ^ "יפאורה" ישקיע 5 מיליון במפעל החדש ברחובות, מעריב, 2 ביולי 1969
  14. ^ י. פינקלסטון, סופר"מעריב" בלונדון, שיחות לחידוש ההסכם בין קדברי שוופס ליפאורה - היום בלונדון, מעריב, 9 באוגוסט 1987
  15. ^ ויקטור לוי, לונדון, כלכלה - שוופס־יפאורה: הסכם , חדשות, 3 בנובמבר 1987
  16. ^ אילנית חיות , ‏יפאורה-תבורי רכשה את המותג שוופס ב-9 מיליון ש', באתר גלובס, 27 בפברואר 2007
  17. ^ אילנית חיות, ‏יפאורה מותחת את שוופס: משיקה משקאות בטעמים בהשקעה של 11 מ' ש', באתר גלובס, 15 במאי 2007
  18. ^ שירות גלובס, ‏יפאורה מותחת את המותג שוופס: משיקה משקאות בטעמי קוקטיילים, באתר גלובס, 9 באוגוסט 2011
  19. ^ אילנית חיות, ‏יפאורה-תבורי מותחת את המותג שוופס לקטגוריית הקולה, באתר גלובס, 29 באפריל 2014
  20. ^   אפרת נוימן, סערה בכוס סודה: מה קרה כשמתחרה של יפאורה ניסתה לייבא שוופס?, באתר TheMarker‏, 21 באוקטובר 2020
    שני מוזס, ‏ביהמ"ש: בעלות על סימן מסחרי לא מגנה מפני יבוא מקביל, באתר גלובס, 21 באוקטובר 2020
  21. ^ שני מוזס, ‏תביעה נגד יפאורה תבורי: "מנסה למנוע יבוא מקביל של שוופס", באתר גלובס, 13 במאי 2019
  22. ^   אפרת נוימן, העליון קבע: רק יפאורה תוכל למכור שוופס בישראל, באתר TheMarker‏, 6 ביולי 2022
  23. ^ ע"א 7934/20 יפאורה תבורי בע"מ נ' בן שלוש יבוא ויצוא בע"מ, ניתן ב־5 ביולי 2022