מיתוג ערכי

מיתוג ערכי הוא תהליך בו מוסיפים למוצר כלשהו ערך מוסף, באמצעות חיבור של ערכי המותג לערכיו של קהל המטרה.

סוציולוגים העוסקים בחקר הרגלי הצריכה, זיהו כי בשנות האלפיים נולד צרכן מסוג חדש, בורגני-בוהמיין ("בובו"), המוגדר כמעמד הבינוני חדש, אשר המאפיין הבולט שלו הוא ידע שחבר לכסף.

צרכנים אלו מגיעים ממעמד כלכלי גבוה, בעל יכולת השפעה מבחינה תרבותית וחברתית. צרכן זה מבצע את החלטות הרכישה שלו על בסיס מימוש עצמי ולא על בסיס סטטוס חברתי או כלכלי.

הרעיון המנחה את הצרכן המבצע החלטות קניה על בסיס ערכי הוא כי יכולתו הכלכלית אינה הופכת אדם למאושר, אלא מאפשרת לו השגה של מימוש עצמי. המימוש העצמי הוא הביטוי האמיתי של תחושת האושר.

העיקרון הצרכני העומד בפני אותם לקוחות הפועלים משיקולים ערכיים הוא כי רכישת מוצר המיטיב עם הקונה כשם שהוא מיטיב עם העולם, היא לגיטימית.

תהליך המיתוג הערכי

1. הגדרת קהל המטרה של המותג
2. זיהוי נקודות החוזק של המותג והערכים אותו הוא מיצג
3. התאמת ערכי המותג לערכי קהל המטרה
4. יצירת שפה גרפית ומיתוג המחבר בין ערכי המותג וערכי קהל המטרה

קישורים חיצוניים

• לקריאה נוספת על התהליך
• מיתוג ערכי – כיצד נעלה את ערכו של המותג כדי שהלקוחות יהיו מוכנים לשלם עבורו יותר?, ענבר בזק, דה מרקט, אוקטובר 2013
• מרב סריג, היאפי מת יחי הבובו, באתר הארץ, 8 במאי 2002