איש המרלבורו – הבדלי גרסאות

נוספו 2,404 בתים ,  לפני 4 שנים
הרחבה על שיטת הפרסום הקדמה ל'איש המרלבורו' והשימוש בה במרוצת השנים, עדכון כמות 'אנשי המרלבורו' המתו מסרטן ריאות הנגרם מהעישון
מ (הסרת פרמטרים מיותרים בתבנית:ynet (דיון))
(הרחבה על שיטת הפרסום הקדמה ל'איש המרלבורו' והשימוש בה במרוצת השנים, עדכון כמות 'אנשי המרלבורו' המתו מסרטן ריאות הנגרם מהעישון)
'''איש המרלבורו''' הוא דמות [[פרסומת|פרסומית]] של [[בוקר (מקצוע)|בוקר]] קשוח שליוותה את הקמפיינים של [[מותג]] ה[[סיגריה|סיגריות]] [[מרלבורו (סיגריות)|מרלבורו]] במהלך כשלושים שנה, מ[[שנות ה-60 של המאה ה-20|שנות השישים]] עד [[שנות ה-90 של המאה ה-20|שנות התשעים]] של [[המאה ה-20]].
 
במקור הסיגריות שווקו ל[[אישה|נשים]] תחת הסיסמה "Mild As May", ומסע ה[[פרסום]] ציין שלא נשארים עליהן כתמי [[שפתון]] בעזרת הוספת נייר אדום בראש הסיגריה. החברה גם הדגישה שהסיגריות בייצורה עדינות יותר בשל העובדה שהן כוללות [[פילטר]]. שיטת שיווק זו נכשלה, וכתוצאה מכך נעשה שינוי קיצוני במיתוג הסיגריה, באמצעות איש המרלבורו, שעמד במרכז מסע הפרסום לסיגריה.
 
בשנות ה50 עלתה המודעות ל[[סרטן הריאה|סרטן הריאות]] הנגרם מעישון וחלה צניחה במכירות הסיגריות. חברת מרלבורו, ששיווקה את מוצריה כבטוחים בזכות הפילטרים, ניסתה להרגיע את חששות לקוחותיה, כתוצאה מכך גם גברים נמשכו לקנות את הסיגריות. עם זאת, החברה ייצגה נשיות ולכן לא הצליחה לקרוץ לקהל הגברי. הפתרון של חברת מרלבורו היה לשנות את תדמית החברה לחלוטין בעזרת שינוי הפרזנטורים, מנשים עדינות לבוקרים מחוספסים וקשוחים שסוסיהם לצדם. לדוגמה, דמות האשה לא הוצגה עוד כמעשנת פוטנציאלית של הסיגריה, במקום זאת היא ישבה בבר ושרה את שיר המרלבורו לגבר אותו היא מנסה לפתות.
'אנשי המרלבורו' היו ויין מקלארן ודייוויד מקלין, ושניהם נפטרו מ[[סרטן הריאות]] שנגרם עקב ה[[עישון]] הרב.
 
פרסומות איש המרלבורו חגגו את האפשרות ל[[אינדיבידואליזם|אינדיבידואלית]], אוטונומיה והסתמכות עצמית. עקרונות אלו נתנו למעשנים הצדקה להמשיך לעשן ולתעשיות הסיגר דרך להגיב לרגולציות של בריאות הציבור. אנשי המרלבורו היו סמלי הערצה לגברים ונשים כאחד, הם ייצגו אדם שעובד עם הידיים ובנה את עצמו מלמטה. בדרך זו יכלו אנשי המרלבורו לתת לצופים תחושת ייצוג של אינדיבידואליות של אדם אחד נגד כל העולם.
 
ארבעה מתוך 'אנשי המרלבורו', ויין מקלארן, דייוויד מקלין, אריק לוסון ודייויד מילר, נפטרו מסרטן הריאות שנגרם עקב ה[[עישון]] הרב. בסרט [[Thank You For Smoking]] בבימויו של [[ג'ייסון רייטמן]] מוצגת דמות נוספת של איש המרלבורו, גם הוא חולה סרטן סופני, אשר מככב בקמפיין נגד עישון.
 
דמותו של איש המרלבורו התחילה לדעוך בסוף שנות ה90, והפסיקה להתפרסם עד תחילת שנות ה2000 בגלל הלחץ על חברות הטבק בנוגע לנזקי העישון.
 
==קישורים חיצוניים==
 
* {{ynet|ד"ר איתי גל|ארה"ב: "איש המרלבורו" מת מנזקי העישון|4481598|27 בינואר 2014}}
 
4

עריכות