טיוטה:פמינה (Femina)
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | חברה פרטית |
| מייסדים | צבי בלומנשטוק |
| תקופת הפעילות | 1960–הווה (כ־64 שנים) |
| מיקום המטה | תובל 15, רמת גן |
| משרד ראשי | רמת גן, ישראל |
| ענפי תעשייה | טקסטיל ואופנה |
| מוצרים עיקריים | הלבשה תחתונה, הלבשת לילה, גרביים ונעלי בית |
| מנכ"ל | אורי גור ודרור בלומנשטוק |
| https://www.femina.co.il/ | |
פמינה (באנגלית: Femina) הינה חברת אופנה ישראלית העוסקת בעיצוב, ייצור ושיווק מוצרי הלבשה תחתונה עם רשת חנויות בפריסה ארצית רחבה ואתר מכירות און ליין.
היסטוריה
עריכההחברה נוסדה בשנת 1960 על ידי צבי בלומנשטוק והחלה את דרכה בפיתוח וייצור של מוצרי הלבשה תחתונה במפעל שהקימה במתחם הבורסה ברמת גן.
בתחילת דרכה החברה התמחתה בעיקר בייצור מחטבים, ובנוסף ייצרה גם מוצרי הלבשה תחתונה נוספים בהיקפים קטנים יותר.
בשנות ה-90, בהובלת הדור השני מיכאל בלומנשטוק ושושנה גור, החלה העתקת פעילות הייצור אל מעבר לים, בעיקר למזרח הרחוק. במקביל, המפעל צומצם בהדרגה עד לסגירתו המלאה בסוף שנות ה-90.
החברה קיבלה החלטה להתמקד בעיקר בייצור חזיות, כשבהדרגה לאחר תהליך של מספר שנים הגיעה למצב בו קרוב ל-90% מהייצור של החברה היה חזיות.
באמצע שנות ה-2000, בהובלת הדור השלישי לחברה דרור בלומנשטוק ואורי גור, החלה החברה להרחיב את מגוון מוצריה. בסופו של תהליך בן מספר שנים, החברה ביססה את עצמה כמובילת שוק במגוון מוצרי הלבשה תחתונה כגון: חזיות, תחתונים, הלבשת לילה, מחטבים ועוד. כיום מייצרת החברה כ-12 קטגוריות מוצר ונחשבת למובילת שוק בכל אחת מהקטגוריות.
בשנת 2013 התקבלה החלטה להתחיל לפתוח סניפים תחת שם המותג "פמינה". המהלך היה חלק מחזון כולל לחזק את המותג ואת הדומיננטיות של פמינה כשחקן המוביל בשוק ההלבשה התחתונה בישראל.
בשנת 2022 חתמה חברת פמינה עם הדוגמנית הבינלאומית בר רפאלי על הסכם פרזנטורית לחברה. בתחילת 2022 החברה מנתה 26 סניפים.
החל משנת 2024 "פמינה" מונה כ-50 סניפים בפריסה ארצית, אתר סחר ומערך הפצה של מעל 350 נקודות מכירה ברחבי הארץ הכולל בתי כלבו, רשתות הלבשה תחתונה ומגוון לקוחות פרטיים.
במקביל לפעילות של פמינה תחת המותג שלה, פמינה מפתחת ומייצרת מוצרי הלבשה תחתונה שונים תחת מותג פרטי עבור מגוון לקוחות בישראל[1] ומחוצה לה.
כיום החברה מעסיקה למעלה מ-250 עובדים כאשר מעל 90% מכוח האדם שלה הן נשים.
נתונים כלליים
עריכההחברה הינה חברה פרטית ונמצאת בבעלות שווה של אורי גור, שושנה גור, דרור בלומנשטוק ומיכאל בלומנשטוק. כל אחד מהבעלים מחזיק בכ-25% ממניות החברה.
החל משנת 2011 החברה מנוהלת על ידי אורי גור ודרור בלומנשטוק שמשמשים כמנכ"לים משותפים של החברה.
עבודה שיווקית
עריכהלאורך השנים ייצגו את פמינה מגוון פרזנטוריות מהמובילות בישראל כגון: שירלי בוגנים, שירז טל, מלי לוי, מורן אטיאס[2], סיון קליין[3], עדי הימלבלוי[4], רוסלאנה רודינה[5], בר זומר, ירדן הראל[6] ועוד.
בר רפאלי משמשת פרזנטורית החל מ-2022 ועד היום[7].
קישורים חיצוניים
עריכההערות שוליים
עריכה- ^ יפת, אורנה; כלכליסט (2019-05-14). "רשת Be של שופרסל נכנסת לתחום ההלבשה התחתונה". Ynet. נבדק ב-2024-07-18.
- ^ גלובס, שירות (2010-12-21). "מורן אטיאס תוביל קמפיין לחברת פמינה תמורת כ-100 אלף דולר". Globes. נבדק ב-2024-07-18.
- ^ בקרוב על איילון: סיון קליין בתחתונים וחזייה - וואלה סלבס, באתר וואלה, 2015-10-27
- ^ רון, ליאת (2017-12-23). "עדי הימלבלוי: "חשוב לי שהביטחון הכלכלי יבוא ממני"". Globes. נבדק ב-2024-07-18.
- ^ זיוה מוגרבי-קובני, במקום הימלבלוי: הג'וב החדש של רוסלנה, באתר ישראל היום, 22/12/2019
- ^ בר זומר וירדן הראל סוגרות את השנה בתחתונים - וואלה סלבס, באתר וואלה, 2020-12-30
- ^ בר רפאלי בקמפיין לוהט: זה המותג שבחר בה עד 2025, באתר Ice, 2023-08-28