ספין תקשורתי – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
←ראו גם: הגהה |
|||
שורה 30:
* [[פרופגנדה]]
* [[תדמית]]
מי הם ה"ספין דוקטורס"?
אחד מהאמצעים שבהם נעזרות המפלגות כדי לשלוט במסר המועבר לציבור הוא שימוש ב"ספין דוקטורס" ("Spin Doctors"). במשטרים דמוקרטיים כיום מוצאים יותר ויותר את ה"ספין דוקטורס" - מומחי דעת-קהל שתפקידם להטות ולסחרר את דעת-הקהל באמצעות התקשורת כדי שזו תהלל את המועמדים ותנתח את דמותם באופן הרצוי למועמד.
ה"ספין דוקטורס" (יועצי התקשורת) מסוגלים להאכיל את המדיה לא רק בחדשה עצמה, אלא גם בפרשנות לגביה. המפלגות מכירות בערכו של המרכיב הוויזואלי של המדיה, ולכן מחפשות הזדמנות לבנות "אירועי מדיה". כך הן משיגות פרסום חינם מחוץ לשליטת עורכי המדיום. מעבר לכך, שימוש ב"sound bites" (בחלק הראשון של המבנית קראתם בהרחבה על השימושים ב- "sound bites") כדי להעלות לסדר-היום נושא או מדיניות שיכולים "לתפוס כותרות ראשיות", נחשב לשיטה שבאמצעותה ניתן למשוך את תשומת ליבה של המדיה. כניסתם של ה"ספין דוקטורס" לזירה גרמה לכך שהעיתונות הפוליטית גם היא השתנתה. כדי לא להיות מכשיר בידי הפוליטיקאים הסיקור התקשורתי של הפוליטיקה הפך בצורה משמעותית לסיקור פרשני וניתוחי, המייצר הצגת דעה אובייקטיבית של העובדות.
== קישורים חיצוניים ==
| |||