ד"ר מרטינס – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
מ סימון הערה שיש לתקן |
מאין תקציר עריכה |
||
שורה 12:
הנעליים הראשונות של המותג ד"ר מרטינס (דגם מספר 1460) הופיעו לראשונה בשווקים בבריטניה ב-1 באפריל 1960. באנגליה, הנעליים הפכו במהרה פופולריים למדיי בקרב עובדי צווארון כחול, כגון דוורים, שוטרים ועובדים במפעלים. בעקבות כך עם השנים נעלי ד"ר מרטינס מזוהים לרוב עם מעמד הפועלים בבריטניה. בשנות ה-70 המוקדמות, הנעליים הפכו פופולריים בקרב [[גלוח ראש|הסקינהדס]] בבריטניה אשר אימצו לעצמם את קוד הלבוש של מעמד הפועלים. עד סוף שנות ה-80 הם הפכו גם פופולריים בקרב מוזיקאים בולטים שונים (בהם חברי הלהקות [[המי|The Who]], [[הקלאש]], [[הקיור]], [[רובים ושושנים]] וה[[רד הוט צ'ילי פפרז]]), בסצנת ה[[פאנק (Punk)|פאנק]], בקרב [[רוק (מוזיקה)|רוק]]יסטים, בנוסף לתתי-תרבויות נוער שונות בעולם המערבי. במהלך שנות ה-90 הם גם הפכו פופולריים למדי כפריט אופנתי המזוהה עם סצנת ה[[גראנג']] שפרחה באותה העת בארצות הברית ונעלו אותם בין היתר גם מוזיקאים בולטים שונים בסצנה זו (בהם חברי הלהקות [[פרל ג'אם]] ו[[נירוונה (להקה)|נירוואנה]]). אף על פי כן, העלייה בפופולריות של הנעליים בקרב גלוחי ראש הובילה לכך שהמותג החל להיות מזוהה בקרב הציבור הרחב עם [[אלימות]]. בעקבות כך, בסוף נובמבר 1994 הושקה חנות של ד"ר מרטינס בת שש קומות ב[[קובנט גרדן]] בלונדון אשר בנוסף לנעליים מכרה גם מזון, חגורות, ושעונים תחת המותג "ד"ר מרטינס". בשלב זה חברת ר. גריגס גרופ בע"מ העסיקה 2,700 עובדים אשר ייצרו בסביבות 10 מיליון זוגות נעליים בשנה.
היקף המכירות של נעלי ד"ר מרטינס דעך במידה משמעותית במהלך [[העשור הראשון של המאה ה-21]]. הכנסות הבינלאומית של המוצר ירדו מ-412 מיליון דולרים ב-1999 ל-127 מיליון דולרים בשנת 2006. בשנת 2003 חברת ד"ר מרטינס הייתה על סף [[פשיטת רגל]]. בעקבות כך חדלה החברה באופן מיידי מלייצר את נעליים בבריטניה, והעבירה את כל פס הייצור ל[[סין]] ול[[תאילנד]]. חמשת המפעלים ושתי החנויות של החברה בבריטניה נסגרו באופן מיידי כתוצאה מהחלטה זו, ויותר מ-1000 עובדי החברה פוטרו. בעקבות כך, חברת ר. גריגס גרופ בע"מ העסיקה מעתה רק 20 עובדים בבריטניה, אשר כולם עבדו רק במשרד הראשי של החברה.{{לתקן}}{{הערה שיש לתקן|1=[http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/england/2568757.stm BBC NEWS | UK | England | Anger as Dr Martens closure looms]}}
בשנת 2004, החברה החלה לייצר שוב נעליים במפעל ביישוב וולאסטון במחוז [[נורת'האמפטונשייר]] שבאנגליה. המוצרים שמיוצרים במפעל זה משווקים בתור נעליים "משובחות" המיוצרות בהתאם למפרט המקורי. אף על פי כן, היקף המכירות של הנעליים שמיוצרות כיום באנגליה אלו נמוך במידה משמעותית בהשוואה לאלה שמיוצרות באסיה. בשנת 2010 המפעל ייצר 50 זוגות ביום בלבד. ראוי לציין כי היקף המכירות העולמי של נעלי ד"ר מרטינס גדל במידה משמעותית בתחילת העשור השני של המאה ה-21{{כ}}{{לתקן}}{{הערה שיש לתקן|1=[http://www.guardian.co.uk/fashion/2012/jul/19/dr-martens-comeback-best-selling?INTCMP=SRCH Dr Martens enjoy comeback with best-selling season ever | Fashion | The Guardian]}}.
בין השנים 1960 ל-2010 נמכרו מעל ל-100 מיליון זוגות של נעלי ד"ר מרטינס ברחבי העולם, ונכון לשנת 2010, החברה מכרה מעל ל-250 דגמים שונים של נעליים.{{הערה|שם=autogenerated1 }} בין השנים 2009 ל-2011 חברת ר. גריגס גרופ בע"מ פתחה 14 חנויות חדשות של ד"ר מרטינס בבריטניה, בארצות הברית ובהונג קונג וכמו כן החברה השיקה גם ליין של ביגוד תחת מותג זה במהלך שנת 2011.{{הערה|1=[http://www.independent.co.uk/life-style/fashion/dr-martens-launches-clothing-line-2270131.html?origin=internalSearch Dr. Martens launches clothing line - Fashion - Life & Style - The Independent]}}
| |||