משתמש:יפית שקרוב/אסכולת קביעת סדר היום

"העיתונות לא מצליחה לומר לקוראיה מה לחשוב, אבל היא בפרוש מצליחה לומר להם על מה לחשוב" ( כספי ד', תקשורת המונים). הרעיון הזה הוא התשתית לאסכולה של קביעת סדר היום אסכולת סדר היום גובשה בשנות ה-70 ע”י מקומס ושואו. אסכולה זאת, מתמקדת ביכולת של אמצעי התקשורת לקבוע את סדר היום. אמצעי התקשורת מכתיבים לנו על מה חשוב שנחשוב הם קובעים מהם הנושאים היעמדו על סדר היום ועל מה בני אדם יחשבו או ישוחחו ומכאן גם בא שמה של האסכולה. התקשורת בונה את סדר היום הציבורי, עצם הפרסום של נושא כלשהו והבלטתו בזמן מסוים, גם אם הוא כבר מוכר, מאלץ את הציבור והמוסדות לתת את הדעת לנושא זה. הציבור לומד על החשיבות המיוחסת לנושא זה או אחר מתוך הדגשים שאמצעי התקשורת מעניקים לו. ככל שסוגיה זוכה לטיפול אינטנסיבי ולהבלטה רבה יותר באמצעי תקשורת ההמונים, כך היא תיתפס כחשובה יותר גם בעיני הציבור. הכתבים העורכים וכלל אנשי התקשורת יכולים להסתייע במגוון של טכניקות לקביעת סדר היום: הבחירה לעסוק בנושא זה או אחר, אופן הפרסום והבלטתו, מיקומו, גודל הכותרת ועוד כל אלו נכנסים תחת השם טכניקות המסגור .

מקובל להבחין בין 3 סוגים של סדר יום: 1. סדר יום ציבורי. 2. סדר יום תקשורתי. 3. סדר יום פוליטי.

בין שלושתם יש יחסי גומלין- כל אחד משפיע ומושפע מהאחרים.