ספין תקשורתי – הבדלי גרסאות
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
←כללי: הפרשה |
קידוד קישורים |
||
שורה 1:
'''ספין תקשורתי''' (או '''סחריר''' כהגדרת [[האקדמיה ללשון העברית]]) הוא תוכנית יזומה וקצרת טווח המתוכננת על ידי אישים, גופים ציבוריים ו/או [[תאגיד]]ים המסוקרים באופן ציבורי, שמטרתה למקד את תשומת הלב של הסיקור התקשורתי באובייקט אחר, או לגרום לצרכני הסיקור התקשורתי לפרש את האירועים בצורה חיובית יותר עבור יוצר הספין. ספין אינו שקר, אלא שימוש מניפולטיבי בעובדות הקיימות או פרשנות "יצירתית" להן, כשמטרתו מיועדת בדרך כלל לשרת כהסחת דעת של [[אמצעי התקשורת]].
==כללי==
הספין ה[[תקשורת]]י נועד לייצר או להטעות סיפור תקשורתי. המסחרר התקשורתי (הספין מאסטר) משתמש בעזרת יוצרי הספין - [[יועץ פוליטי|יועצים פוליטיים]], אנשי [[יחסי ציבור|יחסי הציבור]], [[פרסומאי]]ם, [[שדלן|שדלנים]], חוקרי [[דעת קהל]], [[כותב נאומים|כותבי נאומים]] והעוסקים ב[[טלמרקטינג]].
הדרכים לייצר ספין תקשורתי רבות ומגוונות, אך המאפיין המאגד אותן הוא היותן מהלכים טקטיים הננקטים לפרק זמן קצר, שתכליתם היא להסיט את תשומת הלב. מושגים מקובלים בספין - ממסרים קליטים (Soundbites), נקודות לדיון (Talking Points), והזדמנויות צילום (Photo Opportunities).
המינוח "ספין" הורחב בשנים האחרונות והוא גם משמש ליצירת או לגילוי סיפורים אשר ממקדים את דעת הקהל בנושא מסוים למען שתי מטרות: האחת, יחסי ציבור לנושא מסוים והשנייה יחסי ציבור לנושא מסוים על מנת להאפיל על נושא אחר. לדוגמה: כנגד ראש הממשלה מתבצעת הפגנת ענק ביום מסוים ובשעה נקובה. ספין תקשורתי יהיה ליצור פגישה מתוקשרת של ראש הממשלה עם מנהיג ערבי אשר תסיט את תשומת הלב של מהדורות החדשות מההפגנה אל הפגישה רמת הדרג.
מקור הביטוי ממשחק [[כדור בסיס]] (Baseball) - מתן "ספין" לכדור על ידי השחקן ההודף נועד להטעות את החובט בהערכת מסלול הכדור. בתחילת שנות התשעים אומץ המונח על ידי תעשיית יחסי-הציבור ב[[ארצות הברית]]. שולב במינוח news cycle, [[מחזור החדשות]], אשר מתאר את ההתרחשות התקשורתית כמערכת של היזון חוזר (עיתונים אשר נסגרים בלילה, מזינים את חדשות הבוקר אשר מייצרות כותרות למהדורות הערב המוקדמות ומעבירות למהדורות המרכזיות ב-20:00, אשר מייצרות את הכותרות לעיתוני הבוקר וחוזר חלילה). המושג "ספין" הוא המניפולציה אשר מתערבת במחזור ומסובבת את מחזור החדשות כרצונה.
שורה 13:
==אסטרטגיות וטקטיקות ספין==
האסטרטגיה המועדפת במסגרת ספין היא מתקפה. במקום לתת לחדשות הרעות להגיע לאמצעי התקשורת ללא שליטה, מוציאים מידע למדיה בליווי עמדות ותגובות הגורם המדברר.
ישנן כמה טקטיקות ספין מקובלות:
# "גדול יותר במקום אחר" (Bigger Elsewhere) הסחת הדיון הציבורי על ידי חשיפה של מידע מרעיש אחר בתזמון הנכון.
שורה 23:
==הספין התקשורתי בפוליטיקה==
בספין התקשורתי נעשה שימוש רב על ידי [[פוליטיקאי
== ראו גם ==
שורה 33:
== קישורים חיצוניים ==
* [http://www.idc.ac.il/publications/files/216.pdf ספין תקשורתי], מאת [[רמי הסמן]], ירחון סטטוס
* [http://www.amalnet.k12.il/Commun/Mivnit/RightMenu/
[[קטגוריה:עיתונות]]
[[קטגוריה:שיווק]]
| |||