הוליסטר
הוליסטר (באנגלית: Hollister) הוא מותג קמעונאי בבעלות אברקרומבי אנד פיץ', המוכר ביגוד, אביזרים ובשמים. ניתן להשיג את הסחורה בחנות פיזית ובאמצעות החנות המקוונת של החברה.[1][2] הוליסטר אומרת שהיא נוסדה בשנת 1922 בהוליסטר, קליפורניה; עם זאת, היא נוסדה בשנת 2000 באוהיו על ידי אברקרומבי.[3]
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | אורגן (חברה בע"מ) |
| תקופת הפעילות | 27 ביולי 2000 – הווה (24 שנים) |
| חברת אם | אברקרומבי אנד פיץ' |
| מיקום המטה | ניו אולבני, אוהיו, ארצות הברית |
| ענפי תעשייה | קמעונאות |
| מוצרים עיקריים |
ביגוד אביזרים בשמים |
| מנכ"ל | פרנק הורביץ' (מנכ"ל אברקרומבי אנד פיץ') |
|
hollisterco | |
  | |
היסטוריה
עריכההקמה
עריכההחנות הראשונה של הוליסטר נפתחה ב-27 ביולי 2000 במרכז העיר איסטון בקולומבוס, אוהיו.[4] ארבע חנויות בדיקה נוספות נפתחו בהמשך באוברלנד פארק, קנזס, בופורד, ג'ורג'יה, קנוגה פארק, קליפורניה ופרמוס, ניו ג'רזי.[5]
אף על פי שהוליסטר נוסדה בשנת 2000, אברקרומבי אנד פיץ' יצרה היסטוריה בדיונית סביב מייסדה. לפי היסטוריה זו, ג'ון הוליסטר האב היגר מנו יורק לאי הודו המזרחית ההולנדית, והקים את החברה הנושאת את שמו עם שובו לארצות הברית והתיישבותו בקליפורניה ב-1922.[3] עם זאת, החברה למעשה נוסדה באוהיו בשנת 2000. דובר אמברקרומבי, המפטון קרני, הצהיר לגבי הוליסטר, "אנחנו לא הולכים אחרי 'שוק הליבה של הגלישה. זה יותר על סגנון החיים וההשראה, ולא על הפעילות בפועל".[6]
מהתרחבות בינלאומית ועד היום
עריכה
אברקרומבי אנד פיץ' התרחבה לקנדה באמצע ינואר 2006 עם פתיחת חנויות אברקרומבי והוליסטר בטורונטו, אונטריו.
החל מקיץ 2007, אברקרומבי. הוציאה סכום משוער של 10 מיליון דולר כדי להתקין קירות וידאו בחנויות הולסיטר בפריסה ארצית[7] כדי להפעיל עדכונים חיים מ-עיר הגלישה הנטינגטון ביץ', קליפורניה. הוליסטר משלמת לעיר הנטינגטון ביץ' עבור המצלמות הממוקמות במזח הנטינגטון ביץ'.[8] עד 2 באוקטובר 2007, 100 חנויות נבחרות של הוליסטר בקליפורניה החלו לקדם את המותג החמישי של אברקרומבי, גילי היקס, לפני הופעת הבכורה של האחרון בינואר 2008. הפרסום הושג באמצעות מגוון פריטים לטיפוח הגוף, לרבות תרסיסים לגוף, דאודורנט, סבונים, קרמים ושפתיים שנקראים Sessions.
ב-25 באוקטובר 2008, הוליסטר פתחה את החנות הראשונה שלה מחוץ לצפון אמריקה בברנט קרוס, לונדון. בדצמבר 2008, הוליסטר פתחה את החנות השנייה שלה בבריטניה בווסטפילד לונדון ושלישית במרכז הקניות היוקרתי בלו-ווטר אשר בקנט. לאחר ההצלחה של הוליסטר עם חנויות בלונדון, החנות הראשונה של הוליסטר מחוץ ללונדון נפתחה ב-14 במאי 2009 במרכז הקניות ווסטקוויי בסאות'המפטון, החנות החמישית שלה בבריטניה נפתחה במילטון קיינס בתחילת 2010. הוליסטר גם פתחה חנויות באיטליה, גרמניה,[9] סין, יפן,[10][11] ולאחרונה גם בספרד.[12] בשנת 2011, הוליסטר פתחה את החנות הראשונה שלה בדבלין, אירלנד במרכז העירוני דונדרום.
