קאוואיי – הבדלי גרסאות

{{פירוש נוסף|נוכחי=סגנון יפני בתחום התרבות והאומנות|אחר=מחוז ואי במדינת [[הוואי]]|ראו=[[קאואיי]]. לשיר, ראו [[קאוואי (שיר)]]}}

'''קאוואיי''' (ב[[הירגנה]]: '''かわいい''', ב[[רומאג'י]]: Kawaii, הגייה: {{יפא|[kaɰaiꜜi]}}) היא [[מילה (בלשנות)|מילה]] ב[[יפנית]] שמשמעותה "[[חמידות|חמוד]]", ומתייחסת לזרם פופולרי באמנות וב[[פרסום]]. מאז [[שנות השבעים]] הפך סגנון ה"קאוואיי" למרכיב חשוב ב[[תרבות]] היפנית, בפרט בתחומי ה[[בידור]], ה[[הלבשה]], [[עיצוב]] מוצרי [[מזון]], [[צעצוע]]ים וההתנהגות החברתית. זרים המבקרים ב[[יפן]] מתייחסים לסגנון "קאוואיי" במידה מסוימת של השתאות, מאחר שהיפנים משתמשים בו גם במצבים שבהם נהוג במערב להפגין רצינות ואיפוק, כדוגמת פרסומים של ה[[ממשלת יפן|ממשלה]], אזהרות ציבוריות, מודעות [[צבא יפן|צבאיות]] ופרסומות לחברות [[תעופה]]. הקאוואי הוא חלק מאופנת ה"הרג'וקו" אך מסגנון יותר חמוד ופסטלי.

 

מוצרים לקישוט ולשעשוע ([[מרצ'נדייז]]) בסגנון "קאוואיי" פופולריים מאוד ביפן. שני היצרנים הגדולים של מרצ'נדייז כאלה הם [[סאנריו]] (שיצרו את [[הלו קיטי]]) ו-[[San-X]].הקאוואיי נפוץ בעיקר בטוקיו, עיר מולדתו.

 

 

סגנון ה"קאוואיי" נעשה פופולרי גם ב[[טאיוואן]] שם יש השפעה רבה לתרבות היפנית.