מנהיגות דעה – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
מ הוספת קטגוריה:תקשורת המונים באמצעות HotCat |
מאין תקציר עריכה |
||
שורה 5:
מנהיגי דעה הם פרטים שאנשים במעגלי ההיכרות שלהם מתייעצים עימם בנושאי בקיאותם והתמחותם (של מנהיגי הדעה) ונעזרים בהם בקבלת החלטות בנושאים אלה. כדי שאדם ייקרא מנהיג דעה בעניין מסוים, עליו להיות חסר אינטרסים באותו העניין.
מנהיגות דעה היא מושג הלקוח מדגם הזרימה הדו-שלבית (Two-step flow of communication) של תקשורת שיצרו [[פול לזרספלד]] ו[[אליהוא כ"ץ]]. זהו מושג המשמש, בין השאר, להסבר [[דיפוזיית החידושים|דיפוזיה של חידושים
מושג זה היה אחד מאבני הדרך שסללו את דרכה של מסורת ההשפעות המוגבלות של תקשורת ההמונים{{הערה|שם=סוציברטי|http://socyberty.com/sociology/limited-effects-theory/}}{{הערה|שם=כספי}}, מסורת שגרסה כי לאמצעי תקשורת המונים יש כוח מוגבל בהשפעה על הנמען.
| |||