שיווק הדגל של הוליסטר הושק במאי 2009. הקמפיין השיווקי פרסם את החנות כ"חנות הוליסטר המדהימה". אברקרומבי אנד פיץ' השיקה אתר אינטרנט המציע גלויות אלקטרוניות, טפטים להורדה ושומר מסך וכן סרט תדמית עם גרפיקה ממוחשבת של פריסת ועיצוב הרצפה הרב-מפלסית. טיימר ספירה לאחור שנקרא "ספירה לאחור מדהימה" אמרה את הזמן שנותר עד שניות עד לפתיחה.[13]
חנויות
עריכה
אברקרומבי אנד פיץ' תכננו במקור את חנויות הוליסטר כדי לדמות את המראה של בקתות חוף וינטג' בקניון מקורה. העיצוב החיצוני כלל חלונות עם תריסים וקירות בדוגמת חום בהיר וכהה. טיילת תכלת עם שלוש מדרגות מובילה לכניסה. פנים החנות מוסתר ברובו ממראה חיצוני על ידי קיר. אברקרומבי אנד פיץ' התנסו עם חלונות עם תריסים כאשר יצרו את הולסיטר, והקונספט הורחב בסופו של דבר למותג אברקרומבי אנד פיץ'.[14]
בנובמבר, אברקרומבי אנד פיץ' הודיעו על תוכניות לעצב מחדש את חנויות הוליסטר. העיצוב החדש כולל חלונות קדמיים ומבטל את הכניסה למרפסת הקדמית של בקתת החוף בקליפורניה. החנויות קטנות יותר בגודל מרובע, אך כוללות שטח סחורה גדול יותר. החל מינואר, כמה מחנויות בקתות החוף עם מדרגות שופצו וחנויות חדשות לגמרי כוללות את העיצוב המחודש.[15]
.JPG)
חנות הדגל
עריכההחברה פתחה את חנות הדגל הראשונה לקונספט הוליסטר ב-16 ביולי 2009.[16][17][18] חנות הדגל הייתה ממוקמת בסוהו, ניו יורק, בברודוויי. ארבע קומות של הבניין המאוכלס מספקות שטח מסחר של 40,000 רגל רבוע (3,700 מטרים רבועים).[18] נציג דגל של החברה הגיב, "החנות המדהימה היא מה שעוסק בהוליסטר - גלים גדולים, גלישה, שמש ובילוי על המזח. האווירה הנינוחה של הוליסטר מגניבה ללא מאמץ, ואנחנו מביאים את אורח החיים של SoCal ל-SoHo."[18] מתוך סך ההוצאות ההוניות לשנת הכספים 2008 של אברקומבי אנד פיץ' (עד 445 מיליון דולר), כ-300 מיליון דולר הוצאו על בנייה ושיפוץ של חנויות חדשות, כולל חנות הדגל של הוליסטר.[19] חנות הדגל של הוליסטר בסוהו נסגרה.[20]
בעיות חוקיות
עריכהסכסוך סימן מסחרי עם הוליסטר, קליפורניה
עריכהלפי מאמר ב"לוס אנג'לס טיימס" באפריל 2009, אברקרומבי אנד פיץ' איימו על סוחרים ותושבי הוליסטר, קליפורניה שרוצים להשתמש בשם "הוליסטר" על בגדים. המאמר מצטט את דייוויד קאפס, היועץ המשפטי של אברקרומבי אנד פיץ': "אם הם ינסו, הם יקבלו שיחת טלפון ועוד הרבה יותר".[21]
כמו כן, על פי הכתבה: "המחלוקת על השם התלהטה בשנת 2006 כאשר סטייסי קרמט, מנכ"לית Rag City Blues שבסיסה בהוליסטר, הוסיפה את המילה "הוליסטר" לתווית של הג'ינס הכחול הווינטג' שלה. בתגובה לה. בקשה לרישום סימן מסחר, עורכי הדין של אברקרומבי אנד פיץ' שלחו לה מכתב בטענה שהיא מפרה את הסימן המסחרי של החברה ומאיימת בתביעה". לאחר מכן, קרמט הפסיקה לייצר את הג'ינסים עם המילה "הוליסטר" עליהם.[22]
מוריס נגד אברקרומבי אנד פיץ'
עריכהבשנת 2007, התביעה "מוריס נגד אברקרומבי אנד פיץ'" הסתיימה. אברקרומבי אנד פיץ' הודו שהם לא היו צריכים לבקש מהלקוחות שלהם בקליפורניה מידע זיהוי אישי במהלך עסקאות החזר בכרטיס אשראי. לקוחות שביקשו מהם מידע זה במהלך 9 ביוני 2005 עד 31 במאי 2007 עשויים להיות זכאים לקבל כרטיסי מתנה.[23] מאז הפשרה, הפסיקו חנויות אברקרומבי אנד פיץ' לבקש מידע זה לצורך החזרות על רכישות שעבורן נעשה שימוש בכרטיס אשראי.
