כלכלה התנהגותית – הבדלי גרסאות

ב-2017 זכה חוקר כלכלה התנהגותית נוסף, [[ריצ'רד ת'יילר]] בפרס נובל לכלכלה. ת'יילר [[תחדיש|טבע]] את המונח "[[חשבונאות נפשית]]" (Mental accounting), אשר נועד לציין את הדרך בה שיקולים [[רגש|רגשיים]] משפיעים על [[קבלת החלטות]] [[כלכלה|כלכליות]]. תיילר הדגיש גם את אפקט הבעלות, המסביר פער בין סכום הכסף שאנשים מוכנים לשלם על מוצר לבין סכום הכסף שהם מוכנים לקבל על אותו מוצר. ב-20092008 פרסם ת'יילר יחד עם המשפטן קאס סאנסטיין ספר רב השפעה בשם "[[Nudge]]" ( "דחיפה קטנה"), המתאר כיצד חברות וארגונים ציבוריים ופרטיים יכולים לעודד אנשים לקבל החלטות מושכלות יותר בחיי היום-יום שלהם על ידי "דחיפה" או תזכורת מפורשת או מרומזת לכיוון התנהגות מסוים.