תשדיר החרצית – הבדלי גרסאות

בקמפיין זה נוסתה כמעט לראשונה גישה, שלפיה תעמולה אינה יכולה ליצור עמדות אשר אינן קיימות בציבור, אלא רק לחזק נטיות קיימות. בהתאם לכך נעזר שוורץ ב[[סקר]]ים על מנת למצוא את הדימוי של המועמד המתחרה, [[בארי גולדווטר]], ומצא כי מיוחסת לו פזיזות. בנוסף, היה זה אחד הקמפיינים הראשונים שתפס את כוחה העולה של ה[[טלוויזיה]] ואת השפעתה על [[חברת ההמונים]].

 

 

תשדיר החרצית היה הבוטה והמניפולטיבי ביותר בקמפיין. הוא שודר רק פעם אחת במהלך הקמפיין ברשת NBC, ב-[[7 בספטמבר]] 1964. התשדיר הורד מיד לאחר מכן עקב ההד הציבורי השלילי שליווה אותו וביקורת כלפי ג'ונסון על הפחדת הציבור. אף על פי כן, רבים מייחסים דווקא לתשדיר זה את נקודת המפנה במערכת הבחירות של 1964.