אפליה דתית
עריכהאברקרומבי אנד פיץ' הואשמה באשמת אפליה נגד עובד בחנות הוליסטר בקליפורניה. העובד טען שספגו ביקורת על כך שלבשו חג'אב בחנות.[24] הסטודנטית המוסלמית התקבלה לעבודה בראיון שבו לבשה גם חג'אב.[24] המראיינת אמרה לה שהיא יכולה ללבוש את זה רק בצבעים אפור, נייבי ולבן, אבל נאמר לה על ידי מנהל מחוז להסיר אותו במהלך יום עבודה.[24] המועצה ליחסים אמריקאים-איסלאמיים הגישה נגד אברקרומבי אנד פיץ' ב-23 בפברואר לוועדה הפדרלית לשוויון הזדמנויות בעבודה.[24] אברקרומבי אנד פיץ' קיבלה בעבר תלונה בספטמבר 2009 על אותן נסיבות שהתרחשו באוקלהומה.[24]
נגישות לכיסאות גלגלים
עריכהבאוגוסט 2011, השופט ווילי דניאל מבית המשפט המחוזי של ארצות הברית במחוז קולורדו קבע ששתי חנויות הוליסטר במדינה אינן עומדות בחוק האמריקאים עם מוגבלויות (ADA) בשל העובדה שיש להן כניסה דמוית מרפסת שמכילה מדרגות בזמן שלקוחות בכיסאות גלגלים צריכים לגשת לחנויות דרך דלתות צד אוטומטיות ולא דרך הכניסה הראשית.[25]
בשנת 2012 התרחב התיק לתובענה ייצוגית לאומית.[26] במרץ 2013 פסק השופט דניאל לטובת התובעים, ומצא כי בפריסה ארצית, ל-248 מתוך 483 חנויות הוליסטר - שכולן, כך ציינה מחלקת המשפטים של ארצות הברית לבית המשפט, נבנו שנים לאחר חקיקת ה-ADA - יש כניסות המפרות את ה-ADA.[26] הוא הורה לחברה ולפעילי זכויות הנכים להגיע להסכמה על הנוסח הספציפי של צו מניעה המחייב את הוליסטר לשטח את כניסותיה, להתקין רמפות לכיסא גלגלים, או להפוך את הכניסות המוגבהות לדקורטיביות ולגרום לכל הלקוחות להשתמש בכניסות הצדדיות.[26] נכון למאי 2013, שני הצדדים לא הגיעו להסכמה.[26] באוגוסט 2013, הוליסטר וחברת האם אברקרומבי אנד פיץ' נפסקו על ידי שופט בקולורדו לחייב 248 חנויות עם "כניסת מרפסת", הכוללת מדרגות, לעצב מחדש כדי לשלב נגישות לכיסאות גלגלים או להסיר את המדרגות כליל. הוליסטר תתחיל לשפץ את כניסות החנויות למראה מודרני יותר, בדומה לפריסת החנות הנוכחית של אברקרומבי אנד פיץ' עד סוף 2013. הכניסה החדשה אינה כוללת מדרגות.
חיפוש שיטתי של עובדים
עריכהבבית המשפט המחוזי של קאסל, גרמניה, הוליסטר ומועצת העובדים בגרמניה ניהלו משא ומתן על הסכם להפסיק את החיפוש השיטתי בכל העובדים. ההסכם מאפשר לעובדים להטיל קובייה, ומי שמקבל ארבע נבדק.[27]
מחלוקות
עריכהגלשני הוואסי מזויפים
עריכהבשנת 2005, הוליסטר יצרה 360 זיופים לא מורשים של גלשנים חתומים של רוב הוואסי לשימוש כקישוט בחנויות שלהם. לאחר התדיינות משפטית, הוואסי גבה מהוליסטר סכום לא ידוע כפיצויים. בספרו, הוואסי כותב על התקרית "זה על כמה זה מגניב להיות גולש - ואיך חברה של מיליארד דולר שמה את ידה על זה. הם קראו לזה".[28]
פרג אדום
עריכהבנובמבר 2010, עוזר מנהל בסניף ווסטקוויי, סאות'המפטון מנע מעובדת, הרייט פיפס, ללבוש את הפרג האדום, הנלבש כחלק מההנצחה של יום שביתת הנשק בבריטניה מדי נובמבר. הסיבה הרשמית של אברקרומבי אנד פיץ' לסירוב דווחה כי הפרג אינו נחשב לחלק מהמדים שאושרו על ידי החברה, ולכן אסור. הסכסוך משך עניין בתקשורת, כאשר פיפס הופיעה בדיילי מייל ובעיתונים אחרים, כמו גם בעלוני חדשות ה-BBC ב-8 בנובמבר 2010.
