מטריצת צמיחה-נתח שוק – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
מ הוספת קישור לתיק השקעות |
אין תקציר עריכה |
||
שורה 3:
==התרשים==
[[קובץ:BCG BOX.jpg|שמאל|ממוזער|350px|מטריצת צמיחה- נתח שוק]]
המטריצה היא [[גרף (נתונים)|תרשים]] פיזור XY שציר ה-X שלה הוא [[נתח שוק]] יחסי וציר ה-Y הוא שיעור [[צמיחת שוק|צמיחת השוק]]. אנליסטים מסווגים יחידות עסקיות או מוצרים על פני המטריצה. המטריצה מחולקת לארבעה רבעים:
* '''פרות חולבות''' - יחידה עם נתח שוק גבוה בענף הגדל לאט. יחידות אלה בדרך כלל מייצרות רווחים גבוהים אך הן נחשבות לאפרוריות כיוון שהן שולטות בשוק "הבוגר". כל תאגיד יהיה מעוניין להיות הבעלים של כמות גדולה ביותר של פרות חולבות שכאלו כיוון שהן מצריכות השקעה נמוכה ומתגמלות ברווחים גבוהים. אין טעם בהשקעה של [[מחקר ופיתוח]] במוצר הנחשב לפרה חולבת כי ממילא צמיחת השוק קטנה ולכן השקעה כזאת היא בזבוז. יש צורך להמשיך לתחזק את המוצר בתודעת הצרכנים (דוגמה לכך היא הפרסומות של חברת [[קוקה קולה]]).
* '''כלבלב''' (או חיית מחמד) - יחידה עם נתח שוק נמוך בתעשייה בוגרת הגדלה לאט, יחידות אלה בדרך כלל מתקשות להגיע לידי איזון כלכלי. יחידות אלה
* '''כוכב''' -
* '''סימן שאלה''' (או הילד הבעייתי) - יחידה בשוק הצומח במהירות שיש לה בו נתח שוק קטן. יחידות אלו מאופיינות בהשקעה גדולה לצורך מחקר ופיתוח לעומת רווחים נמוכים בהווה. "סימן השאלה" מייצג את האפשרויות
לסיכום - מאחר שכל הענפים במשק מאופיינים בתקופה של צמיחה מהירה ולאחריה הבשלה ובגרות
המטרה הכללית של המטריצה היא לסייע ל[[אנליסט]]ים להחליט אילו יחידות עסקיות לממן ואילו למכור. המנהלים אמורים לקבל פרספקטיבה מן הניתוח על מנת לתכנן את מדיניות ההשקעות שלהם: הכסף הנוצר על ידי הפרות החולבות צריך לשמש למימון הכוכבים, ואולי גם את סימני השאלה, אך לא את הכלבלבים.
על פי תיאורית הניהול של חברת BCG רק תאגיד בעל [[תיק השקעות]] מגוון ומאוזן יכול לנצל את כוחו על מנת למקסם רווחים עתידיים. תיק זה מכיל:
|