Fjällräven

**Fjällräven**
נתונים כלליים
מייסדים	אקה נורדין
תקופת הפעילות	1960–הווה (כ־64 שנים)
מיקום המטה	אורנולדסוויק
ענפי תעשייה	קמעונאות
מוצרים עיקריים	תיק גב, outdoor gear
	www.fjallraven.com

Fjällräven היא חברה שוודית המתמחה בציוד טיולים - בעיקר בגדים ותיקי גב, המותג המוכר ביותר שלה הוא תיקי Kanken.

החברה נוסדה בשנת 1960 על ידי אקה נורדין (1936–2013). משנת 1983 היא נסחרת בבורסה נורדית (OMX).

מאז שנת 2014, Fjällräven היא חברה בת של חברת Fenix Outdoor International AG הרשומה ב־NasdaqOMX סטוקהולם. הקבוצה כוללת גם את המותגים טיררה, פרימוס, האנווג, ברונטון ורויאל רובינס. מנכ"ל Fenix החל ממרץ 2018 הוא מרטין נורדין, בנו הבכור של אקה נורדין.

היסטוריה עריכה

בגיל 14 אקה נורדין מהעיר מאורנסקולדסוויק (Örnsköldsvik) בצפון שוודיה התאכזב מעיצוב התרמיל הלא נוח שהוא מקווה לצאת איתו לטיול בקיץ 1950 לדיקאנאס, קהילה קטנה בהרי וסטרבוטן^[1] לאחר ביצוע מחקר, הוא למד שמשקל התרמיל צריך להיות גבוה וקרוב לעמוד השדרה של הלובש. בעזרת מכונת התפירה של אמו, יצר תיק מחומר כותנה חזק במרתף של הוריו. הוא הצמיד אותה למסגרת עץ באמצעות רצועות עור ועם עור עגל לרצועות התמיכה. המסגרת מחלקת את המשקל טוב יותר על הגב דבר אשר מגביר את האוורור בינו לבין התיק. בנוסף, הוא יכול היה לשאת משקל כבד יותר.

המצאתו של אורדין תפסה את תשומת ליבם של האנשים הילידים הסמאים, שאחד מהם ביקש מנורדין לבנות לו תרמיל, ואחריו אוהל.

במהלך תקופת שירותו בצבא השוודי הבין שיש מקום בשוק לתיק גב עמיד וקל משקל. ולאחר שחרורו מהצבא בשנת 1960 הקים את Fjällräven, פעל בתחילה ממרתף משפחתו. בשנת 1983 הפכה החברה לציבורית ונרשמה בבורסת סטוקהולם^[2]. עד שנת 1996 המכירות הגיעו ל -133 מיליון קרונות שוודיות (20.3 מיליון דולר) מתוכם 71% מיצוא.

הפריצה הגדולה של תיקי kanken בשוודיה התרחשה כאשר התחיל שם דיון נרחב על כאבי גב אצל ילדים. הטענה הייתה שכאבי הגב של הילדים נוצרו בעקבות תיקים עם משקל גדול שהם סחבו בדרך לבית הספר. בעקבות הדיון הזה, התיק של קנקן הצליח לכבוש את השוק השוודי, מפני שהוא הציג פתרון רלוונטי לבעיה. התיק נתפס כתיק שבנוי בצורה טובה ולכן הוא בריא לגב.

בשנת 2002, בעקבות רכישת יצרנית הבגדים Tierra AB ורשתות השיווק Friluftsbolaget AB ו-Naturkompaniet AB בשנת 2001, שינתה קבוצת Fjällräven את שמה ל-Fenix Outdoor אומנם Fjällräven שמרה על זהות המותג הנפרדת שלה.

בשנת 2012 Fjällräven פתחה את החנות הראשונה שלה בניו יורק^[3].

בשנת 2013 נפטר המייסד אקה נורדין בגיל 77.

ל-Fjällräven נוכחות שוק חזקה במדינות הנורדיות וגם במדינות אחרות באירופה. נכון לשנת 2017 מוצרי Fjällräven זמינים בלמעלה מ-40 מדינות.

בשנים האחרונות, התיק הפך לאופנתי גם בקרב תלמידי תיכון ואוניברסיטה. בעקבות הקו הנקי והמינימליסטי שעולם האופנה הולך אליו.

תיקי קנקן נחשבים לנוחים לנשיאה על הגב ולא יוצרים כאבי גב. כיוון שהם מצליחים להקל על הגב בגלל החומר שמהם התיקים עשויים שהוא משילוב של ניילון עם כותנה שלתוכו מוחדרת שעווה בטכנולוגיה מיוחדת שהיא פטנט של תיקי קנקן. השילוב של השעווה עם הניילון גורמת לכך שהתיק מצליח לשמור על צורתו המרובעת אף על פי שמכניסים אליו חפצים רבים. הצורה המרובעת הזו נוחה מאוד לגב. תיקי קנקן מסוגלים לשאת משקל גדול מאוד בלי לשבור את הגב. התיקים גם לא מתקלקלים ונשמרים לאורך זמן^[4].