ארצ'י פארסון, מזכיר סניף סאות'המפטון של הלגיון הבריטי המלכותי, אמר: "אני רק מקווה שהחנות תשקול מחדש את החלטתה וניתן יהיה לעשות פשרה כי זה נראה קצת חסר רגישות לא לתמוך בחיילים שלנו לשים את חייהם על הקו".[29]
לאחר תלונות[30] רבות בעמוד הפייסבוק של הוליסטר,[31] הוליסטר פרסמו עדכון בעמוד שלהם ובו נאמר:
בתור חברה אמריקאית שקיימת בערך מ-1892, אנחנו מעריכים את הקרבות אנשי ונשות השירות הבריטים והאמריקאים בעולם של מלחמות עולם וקונפליקטים צבאיים שממשיכים עד היום. חוק החברה שלנו מרשים לעובדים ללבוש את הפרג האדום בתור אות הערכה ביום הזיכרון. לעתיד, נסתכל מחדש על החוק הזה בקשר לימים/שבועות הקודמים ליום הזיכרון.
תמונה חסרת רגישות לגזע
עריכהבאוגוסט 2012 פתחה הוליסטר חנות בדרום קוריאה והטסה כמה דוגמנים גברים כדי לקדם אותה. אחד הדוגמנים צילם את עצמו שם עם פרצוף "פזול", ודוגמן אחר נתן את האצבע האמצעית למצלמות. לאחר חקירה פוטרו הדוגמנים.[32]
הנקה
עריכהבינואר 2013, לאישה שהניקה בחנות הוליסטר ביוסטון נאמר על ידי מנהל שהיא לא יכולה להניק ועליה לזוז. כתוצאה מכך, התומכים ארגנו "nurse-in" בפריסה ארצית במקומות של הוליסטר בה היו מניקות בחנויות.[33]
קבוצה של נשים שהניקו בהוליסטר בקניון בווילמינגטון, דלאוור, התעמתו עם אבטחת הקניון ונאמר להן לעזוב. זה התדרדר למחלוקת שכללה את עמוד הפייסבוק של הקניון.[33]
חששות לפרטיות
עריכהTechCrunch דיווחה כי אפליקציית הוליסטר לנייד ב-App Store משתמשת בפונקציונליות של הפעלה חוזרת של הפעלת האפליקציה כדי לתעד את פעילויות המשתמשים ולשלוח את הנתונים לחברת גלאסבוקס הישראלית ללא הסכמה מדעת של המשתמשים, תוך פגיעה בפרטיות המשתמשים ובניגוד לכללי ה-App Store.[34][35]
קישורים חיצוניים
עריכה
אתר האינטרנט הרשמי של הוליסטר
.svg){kind=icon}
הערות שוליים
עריכה- ^ "Hollister Co. Official Website". Abercrombie & Fitch, Inc. ארכיון מ-2019-07-17. נבדק ב-2015-02-07.
- ^ "Four Iconic Brands, One Aspiration" (PDF).(הקישור אינו פעיל, March 2011)
- ^ 1 2 "Hollister branding 'fictitious'". BBC News. 2009-11-10. ארכיון מ-2013-10-12. נבדק ב-2013-05-09.
- ^ "The history of Abercrombie & Fitch, a brand searching for a new identity". media.thinknum.com (באנגלית). ארכיון מ-2020-06-24. נבדק ב-2020-06-23.
- ^ "Abercrombie & Fitch opens first Hollister Co. store". www.bizjournals.com. ארכיון מ-2015-02-07. נבדק ב-2020-06-23.
- ^ Brown, Chris (2016). Scenes, Semiotics and The New Real: Exploring the Value of Originality and Difference. England: Palgrave Macmillan. ISBN 978-1-137-59111-1.
- ^ "Piper" (PDF). library.corporate-ir.net. אורכב מ-המקור (PDF) ב-2012-01-05. נבדק ב-2015-02-07.
