פרסום – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
Sima shimony (שיחה | תרומות) ויקיזציה, ניסוח, הגהה, עריכה, עדכון |
|||
שורה 1:
{{מפנה|פרסום}}
[[
'''פרסומת''' היא פעולה שנעשית בדרך כלל בתשלום, אשר מציגה ומקדמת מכירה של [[סחורה]], שירות או רעיון. מקור המילה פרסומת הוא מיוונית: parresia דיבור גלוי או פַּרהֶסְיָה{{הערה|מילון אבן שושן,מהדורה מורחבת ומעודכנת, תשמ"ה, C1988}}, שמשמעו להודיע ברבים. הפרסומת נעשית באמצעי [[תקשורת המונים|התקשורת המסחריים]], ונותן החסות שלה מזוהה{{הערה|קוטלר, פ. והורניק, י. '''ניהול השיווק - המהדורה הישראלית'''. האוניברסיטה הפתוחה, מהדורה תשיעית מעודכנת, 2002, כרך ב' ע' 665}}. מטרת הפרסומת היא להגביר את המכירות של החברות המפרסמות, גם אם הן פוגעות בטובתם של הלקוחות{{הערה|[[ג'ורג' אקרלוף]] & [[רוברט שילר]], Phishing for Phools : The Economics of Manipulation and Deception, Princeton University Press, 2015, p. 45}}, באמצעות שכנוע, איזכור, חיזוק [[עמדה (פסיכולוגיה)|עמדות]] ו[[הנעה]] לפעולה. בניגוד לתוכן תקשורתי אחר, הפרסומת מניחה את קידום מושאה כתכלית בלעדית ומכפיפה את שאר הגורמים - (ה[[אמת]], השפעה על ה[[קהל]], השפעה סביבתית, השפעה על התקשורת וכו') - לתכלית זו.
ההצדקה לקיומה של הפרסומת בשידור, אם כך, אינה במידע שהיא מפיצה, אלא מתוך הכרח, כדי לאפשר את התשתית הכלכלית לשידורי הרשתות המסחריות{{הערה|[http://www.rashut2.org.il/editor/UpLoadLow/%D7%9E%D7%93%D7%A8%D7%99%D7%9A%20%D7%94%D7%90%D7%AA%D7%99%D7%A7%D7%94%20%D7%99%D7%95%D7%A0%D7%99%202005.pdf מדריך האתיקה של הרשות השנייה 2005, ע' 2]}}.
▲ההצדקה לקיומה של הפרסומת בשידור, אם כך, אינה במידע שהיא מפיצה, אלא מתוך הכרח, כדי לאפשר את התשתית הכלכלית לשידורי הרשתות המסחריות{{הערה|[http://www.rashut2.org.il/editor/UpLoadLow/%D7%9E%D7%93%D7%A8%D7%99%D7%9A%20%D7%94%D7%90%D7%AA%D7%99%D7%A7%D7%94%20%D7%99%D7%95%D7%A0%D7%99%202005.pdf מדריך האתיקה של הרשות השנייה 2005, ע' 2]}}. עם זאת, אנשים רבים נהנים מתוכן מוזל או אף בחינם תודות לפרסומות, הדבר בולט במיוחד באינטרנט שבו מופצים כמויות גדולות של תוכן איכותי בזכות הפרסומות שמקיימות את האתרים.
הפרסומת כענף ב[[כלכלה]] נכללת בתמהיל ה[[תקשורת שיווקית|תקשורת השיווקית]] של ה[[עסק]] (הכולל גם [[יחסי ציבור]], [[קידום מכירות]], [[שיווק ישיר]] ו[[מכירה אישית]]).
| |||