ויקיפדיה

קליקבייט – הבדלי גרסאות

עיון אינטראקטיבי בהיסטוריה
→ העריכה הקודמתהעריכה הבאה ←
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
חזותיקוד ויקי
אין תקציר עריכה
שורה 1:
'''קליקבייט''' (ב[[אנגלית]]: '''Clickbait''', ב[[תרגום חופשי]], "פיתיון לחיצות") הוא מונח גנאי שהתפתח בעקבות התרבות הדיגיטלית והתקשורת המסחרית באינטרנט המתאר תוכן [[אינטרנט]]י המכוון ליצירת הכנסות מ[[פרסום באינטרנט|פרסום מקוון]], והוא משקף את אחת האסטרטגיות השיווקיות הנפוצות והבעייתיות ביותר בעידן המידע. קליקבייט מתאפיין בשימוש בכותרות מפתות, תמונות ממוזערות מעוררות סקרנות או תוכן עם ערך תוכני נמוך, שמטרתם העיקרית היא לגרום לקוראים ללחוץ על קישור, לעיתים קרובות על חשבון האמינות והאיכות של התוכן.

בעיקר על חשבון רמת איכות או דיוק נמוכה, כאשר הוא מסתמך על [[כותרת (כתיבה)|כותרת]] סנסציונית או תמונות ממוזערות, המעוררות עניין. זאת, על מנת להעלות את [[שיעור לחיצה|שיעורי הלחיצה]] ולעודד את העברת התוכן באמצעות [[רשת חברתית מקוונת|הרשתות החברתיות]]. כותרות קליקבייט שואפות לנצל את [[סקרנות]] האדם - הן מספקות די מידע כדי לסקרן את הקורא, אולם לא מספיק רק כדי לתת מענה לסקרנות, אלא על ידי לחיצה על הקישור לתוכן.{{הערה|שם=Thompson2013|{{cite web|url=http://www.theatlantic.com/business/archive/2013/11/upworthy-i-thought-this-website-was-crazy-but-what-happened-next-changed-everything/281472/|title=Upworthy: I Thought This Website Was Crazy, but What Happened Next Changed Everything|date=November 14, 2013|publisher=The Atlantic|author=Derek Thompson}}}}{{הערה|שם=Waldman2014|{{cite web|url=http://news.nationalpost.com/2014/05/23/mind-the-curiosity-gap-how-can-upworthy-be-noble-and-right-when-its-clickbait-headlines-feel-so-wrong/|title=Mind the 'curiosity gap': How can Upworthy be 'noble' and right when its clickbait headlines feel so wrong?|date=May 23, 2014|publisher=National Post|author=Katy Waldman}}}}{{הערה|שם=Shire2014|{{Cite web|url=http://www.thedailybeast.com/articles/2014/07/14/saving-us-from-ourselves-the-anti-clickbait-movement.html|title=Saving Us From Ourselves: The Anti-Clickbait Movement|date=14 July 2014|publisher=The Daily Beast|last=Emily Shire}}}}
 
מנקודת מבט היסטורית, הטכניקות המיושמות על ידי יוצרי קליקבייט דומות לאלה המיושמות ב[[עיתונות צהובה]], אשר מציגה ידיעות [[חדשות (תקשורת)|חדשות]]יות-לכאורה, כמעט ללא מחקר מעמיק, וכוללת כותרות מוגזמות המושכות את העין, תוך שימוש במילים "שערורייה", "סקנדל", "סנסציה" ועוד.{{הערה|{{cite web|url=https://gigaom.com/2014/04/01/the-internet-didnt-invent-viral-content-or-clickbait-journalism-theres-just-more-of-it-now-and-it-happens-faster/|title=The internet didn’t invent viral content or clickbait journalism — there’s just more of it now, and it happens faster|date=1 April 2014|publisher=GigaOM|author=Ingram, Mathew}}}}{{הערה|{{cite web|url=http://www.rollingstone.com/culture/features/how-son-of-sam-changed-america-w431502|title=How Son of Sam Changed America|date=29 July 2016|publisher=Rolling Stone|author=Drell, Cady}}}}
 
=== השפעות וביקורת ===
ההתפשטות של הקליקבייט בכל רחבי הרשת מובילה לתגובה חריפה נגד השימוש בו. באוגוסט 2014 הודיעה [[פייסבוק]] שהיא תפעיל אמצעים טכניים כדי לצמצם את השפעת הקליקבייט על הרשת החברתית שלה באמצעות בחינת משך הזמן שהמשתמש מבקר בדף כדרך להבחין בין קליקבייט לבין תכנים אחרים.
השפעת הקליקבייט על התקשורת ועל תרבות האינטרנט היא נרחבת ומורכבת. מחד, הוא מאפשר ליוצרי תוכן ולאתרים להגדיל את כמות הצפייה וההכנסות מפרסום, אך מאידך, הוא יוצר סביבה שבה האיכות והאמינות של המידע נדחקות לשוליים. קליקבייט עלול לפגוע באמון הקוראים ולהוביל להטעיה, כאשר הקוראים מוצאים את עצמם מול תוכן שאינו מקיים את ההבטחה שהכותרת או התמונה הממוזערת העניקו.
 
בנוסף, התלות בקליקבייט כאסטרטגיה שיווקית יוצרת מעגל רע שבו איכות התוכן ברשת מתדרדרת. זאת, מכיוון שיוצרי התוכן נדרשים להתמקד בייצור כותרות מפתות יותר ויותר, במקום להשקיע במחקר ובכתיבה איכותית. כתוצאה מכך, יוצרי תוכן רבים מוצאים את עצמם בתחרות על תשומת הלב של הקוראים, תחרות שבה המנצחים הם לעיתים קרובות אלה שמצליחים להפיק את הכותרות הכי "צורבות", ללא קשר לאיכות או לערך המוסף של התוכן עצמו.
 
=== מאבק בקליקבייט ===
בשנים האחרונות, פלטפורמות דיגיטליות רבות החלו לנקוט באמצעים נגד התופעה של קליקבייט. רשתות חברתיות כמו פייסבוק וגוגל יצאו בפיתחו אלגוריתמים שמטרתם לזהות ולצמצם את הפצת תוכן שנחשב לקליקבייט<ref>{{Cite news|title=Facebook wants to stop clickbait. (And you won't believe how they're doing it)|url=https://www.theguardian.com/technology/2016/aug/04/facebook-clickbait-algorithm-change-newsfeed|work=The Guardian|date=2016-08-04|access-date=2024-02-29|issn=0261-3077|language=en-GB|first=Julia Carrie|last=Wong}}</ref>, באמצעות ניתוח מדדים כמו זמן השהייה בדף ואחוז החזרה מהקישור. כמו כן, ישנן מיזמים ויוזמות שמטרתן לחנך את הציבור לזהות קליקבייט ולהימנע מלהיכנס לקישורים שנראים כאלה, כדי לשמור על איכות המידע שהם צורכים.
 
== ראו גם ==
שורה 12 ⟵ 20:
 
* {{יוטיוב|S2xHZPH5Sng|שם=Clickbait is Unreasonably Effective|אורך=19:25|ערוץ=Veritasium}}, 17 באוגוסט 2021
* [https://www.facebook.com/business/help/503640323442584?id=208060977200861 איך להימנע מפרסום מלכודת קליקים בפייסבוק] באתר [[פייסבוק]]
 
== הערות שוליים ==
אוחזר מתוך "https://he.wikipedia.org/wiki/קליקבייט"