- ^ Burris, Annie (4 באוגוסט 2008). "Hollister wants 7 more cameras under Surf City pier". The Orange County Register. אורכב מ-המקור ב-4 בינואר 2013. נבדק ב-2 באוגוסט 2011.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ "Store Locator". eu.HollisterCo.com. נבדק ב-20 באוגוסט 2012.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Store Locator". hollisterco.cn. נבדק ב-26 במרץ 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Store Locator". hollisterco.jp. ארכיון מ-8 בדצמבר 2020. נבדק ב-26 במרץ 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Store locator". ארכיון מ-12 בנובמבר 2014. נבדק ב-16 באוקטובר 2014.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Ride the Wave". Abercrombie & Fitch Co. אורכב מ-המקור ב-7 במאי 2009. נבדק ב-11 במאי 2009.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ Barbaro, Michael (1 בנובמבר 2006). "It's hard to Window Shop Without the Windows". The New York Times. ארכיון מ-2011-05-12. נבדק ב-2008-03-15.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ "Abercrombie & Fitch has a new-look store and the first one will debut in Central Ohio". bizjournals.com. ארכיון מ-2017-02-02. נבדק ב-2017-01-27.
- ^ "Abercrombie & Fitch Co. Announces the Opening of Hollister Flagship in New York City in Spring 2009, A&F Investors, NEW ALBANY, Ohio, Aug. 27, 2007 /PRNewswire-FirstCall/". phx.corporate-ir.net. ארכיון מ-2016-01-19. נבדק ב-2015-02-07.
- ^ "Paris next stop on A&F's expansion trail". 25 בנובמבר 2008. אורכב מ-המקור ב-25 ביולי 2011. נבדק ב-2008-12-04.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ 1 2 3 "Hollister Opens the Coolest Pier on the Planet, A&F Investors, NEW ALBANY, Ohio, Jun. 23, 2009 /PRNewswire-FirstCall/". phx.corporate-ir.net. ארכיון מ-2016-01-19. נבדק ב-2015-02-07.
- ^ "Abercrombie & Fitch Co. – Investor Relations – News Release". phx.corporate-ir.net. ארכיון מ-2016-01-19. נבדק ב-2015-02-07.
- ^ Callahan, Chrissy (29 במאי 2019). "Abercrombie & Fitch will be closing several major stores this year". Today. ארכיון מ-6 ביולי 2019. נבדק ב-2 ביולי 2023.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ Martin, Hugo (24 באפריל 2009). "Hollister, Calif., is at odds with Abercrombie over name". Los Angeles Times. ארכיון מ-4 בנובמבר 2012. נבדק ב-7 ביוני 2010.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ RAG CITY BLUES HOLLISTER, ser.
- ^ "Notice of Proposed Class Settlement" (PDF). hollisterco.com. ארכיון (PDF) מ-2015-09-24. נבדק ב-2015-02-07.
- ^ 1 2 3 4 5 Gibb, Gordon (6 במרץ 2010). "Discrimination Case Against Abercrombie & Fitch Not the First". Lawyers and Settlements. ארכיון מ-8 בדצמבר 2020. נבדק ב-1 באפריל 2010.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ Pankratz, Howard (31 באוגוסט 2011). "Judge: Hollister violated the rights of customers in wheelchairs". The Denver Post. ארכיון מ-23 בדצמבר 2011. נבדק ב-13 באוקטובר 2011.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ 1 2 3 4 Greene, Susan (16 במאי 2013). "Denver Judge: Abercrombie Brand Hollister Violating Disabilities Act". Huffington Post. ארכיון מ-11 ביוני 2013. נבדק ב-18 במאי 2013.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ Wer vier würfelt, wird durchsucht.
- ^ "Take that, posers!". Orange County Register. 7 ביוני 2010. ארכיון מ-14 בדצמבר 2013. נבדק ב-14 בדצמבר 2013.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ Metro – "Shop Worker told not to 'wear a poppy' to work" (אורכב 11.11.2010 בארכיון Wayback Machine).
- ^ BBC News – "Employee Told To Take Off Poppy" (אורכב 25.10.2018 בארכיון Wayback Machine).
- ^ "Abercrombie & Fitch PR blunder". morganpr.co.uk. אורכב מ-המקור ב-20 במרץ 2012. נבדק ב-10 בנובמבר 2010.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ Bartkewicz, Anthony.
- ^ 1 2 "Hollister Nurse-In: Breastfeeding Advocates Feud With Shopping Mall Following Protest". Huffington Post. 7 בינואר 2013. ארכיון מ-8 בינואר 2013. נבדק ב-8 בינואר 2013.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ Whittaker, Zack (2019-02-06). "Many popular iPhone apps secretly record your screen without asking". TechCrunch. אורכב מ-המקור ב-2019-02-06. נבדק ב-2019-02-08.
- ^ Clover, Juli. "Some Popular iPhone Apps Secretly Record Your Screen for Analytics Purposes". MacRumors. אורכב מ-המקור ב-2019-02-06. נבדק ב-2019-02-08.