מיצוב – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
מ מה המקור לפסקה האחרונה? וזה לא מד"ח, זה שיווק.. |
מ סידור כותרות - ויקיפדיה:Check Wikipedia |
||
שורה 2:
את המונח העברי "מיצוב" (שילוב של מיקום ומצב) טבע פרופסור [[מיכאל פרי]] בתחילת שנות ה-80.
המונח מבולבל פעמים רבות עם תהליך ה[[מותג|'''מיתוג''']], אולם מדובר בתהליכים שונים (אם כי משופעים זה מזה ובעלי נקודות השקה רבות). בעוד שתהליך מיתוג עוסק בחיבור של ערכים ותפיסות עם המותג, מטרתו של המיצוב היא ליצור הגדרה לזהות המותג.
שורה 9:
ערכים היכולים להרכיב את המותג "[[אביב גפן]]" הם "בוטות", "מרדנות", "[[מלנכוליה|מלנכוליות]]". להבדיל, ה[[זמר]] יכול להיות '''ממוצב''' כזמר [[רוק (מוזיקה)|רוק]] (על סקאלת סגנונות מוזיקה), כאמן יוצר (על סקאלת תחומי העיסוק במוזיקה), כאליל נוער (בסקאלה סוציולוגית) או כ"ילד הרע של המוזיקה הישראלית".
בסופו של תהליך מיצוב נרצה לקשר בין המותג לבין הגדרה, ביטוי או אפילו מילה אשר יתארו את המותג בצורה הטובה ביותר. זאת ניתן לעשות בשלבים הבאים:
* פילוח השוק ובחירת קהל המטרה
| |||